王平湖

摘要：江西财经广播自2018年初独立运行以来，回望新闻事业的初心和使命，牢记责任，为爱发声，揭牌全国首家慈善公益广播，从理念、定位、形态、风格等方面不懈地开展了节目创新实践。

关键词：初心 创新 江西财经广播

2018年初，江西财经广播（FM99.2）开始独立运行。一年来，频率从起初的困难重重、风雨飘摇，一步一个脚印，开拓创新，如今已走出困境，焕发新生。这一年，是江西财经广播员工一致认为职业生涯中最难忘的一年，也是最有感悟、最有收获的一年。江西财经广播除了全年经营创收同比上一年翻了一番，圆满完成了目标任务，在节目宣传方面，更是揭牌了全国首家慈善公益广播，赢得社会各界、媒体同行、受众的广泛关注与好评，以全年省网收听率排名超过11个位次的好成绩，大幅度超额完成省网收听率目标任务。本文将从理念创新、定位创新、形态创新、风格创新四个方面，对江西财经广播一年来的节目创新实践做一个梳理。

理念创新

“做开创者还是追随者”，这个命题对于长期处于江西省级广播媒体生态链末端的江西财经广播来说，基本等同于“是生存还是消亡”。频率独立运行之初，江西财经广播遇到这样的窘境：不能不为——一旦不為，会很快完全失去话语权；而又难为——处于尾部的排名，仅仅靠盲目跟着“潮流”走，靠复制粘贴，靠大量转播其他平台的节目，数据和口碑难以支撑。面对惨烈的竞争态势，面对喧闹的媒体环境，江西财经广播明确了方向，做开创者不做追随者，不做博眼球、求点击、话语变异、仪态失衡、一味满足受众猎奇心理的随波逐流者。我们认识到在新的时代必须始终保持一份新闻事业的初心，作为主流媒体理应更多地担当起社会责任，有价值坚守，主动设置议题，引领受众传播主流价值观，肩负更多的民生期盼、责任与担当，缔造主流媒体的权威性与公信力，在思想引领、价值导向、精神支持、舆论保障等方面发挥更大作用。

定位创新

理念创新带来了定位创新。分析江西财经广播的传统受众群不难发现，财富人群往往是慈善公益的活跃人群，财富和慈善公益是相通的。而习近平新时代中国特色社会主义思想的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念中，“协调”“绿色”“共享”这三大理念与慈善公益事业直接相关。2018年9月，江西财经广播深化财经定位，寻求与财富人群的情感、价值共振，打通物质财富与精神财富的转化路径，和江西省慈善总会共同揭牌了全国首家慈善公益广播，成为全国第一家对慈善公益形成规模化传播的广播。

揭牌后的江西财经广播（江西慈善公益广播）大力弘扬社会主义核心价值观，弘扬真善美，以“992 久久爱”为核心口号，传播善文化，倡导善理念，报道善行为，致力于不仅做物质成功的见证者，同时做精神财富的分享者，独一无二的慈善公益传播者。自揭牌以来，通过线上线下的呼吁，已经成功救助了重型地中海病患儿小慧欣和身患白血病的少年王聪聪，让他们看到重生的希望。同时，江西财经广播（江西慈善公益广播）以“小正大”为创作方向，推出了《992 久久爱》（早晚高峰）《媛媛帮你忙》《快乐志愿者》《公益在行动》《生态零距离》《久久爱 爱心筹》《善济江西》等一批频率自主研发的慈善公益类全新节目。这些节目以细节打动人，以故事感染人，以真情鼓舞人。其中，《善济江西》已播出江西省慈善总会关爱贫困学子、病患家庭、孤寡失独老人以及农村留守儿童等困境群体的录音报道160多篇，播出后引起了广泛的社会反响。

形态创新

江西财经广播推出了专栏《久久爱 爱心筹》，帮助困境中的个体募集善款，体现主流媒体的人文关怀，以声音、图片、视频、文字等多种方式立体传播，既在广播打破时段限制，多频次播出，又植入到微信端口的专栏，很快产生“裂变”效应。比如在救助重型地中海贫血症患儿小慧欣时，一个星期就为她募集到5万多元爱心款，在一个月的时间里共为她筹到17万元手术费。2019年4月，小慧欣将进行骨髓移植手术，美好的未来正在向她招手。

江西财经广播还新办了一档节目《一个陌生的来电》，探索交互式访谈模式。节目以“感恩”为主题，街采普通人生命中遇见过的感动，记录他们被别人帮助的故事。之后，节目组根据采访对象提供的线索，在线上以一个陌生电话的形式，由主持人对接感恩对象，采访他们的体会与感悟，并让双方在直播中相会和交流。《一个陌生的来电》已播出对600多人的交互访谈，将感恩者与被感恩者连接，通过广播平台，以新颖的节目形式，重现故事，升华内涵，弘扬中华民族传统美德，传播现代感恩文化，为构建和谐社会聚集正能量。

风格创新

通过整体包装，江西财经广播（江西慈善公益广播）塑造了有爱、温暖、清新、阳光的“992”新形象，创作推出了贯穿全天的“992 久久爱”系列音频宣传以及新台歌。同时以主持人为核心，强化频率的风格，把他们的名字嵌入到节目名称当中，打造一系列品牌节目。江西财经广播（江西慈善公益广播）还发布了主题视频宣传片《992 久久爱》，时长约两分半钟，采用纪录片的拍摄方式，跟拍了FM99.2团队在赣州、九江、南昌等地开展扶病、助学、慰老等爱心志愿活动的镜头，全片真实、动人，有感染力。此外，江西省广播电视局还和江西财经广播（江西慈善公益广播）联合推出了系列公益广告项目，围绕国家重大战略工程、江西文明力量和节庆热点三大主题，原创并播出一批群众喜闻乐见的公益广告作品。这些公益广告立场鲜明、创意独特、风格清新、内涵深刻、制作精良，倡导健康的社会风尚，在听众中引起较为强烈的共鸣。

何谓“初心”？作为党媒，对于江西财经广播（江西慈善公益广播）来说，初心就是积极回应百姓的深切诉求，是竭力救助每一位困境群众，是真诚倡导美好生活。从财经广播到慈善公益广播这一路的选择和坚守，折射的都是以爱为中心的价值取向和不变初心。过去的一年，江西财经广播迈出了坚实的一步；再出发，我们有勇气、定力和耐心，牢记责任和使命，将触角更多地延伸到那些容易被忽略的角落，让更多人受益，更多爱传播，让初心照亮未来。

（作者单位：江西广播电视台）

本文责编：邵满春

参考文献：

1.张锦凤：《传统广电新闻媒体人如何守住初心》，《记者摇篮》，2018（6）。

2.涂有权：《传统广播“缔造者”与“追随者”刍议》，《传媒聊斋》，2017（6）。

3.张涛甫：《责任担当是媒体的第一要务》，《社会科学报》，2017（9）。