王哲平　韩思遥

（接上期）

“一带一路”

2013年9月，习近平主席出访中亚国家时首次提出共建“丝绸之路经济带”的构想。一月之后，习近平在“东盟之行”中又提出共建21世纪“海上丝绸之路”的概念。自此，“一带一路”在全球范围引发关注和热议。广播电视媒体在“一带一路”的文化交流、信息传播等方面担负着重要职责，由此而形成的周边传播研究渐成热点。

所谓“周边传播”的“传播”，既包括我国对周边国家进行的传播，也包括我国为这些国家所做的传播。①“在‘一带一路倡议不断推进的背景下，面向东盟国家周边文化传播的战略意义越发凸显。” ②与此同时，采用“以我为主，融通中外”的周边传播新理念，创新对俄传播的有效方法和策略；③发挥区域媒体优势，做好南海周边传播；④主动配合国家周边外交政策，加强对东盟传播策略研究，⑤也取得不俗的研究成果。

围绕“一带一路”倡议，广电媒体如何彰显传播的话语优势成为一个研究重点。研究发现，广电媒体不仅可以借助纪录片发挥其独特的媒介力量，探寻影像叙事和话语表达的新趋向，⑥也可以根据一定的框架进行信息传播，进一步提升“一带一路”相关报道的传播有效性。有学者指出，在迄今的“一带一路”相关媒介报道中，已呈现出建设成就框架、援外建设框架、中外友谊框架、探索旅行框架等四种主导叙事框架，凸显了国家战略和政策报道中的传播优势，其呈现出的规范的框架叙事特征，成为讲好丝路故事、提升国际传播力可资借鉴的样本。⑦值得关注的是，主体间的互惠性理解、周边传播和新世界主义的分析框架，为广电媒体“一带一路”跨文化传播寻找到了创新之路。⑧

有学者表示，总体而言，“一带一路”所发出的“中国声音”在世界范围内回响，但同时也处于被阐释、被深度加工的过程之中。在“一带一路”这样一个开放的语言场域内，依旧横亘着根据固化经验所建构的意义联想和认知框架。⑨“一带一路”的文化传播仍任重而道远。此外，目前有关“一带一路”研究主要聚焦于建设过程中对外传播策略分析、命运共同体建设中的媒体作用、国际舆论引导、长江经济带的城市形象传播、我国国际话语权建构、沿线城市如何讲好中国故事以及记者外交等七个方面，而对沿线国家新闻传播行业的关注不够，对“一带一路”背景下新媒体传播趋势和跨文化传播现象应当给予更多重视。⑩

节目创新创优

进入新时代，全国广播电视节目创作，特别是中央和省级广电媒体，以高度的政治自觉和文化担当，展示文化自信，切准时代脉搏，推动节目高站位、高品质、高起点创新创优，带来全国荧屏音频空前繁荣活跃，节目创造力竞相迸发。？輥？輯？訛文化类节目、慢综艺、声音竞演节目、科普类节目等垂直细分类节目推陈出新，异彩纷呈。

新闻节目、综艺节目和电视剧是电视内容创作和生产的三大板块，其中综艺节目既是最基本的内容构成，也是潜力巨大的新增长点。？輥？輰？訛令人欣喜的是，时下综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。？輥？輱？訛文化愿景的创造性转化、话语空间的多向度拓展、节目叙事的艺术化技巧、品牌形象的系统化构建、社交场景的全媒体触达，为文化类综艺节目内容供给侧的创新提供了新思路。？輥？輲？訛有报告指出，随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加AI、VR与AR等技术的运用，内容以原创为主，定制化综艺将不断兴起，且注重与其他产业的联动发展。？輥？輳？訛此外，大数据的有效利用成为节目创新创优的必要策略。？輥？輴？訛

必须指出的是，当前广播电视节目创新创优工作的薄弱环节也显而易见：整体创新创优实力还有较大提升空间；市场竞争力有待进一步提高；媒体融合还不够深入；？輥？輵？訛渠道为王的思维一定程度上弱化了创新在媒体中的作用。？輥？輶？訛

