王岚岚

摘要：2018年，国内广播市场面临着转型。频率调整更加精细，瞄准垂直市场与年轻人；节目创新目标日益明确，致力培育音频IP；新媒体模式日趋成熟，车联网广播方兴未艾；广播经营压力增大，亟待开拓新方向；人才选拔不拘一格，表现力强的主持人受青睐；探索行业联合，实现共享、共生、共赢。

关键词：国内广播 转型 媒体融合

2018年，国内广播市场面临着挑战与转型。尼尔森网联首次发布的《中国广播及音频应用发展报告（2018）》显示，广播仍然是规模最大的媒体之一，全国广播接触率为30.73%，合计听众规模为4.2亿。全国一至三线城市中，音频接触率超过45%，呈上升趋势；在整个音频行业，广播仍是收听主体，占比超过70%。总的来说，随着收听终端升级，广播收听市场呈现出提质增效、品质化、年轻化的发展趋势。

频率调整更加精细，瞄准垂直市场与年轻人

2018年3月26日，珠海广播传媒有限公司以“变”为主题的改版启播发布会举行，经过全新改版的FM95.1、FM87.5、FM91.5三套频率上线，显得更专业、更时尚、更具品味。6月6日，南京广电新电台FM96.6开播，瞄准南京新锐青年群体，致力于为年轻人提供咨询和服务。6月15日，山东旅游广播开播。9月12日，郑州交通广播开播。9月16日，全国首家慈善公益广播——江西慈善公益广播揭牌成立，10月1号正式上线《善济江西》《久久爱爱心筹》《善款追踪》等新节目。

节目创新目标日益明确，致力培育音频IP

在4G时代，每个人都变成了媒体，而5G时代，广播将不止于传媒的角色。科技为广播音频行业带来更大发展空间，也提供了广播节目创新的全新方向。国家广播电视总局公布的2018年每季度“广播电视创新创优节目名单”显示，这些获奖的广播电视节目有两个共同特点：一是坚持创新发展理念，弘扬主流价值、讲好中国故事；二是大力实施融合传播，再造广播电视节目创意、策划、制作、宣发、营销、播出体系和流程，包括社交互动，提高受众黏性；深挖内容资源，碎片化传播；台网一体化，线上线下传播。

除了传统广播节目形式的创新，广播媒体对于短音频节目方面的生产也更上台阶，并注重音频IP的培育。9月，以“5G时代的声音盛宴”为主题的“2018中国声音大会”在上海举行，汇聚广播、音频、互联网以及相关产业的业界精英，音频节目大热的势头可见一斑。第十四届“东方畅想”全球华语广播短音频创新大赛大力扶持、孵化具有市场潜力和强势IP特质的优秀短音频产品。湖南广播电视台广播传媒中心正式启动“芒果音频IP养成计划”，未来一年将投入100万元种子基金扶持音频产品创新创作团队。广西人民广播电台与今日头条达成全面战略合作，未来双方将在加强版权内容保护、深度发掘优质内容、运用短视频打造广播电台栏目和主持人IP等方面合作，共创内容传播新形态。

新媒體模式日趋成熟，车联网广播方兴未艾

从2014年中央提出融合发展战略，媒体融合在2018年进入第五个年头。从相加到相融，从理念转为行动，从愿景变为现实，媒体融合正向“深水区”挺进。国内广播媒体在新媒体方面的探索，集中表现在以下四个方面：

第一，打造“中央厨房”与“可视化直播室”，为新媒体发展提供硬件支撑。1月22日，浙江金华广电融媒体“中央厨房”启用，指挥调度中心、新闻采集中心、编辑分发中心、技术研发中心、产品运营中心等五大中心各司其职。3月18日，天津广播数字大厦启用，包括广播新闻中心、网络和媒资中心、指挥中心和节目播出区、采编策划及综合办公区等。8月13日，国内首家广播街景融媒体演播室“山东广播街景融媒体演播室”启用，山东文艺广播、音乐广播实现融媒化24小时播出，实现所有广播直播节目的网络多终端直播化。

第二，深耕微博微信平台，运作模式日趋成熟。2018年起，泽传媒与国家广播电视总局发展研究中心新媒体研究所共同研究并发布广播电视移动传播系列榜单。榜单由原创微博（微信）传播度、综合传播度、活跃度、关注度四项二级指标构成，权重依次为45%、25%、20%、10%。央广中国之声、国际台环球资讯广播、浙江交通之声等屡次入围。9月28日，“2018中国广播创新融合案例”发布，央广网《习声回响》、阿基米德M店等10个案例获得“2018中国广播创新融合十佳案例”。《习声回响》打造了包含图解、H5、微视频、数据库、小程序等的全媒体产品矩阵；阿基米德M店有效勾连主播与内容，探寻融媒体时代广播广告增量空间。

第三，试水车联网广播市场，探索车载新空间。1月18日举行的“萌驾VIT计划”主题萌驾新品发布会上，中央人民广播电台音频客户端“中国广播”搭载东软“萌驾云平台”，成为萌驾车联网平台合作伙伴，数十万部精品音频节目将通过“萌驾云平台”进入长安、吉利等国内众多汽车品牌。5月15日，山东交通广播与福建车媒通网络科技有限公司签约，双方就广电车联网项目暨广电车盒子产品在山东的推广运营签署了战略合作协议。

此外，广播媒体还不断探索广播与大数据、人工智能技术的结合方式。3月28日，国内首家广播受众大数据联合实验室在长沙揭牌，湖南广播电视台广播传媒中心与电子科技大学签约共建“智慧广播技术研究”联合实验室，围绕广播受众大数据研究及应用、广播新媒体技术创新等领域开展“高校+媒体”协同创新。海南音乐广播椰子FM使用科大讯飞的AI技术，打造二次元虚拟主播“萌音小妹”，成为海南首个智能主播。

广播经营压力增大，亟待开拓新方向

进入媒体转型的新时代，传统广播媒体在经营中寻求突围。央视市场研究数据显示，2018年上半年，广播媒体的广告刊例花费增加10.0%，但广告时长的降幅同比略微扩大至1.3%。

另有CTR媒介智讯发布的数据显示，投放广播广告的行业随消费趋势而变，传统广播广告的金主房地产、汽车和金融行业经历着调整，更多新消费趋势行业，诸如汽车后市场、装修、旅游、餐饮、教育和App等纷纷涌入。广播媒体正吸引新的品牌试水投放。