刘悦

摘要：江西卫视于2018年10月推出的国内首档面向中老年群体的大型电视歌唱选秀类节目——《爱传万家》，播出后便取得了不错的反响。该档节目旗帜鲜明地将目标定位在中老年人，通过中老年人以歌传情，表现了中老年人的激情与活力，丰富了中老年人的精神文化生活，为我国老龄事业的发展开创了一种新模式。文章从经济学激励原理视角来分析这档节目的核心竞争力。

关键词：《爱传万家》 经济学 激励原理 核心竞争力

当前我国老年人口数量不断攀升，据国家统计局最新数据显示，截至2017年底，我国60岁及以上老年人口数量已占总人口的17.3%，新增逾1000万，而且我国人口基数较大，因此老年人数量十分庞大。随着社会和经济的发展，中老年人的物质需求已得到满足，而关于老年人的精神文化需求一直以來是社会和学界的关注薄弱点，一直缺乏一个广泛而有效的引导与激励。人们对激励做出的反应有许多种，简单来说，激励有正向激励和负向激励，正向激励能提高人们的积极性，引领社会发展，而负向激励则是惩罚，是人们所要避免的。习近平总书记提出“党委领导、政府负责、社会参与、全民行动”的老龄工作总方针，从这四个层面对我国的老龄事业作出了部署。洞察捕捉信息之后，江西卫视于2018年10月13日推出了一档大型电视歌唱选秀类节目——《爱传万家》，参赛者年龄都在45岁以上，年纪最大者已有90岁高龄。江西卫视的这一积极行动获得了社会大众的积极响应，丰富了中老年人的精神文化生活，为中老年人提供了一条追求美好生活的新路径。

情暖中国，梦想人生点亮激情舞台

江西卫视于2018年10月13日推出的这档大型中老年歌唱选秀类节目《爱传万家》，在每周六22：30播出。节目从全国24个赛区、10万名选手中选拔了60位优胜者参加总决赛。他们的年龄都在45岁以上，演唱曲目多为改革开放四十年以来广为流传的经典歌曲，节目以歌唱和故事为载体，以歌传情、爱传万家，歌唱经典歌曲，讲述追梦故事，展示改革开放时代气息，向改革开放四十周年致敬。节目播出后受到了经历了改革开放、感受到改革开放带来巨大发展的广大群众的亲睐与赞誉，特别是在中老年观众中产生了强烈共鸣，较好体现了江西卫视“情暖中国”的整体定位。

《爱传万家》节目一共分为四个阶段（共10期），其中第一阶段（前六期）为全国12强晋级赛，第二阶段（第七、八期）为全国四强争霸赛，第三阶段（第九期）为总决赛冠军夜，诞生三甲，第四阶段（第十期）为芳华盛典演唱会。数十位优秀获奖选手与十位具有时代标识的艺术家携带家人同台演唱，用动情的歌声、激情的表演，传递着真挚的爱，唱响最美家庭、家教、家风，展现出中老年人对生活的热爱。

亮点频现，经典歌声赞颂改革开放

《爱传万家》独辟蹊径，激励着新时代中老年人为梦想不懈奋斗，为改革开放四十周年送来赞歌，在众多的电视歌唱选秀类节目中展现出自己的亮点。

一、唱经典之歌，展时代芳华。歌唱家蒋大为、音乐家滕矢初、作曲家王佑贵、指挥家夏小汤作为节目评委，从专业角度严谨又耐心地对选手们的演唱做出点评，向观众普及音乐知识，分享人生感悟。或直接了当，或委婉和善，时而诙谐幽默，又不失严格要求的点评，让参赛选手和电视机前的观众如沐春风、受益匪浅。

二、故事丰富多彩，调性温情感人。除了带来好听的歌声外，每一位逐梦而来的中老年选手背后都有一段感人或温馨的动情故事，选手在演唱过后向评委老师坦露心声，倾诉逐梦之路的艰辛和快乐，也感恩身边默默支持自己的家人。《爱传万家》为各行各业的中老年人群提供了追逐梦想的平台，通过对选手背后故事的真实呈现与经典歌曲的再度演绎向观众传递了中老年人对音乐的态度、对生活的态度以及他们的心声。