创新是品牌建设和发展的源泉，也是媒体的根本价值所在。有学者认为，在融媒体时代打造新闻品牌，首先要树立导向意识，立足国家战略，反映民生发展，回应社会议题，强化新闻立台的功能，突出新闻品牌的战略价值。同时，要致力于搭建強大平台，打造融媒精品，在新思想、新理念的指导下，充分发挥新型传播平台对于新闻报道、媒体融合、公共服务的重要作用，产出一批具有互联网思维、彰显社会正能量的优质产品，强化新闻品牌的创新价值和传播价值。？輥？輷？訛就创新而言，“破”是前提，“立”是结果。“破”，要打破惯性认知、打破守成心态，打破操作壁垒；“立”就是要立好主流导向，立好原创体系，立好激励机制，为创新创优节目保驾护航。？輦？輮？訛广电媒体要继续完善创新创优机制，坚持正确的办台、办节目理念，把发展重点转到全面提高节目质量上来。要强化思想价值引领，强化自主创新，坚持“小成本、大情怀、正能量”方向，努力研发出更多原创节目模式，打造更多原创节目品牌。？輦？輯？訛

短音频

移动互联网对注意力的争夺已经从视觉延伸到听觉，随着移动设备不断普及和移动信息技术的不断突破，在线音频市场呈现出巨大潜力。有学者指出，互联网的最后一个入口就是声音，对广播来说，关键是怎样把声音元素和声音价值开发到极致。？輦？輰？訛而短音频或将成为实现这一价值追求的答案。

短音频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的、高频推送的音频内容。短音频依托于传统广播的声音特性，进行有声化再创作，是一种行业业态，也是广播内容与多媒体平台融合、内容与渠道并行的变现新模式。

从媒体发展角度来看，短音频是基于内容与用户需求之间匹配关联的内容和模式创新。对于广播而言，它是基于声音内容的优势，整合内容资源的变现模式和商业价值，并可能成为下一步移动互联广播产业布局的新方向。探讨广播短音频发展的实质是探讨传统广播的创新及转型发展，这也是媒体融合的应有之义，是传统媒体面临的当务之急。？輦？輱？訛在“新闻立台”的法则之下，将新闻与短音频配对是试水短视频领域的绝佳途径。但综合来看，当前新闻类短音频的生产大多由广播节目拆条而来，“配型成功”的前提是被拆条的新闻节目要具备短音频的潜质和品相；其次，优秀的主持人和采编队伍是新闻广播进军短音频市场最大的优势所在；最后，依然是内容为王，好的短音频产品必须要有内容上的“独到之处”，木秀于林，才可能触碰到互联网的“风口”。？輦？輲？訛

短音频碎片化和移动伴随的特点契合移动互联时代用户多场景需求，随着用户收听音频习惯的养成及移动技术的发展，围绕场景的细分领域或可成为短视频价值扩展的方向。随着语义理解、可穿戴设备甚至植入技术的成熟，硬件成本会逐步回落，人们通过声音就能够满足获取、传递信息的需要，那么可能许多以往看上去不适宜进行声音传播的场景，都可以进行深入挖掘。广播媒体应该把握好通过声音与万物互联的机遇，抢占优势渠道、终端市场，同时，广播作为专门做声音的媒体，应专心做好与场景相关联的声音内容。作为内容提供商，应该通过场景的细分，来重新分配内容生产。？輦？輳？訛未来，音频市场的需求将更加多元，粉丝经济、IP流量等新的变现模式将变得可操作，短音频将迎来更广阔的市场。

专家指出，用户数量与辐射流量是判断短音频影响力的重要指标。现阶段短音频的发展困境在于内容方两极分化严重；用户打开率和复购率不高；互动性差。从现实情况看，传统广播低端产品的“结构性过剩”与优秀产品的“实质性短缺”客观存在，供给模式亟待升级，迫切需要准确把握受众的品位和兴趣爱好，进行内容产品的精准调节和供应。？輦？輴？訛

