魏翔　钟方威

摘要：在融媒体时代，传统广电传媒传播模式已经不再适应新时代传播特点，在节目采编和传播渠道中面临巨大挑战，传播优势不再。南昌广播电视台在解放思想，拥抱互联网的过程中，也做出了有益的尝试，在报道2018年南昌“英雄马”时，树立了全媒体理念。文章通过其对全媒体采编流程、记者团队打造、融媒体技术等核心指标再造以及全媒体马拉松赛现场报道的传播实践，探讨此次南昌“英雄马”融媒体传播的实际效果。

关键词：融媒体 城市广播电视台 采编流程 再造

在当前日新月异的新媒体传播形态下，我国城市广播电视台面临复杂的传媒环境竞争和挑战，传播优势不再。南昌广播电视台积极面对激烈复杂的竞争，依托自身传统优势，解放思想拥抱互联网，开发了新媒体传播平台与渠道，培养全媒体记者团队，运用全媒体采编流程，努力探索与新媒体融合发展策略。2018年11月11日，南昌国际马拉松赛举行，南昌广播电视台作为赛事直播方，当然不会错失一次融媒体整合效果的实践机会。

“英雄马”全媒体报道实践新理念

2018年11月11日，南昌广播电视台以改革开放四十周年为主题，对2018南昌国际马拉松赛进行了7小时全媒体直播。新队伍、新创意、新技术、新平台、新媒体的融合运用，创造了马拉松报道的国际反响。南昌国际马拉松赛参与人数在短短三年内迅速攀升，从2016年的15000人，2017年的20000人增加到2018年的25000人。据南昌市体育局相关数据，非同城参赛人数占比40%，意味着有很多全国乃至全球的马拉松爱好者参与比赛事，对于赛事的报道传播也应该是全时空的。

一、全时空的融媒体传播，互动感增强。融媒体是“充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现‘资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体”。①广播电视的融媒体改革就是摒弃传统广电传媒传播的局限性，让传播达到 “4A”特性（Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone），而不是传统采编流程的“老三慢”（采访慢、编辑慢、发布慢），大大缩短新闻采编流程。城市广播电视台融媒体转型就是广电传媒人充分运用互联网，以用户为中心，以服务客户为宗旨，强调用户体验与双向交互，并借助互联网、大数据、媒体矩阵把广电传媒的自身优势与互联网、手机等智能终端有机结合起来，实现广电传媒与互联网的全面融合与交互。

二、全媒体人才培养，打造融媒体团队。在融媒体背景下，广电传媒采编流程再造的核心就是打破惯有的以职能划分的组织架构，建立新的以过程划分的组织架构，全面整合广播、电视、网络等多类型业务单元，实行“一次采集、多次生成、多元发布”的全媒体生产，实现跨媒体内容共享。南昌广播电视台耗资数千万元升级融媒体硬件设备，打造全媒体中心，达到4G直播、卫星直播、互联网交互等全渠道通达，建设“掌上南昌”等两微一端，打造短视频抖音矩阵。南昌广播电视台抖音号在三个月内，点赞数近1100万，粉丝44万，新媒体的融合发展贴近观众，突破地域限制。融媒体关键是融合，这是不断实践不断改进的过程，全媒体人才培训、设备的运用、平台的融合以及薪资核算等都需要再造。

三、运用全媒体采编流程，记者身兼数职。面对融媒体时代，全媒体记者和传统记者不一样，找选题、报选题、审批、现场采访、写稿、后期制作、领导三审等流程已经无法适应快节奏的传媒环境。南昌广播电视台全媒体记者除了采编传统新闻节目外，必须为全媒体平台供稿，在抵达新闻现场后，如果审验新闻具有新闻价值，即可采编、回传、播发。全媒体记者第一时间编发200字以内新媒体客户端稿件，同时编发一个短视频抖音稿件，及时传到后端微信工作群，再经由后端编辑即时推送给观众。这样的时效性才能保证新闻的可看性，后端编辑也可以随时根据观众留言反馈，把指令反馈给一线全媒体记者，更多捕获观众关心的新闻。

“英雄马”全媒体报道 展现融媒体全景传播

一、全媒体记者融媒体实战。全媒体记者身兼“数职”，兼顾电视媒介和新媒体，精彩内容全媒体发布。2018南昌国际马拉松赛直播，南昌广播电视台综合运用电视、广播、互联网、微波、卫星、移动互联网和4G单兵作战包、无人机无线直播等多种技术手段，引入“掌上南昌APP”聊天互动、微博、微信互动环节，文字、声音、视频等多屏互动，完美展现马拉松赛事的精彩瞬间。全媒体记者随时随地与直播室主播连线，并且将发现的赛道精彩故事、画面等以短视频、短资讯的形式直接回传后台。

二、马拉松现场报道，创造多个“最”。2018南昌国际马拉松赛直播总时长达七个小时，从上午7点至下午2点，分为上下两个半场不间断进行。南昌广播电视台创造了全省赛事直播时间最长的纪录。在同期进行直播的还有央视体育频道，但是我们规避了央视只专注于体育赛事本身的问题，七小时直播，我们派出全台直播、技术、包装、导控等精英力量，形成了一支近150人的直播团队，其中仅一线直播人员就达到了80多人。全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松三大赛制全流程不间断直播，动用摄像机20多台，直播连线近20个点位，是历次大型直播活动中动用摄像设备最多的一次。为全景展示2018南昌国际马拉松赛以及其中的精彩故事，直播团队把挖掘的马拉松故事一个个通过直播的形式鲜活的展现在镜头面前，其中两个案例，一个是一对父女搭档，老父亲已经近七十岁，但是他在女儿的陪伴下圆了自己的马拉松赛梦想，一场马拉松赛之于个体，已然成了一个圆梦之旅；另一个案例是欢乐夫妻档，妻子督促老公减肥，最后演绎成了老公为了减肥而筹备马拉松赛不断锻炼，夫妻俩相互鼓励，最后他们在健身减肥的同时，完成了俩人的马拉松之旅。这些案例淋漓尽致地展现了体育运动对于个体的影响，对于个体生活的正面积极作用。在赛事直播报道中，我们牵手广州广播电视台、西安广播电视台两个城市广播电视台进行了同步网络直播，西安广播电视台手机台直播点击量突破三万，广州广播台手机台直播点击量突破五万。邀请远在北京的奥运冠军吴静钰，在外地的国际羽毛球冠军熊国宝和世锦赛体操冠军童非、残奥会金牌教练胡正观作为嘉宾，这些远在他乡的体育明星，通过掌上南昌APP关注2018南昌马拉松比赛，并且发来祝福视频。他们参与网络互动，积极引导观众，也从侧面影响观众，积极参与全民健身。

三、全景直播报道，赛场内外多屏互动。赛事直播报道综合运用宣传片、记者现场介绍、现场连线采访、演播室嘉宾介绍等多种方式，全流程充分展现改革开放四十周年主题，全面彰显了四十年来南昌城市建设、体育事业发展、全民健身运动的成就和南昌城市文化内涵等，新媒体端更是多屏互动，把新媒体聊天室带入直播间，及时分享互动，回答观众响应。直播报道导演组在八一广场、滕王阁、军事雕塑广场、秋水广场等标志性地点均设置了直播点位，通过直播连线外地跑友、现场观众、记者介绍，重点介绍和展现四十年来南昌城市面貌的巨大变化，其中也融入跑友个人与马拉松的故事。一位父亲跑友在冲过终点线后，跪地失声痛哭，他的痛哭并非身体不适，而是完成了父子约定，因为儿子数月前不幸溺亡，他带着儿子的遗照奔跑。这个亮点故事成为本届马拉松传播爆点，正是马拉松，让这位父亲完成了儿子的遗愿，坚定了生活的信心。

四、融媒体传播接地气，即时短视频大受欢迎。在2018南昌国际马拉松直播中，掌上南昌APP直播，共计37万人次浏览网页、参与互动。南昌广播电视臺官方抖音矩阵首次参与直播、互动，短视频阅读量达到2.6亿，点赞量破百万。此次融媒体实践，南昌电视台官博发布29条微博，总阅读量10.6万。数据展示了效果，证明观众依然还在，关键要完善好新媒体渠道，做强做实做细内容。

（作者单位：南昌广播电视台）栏目责编：乐 禾

注释：①邱 琨：《融媒体时代广播新闻编辑发展要求研究》，《科技展望》，2015（24）。