随着短音频市场前景的不断明晰，未来，短音频的内容竞争者将纷至沓来。广播电台应充分利用媒体公信力的优势，通过自有平台或与主流平台合作，在版权保护的前提下多入口接入移动互联网，依托新媒体矩阵推广短音频品牌，提高产品知名度。？輦？輵？訛

广播可视化

可视化是广播媒体融合探索的一个重要方向。它基于广播声音优势，充分凸显广播媒体特色，突破听觉唯一性的限制，让广播的内容、受众和平台价值能够在复杂的媒介环境中得以更大限度的释放。？輦？輶？訛

全新的可视化广播是通过传统的广播渠道和网络直播平台同步多通道传输内容的融合媒体。可视化广播首先还是广播，并没有抛弃传统的中波或调频渠道，仍然拥有自己固有的听众群体，遵从广播媒体的规律和节目运行规则，但它同时又有视频，而且以新兴的视频直播平台为出口，所以它也必须贴近视频直播用户的习惯和喜好。？輦？輷？訛

广播可视化所运用的手段主要是借助视频、图片及文字，进行广播节目内容的可视化转换。广播节目可视化技术主要包括视频采集及视频源生成、视频流处理、视频再编码和封装、视频文件的网络推流和传输、视频点播的负载和分发、视频直播的延迟优化和视频播放等环节，其中视频的传输最为关键。？輧？輮？訛 “广播可视化”不仅仅是节目播出形态的创新，也赋予了广播媒体声音传播一种新的可能性。要明确的是，广播可视化既不等同于“广播电视化”，也不是将节目完全按照“网红直播”模式运作。广播可视化要建立在广播特性的基础上，在发挥广播既有优势的基础上进行可视化探索，从内容、形态、技术、功能、传播方式等多方面实现媒介间的融合，最大程度地发挥传统广播媒体价值。？輧？輯？訛未来的可视化广播，既可听，又可看，标题广播、图文广播和视频广播是其可供选择的三重图景。？輧？輰？訛

研究表明，可视化转型并非适用于所有的广播内容，可视化的覆盖范围不可过于宽泛。广播应适度可视化，而非全程可视化。在广播可视化改革过程中，应遵循传播规律和新闻纪律要求，因地制宜，实事求是地对广播视频化做适度管控。？輧？輱？訛

广播可视化虽早有探索，但以往只是停留在架设一个固定的机位、全程“一镜到底”式的粗放记录，很难体现可视化的根本目的。？輧？輲？訛此外，广播可视化进程中存在着视频直播中互动受众的素质差距大、视频信号不稳定、视频光照技术欠缺、广播主持人缺少镜头感、广播节目版权受侵的问题。？輧？輳？訛

研究者指出，主持人的转型是广播可视化中最关键的一环，在可视化广播节目运行的过程中，主持人必须深入研判广播直播与视频直播两种传播方式的规律和要求，在差异中求共性，寻找主持状态的最大公约数，才有可能同时兼顾广播与视频直播的要求。主持人能否适应广播可视化，成功转型，是广播可视化中最关键的一环。？輧？輴？訛

县级融媒体中心建设

2018年8月21日至22日，习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引導群众、服务群众”。？輧？輵？訛 2018年9月20日，中宣部做出部署，要求2020年底基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖。这标志着推动媒体深度融合发展的新进程已经开启，县级融媒体中心建设成为这一阶段工作的重心。我国的媒体融合翻开了全新篇章，从以传媒集团“中央厨房”建设为主要特征的第一阶段，迈入以基层“县级融媒体中心”建设为标志的第二阶段。？輧？輶？訛

尽管县级广播电视媒体融合的进展速度在不断加快，但融合的广度、深度仍有待提升，融合力度还有待增强。目前，县级媒体融合还存在诸多问题，这些问题成为部分已建成县级融媒体中心发展阻滞的原因，也为进一步推广复制成功县级媒体融合模式增加了障碍。

专家指出，目前所建设的县级融媒体中心，基本上为第一阶段中央和省市级媒体融合实践的“微缩”或“叠加”。？輧？輷？訛整体来说，县级媒体融合发展面临着偏离融媒主业和定位；停留在媒体形式的整合丰富，未能真正转型；优质内容少，有限受众群体受到其他媒体的分流、收割的危险。？輨？輮？訛具体来说，改革体制机制不畅，观念滞后，改革内生动力不足等问题，是阻碍县级广电媒体融合发展的关键因素。为破解体制机制上的桎梏，需要培育适合媒体融合发展的强健“根系”，创新融媒管理体制，改革融媒用人制度，改革融媒分配制度，探索融媒人才培养模式。？輨？輯？訛业内专家指出，区县媒体整合传统媒体优势，从问题导向、效果导向、需求导向出发，结合当地实际，闯出一条媒体新型转型之路，是各级媒体决策者遵循的共同原则。？輨？輰？訛

县级融媒体中心建设虽打造出了一批较为成功的范例，成为学界研究和业界发展借鉴的“模式”，如邳州模式、长兴模式、长江云样板、延庆样板、玉门经验、太仓探索等，但这些模式存在着鲜明的地方烙印，其经验移植存在着适配性风险。各县经济发展状况、民生情况存在较大差异，融媒体建设水平也各有不同。存在着平台类型多元，内容建设不足；资金来源单一，经营方式自主；架构集约整合，参与人员分散的问题，并面临着县级机构各自为政，难以协调统筹；内容平台盲目扩张，后续运营乏力；内容生产简单“相加”，原创环节缺失；人才管理未成机制，专业程度不足的发展困境。？輨？輱？訛

对于建设县级融媒体中心的路径，有研究者归纳了“自办”模式、合办联盟、托管模式三条技术支撑路径，和渠道保障、直接补贴、购买服务、减免税费；资源支持；项目扶持六条扶持路径。？輨？輲？訛此外，研究者强调，县级融媒体建设要补血，更要“造血”：注重以融媒体中心建设为抓手，深入推进媒体融合发展，增强自身实力。？輨？輳？訛有研究者从整体出发，提出未来的县级融媒体中心的建设应该注意路径竞争机制的建立；网络平台嵌套系统的塑造；新型主流媒体目标的实现三个基本原则。无论是政策设计者还是融合实践者，都应以“路径竞争机制”为基础，以“网络平台嵌套系统”为技术方向，以“新型主流媒体”为建设目标，继续鼓励多元路径或模式之间的效率竞争。？輨？輴？訛 （全文完）

（作者单位：浙江工业大学）

栏目责编：邵满春

注释：①张振华：《周边传播的重要性、复杂性、迫切性》，《中国广播电视学刊》，2018（6）。

②刘 峰，严三九：《东盟国家周边传播的文化捷径》，《现代传播》，2018年（8）。

③杨 晶，杨 玥，姚 莹：《周边传播的融通策略——黑龙江广播电视台对俄传播的探索之路》，《中国广播电视学刊》，2018（6）。

④孔德明：《发挥区域媒体优势，做好南海周边传播》，《中国广播电视学刊》，2018（6）。

⑤颜 兵，覃 彤：《“一带一路”倡议下广西电视台对东盟传播策略研究》，《中国广播电视学刊》，2018（6）。

⑥丁 蓉：《大国工匠与“中国制造”的交互共生——“一带一路”题材纪录片的传播学思考》，《中国电视》，2018（8）。

⑦陈欣钢：《对外传播视野下的“一带一路”叙事框架——以央视〈远方的家〉特别节目为例》，《电视研究》，2018（5）。

⑧王仁忠：《广电媒体“一带一路”跨文化传播的挑战与创新》，《中国广播电视学刊》，2018（4）。

⑨辛 静，单 波：《海外英文媒体对“一带一路”倡议的隐喻建构——基于语料库的跨文化比较研究》，《现代传播》，2018（6）。

⑩夏德元，宁传林：《“一带一路”新闻传播问题研究现状及热点分析——基于文献计量、共词分析与SNA方法》，《当代传播》，2018（1）。