三、以音乐作载体为改革开放鼓舞欢呼。中老年人作为改革开放的亲历者、受益者和见证者，用歌声来赞颂改革开放给人民群众带来的幸福生活，表达了对改革开放的感激之情，为改革开放四十周年送上祝福，弘扬时代主旋律，体现时代新特征。

收视靠前，网络浏览出现强势走高

江西卫视紧扣时代主题，积极响应党和国家的激励，针对中老年群体的精神文化需求，以中老年群体为受众，精心打造出《爱传万家》这档节目，在经历了5个月的海选、复赛和决赛后，全国总决赛于2018年10月13日正式开启。

《爱传万家》截至2018年12月15日共播出了10期，均取得了不错的收视成绩。前9期在52城市平均收视率为0.08%，省级卫视同时段排名第12位，在29省网中平均收视率为0.06%，同时段排名第9位。相比2018年1-9月，该时段收视率提升了5%，时段排名提升了2位；相比2017年同期同时段，收视率提升了11.3%，时段排名提升了2位。45岁以上观众52城市平均收视率0.137%，省级卫视同时段排名第15，观众占比达到65%以上；12月8日“冠军夜”，45岁以上观众比达到76%。相比2018年1-9月，该时段，收视率提升了7%，时段排名提升了1位；相比2017年同时段，收视率提升了10%。第10期的芳华盛典演唱会，52城市平均收视率为0.21%，省级卫视同时段排名上升到了第8位，在29省网平均收视率为0.13%，同时段排名上升到了第7位。

需要强调的一点是，前9期节目的播出时间为每周六22：30，这个时间并未在电视节目的晚间黄金时段，对于中老年人来说，这个播出时间已算是较晚了，已经到了他们本该休息的时间，而《爱传万家》的收视率依然取得了不错的排名。第10期的芳华盛典演唱会暨全国总决赛颁奖典礼播出时间调整到了周六21：20，是在黄金时段开始播出的，因此相对于第10期，前9期节目收视表现稍逊。在众多省级卫视黄金时段播出的节目中，《爱传万家》第10期开播后收视率依旧靠前，亦取得了不错的收视成绩。从《爱传万家》整季的收视表现中足以看出观众对这档节目的喜爱，尤其是节目对中老年群体的吸引力，体现出了江西卫视对时代脉搏精准把握带来的节目竞争力。

另外从节目网络浏览情况来看，节目播出后每场都拥有不错的网络浏览量，整季节目在新华网客户端浏览量已突破了2200万，每场节目的网络浏览量可见表1。

从表1中可以清晰地看出，虽然每场节目网络浏览量有波动，但在第七场之后网络浏览量出现了强势走高。从整体走势来看，节目的网络浏览量是上升的，这说明随着观众对这档节目的熟知，观众黏性不断增大，对《爱传万家》的认可度越来越高，节目的传播力和影响力在不断增大。

正向激励，深挖内容保证节目品质

从节目的收视情况和网络浏览量来看，《爱传万家》越来越受到观众的喜爱与重视，逐渐体现出了节目的核心竞争力。

一、正向激励，引领社会正能量。电视娱乐节目的作用不仅仅是娱乐，更重要的是对社会大众产生正向激励，传播正能量文化，让为梦想拼搏和奋斗成为时代主旋律。45岁以上的中老年人是引领社会文化价值的主流人群，他们亲历了改革开放，见证了时代的伟大变化。然而，中老年人的精神文化生活一直未受到真正的关注，小家庭化、城市化和空巢化等问题更加剧了这一状况。一般来说，中老年人的精神需求包括五个方面：情感需求、文化娱乐需求、人际交往需求、教育需求和自我实现需求。①党的十九大报告提出要积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，给全社会传递了一种正向激励。江西卫视对此积极做出反应，将视角面向中老年人，精心打造出《爱传万家》这档综艺节目，以新颖的方式将党和国家的正向激励传播到了广大人民群众中，尤其是中老年人群中，得到了社会各界一致好评。不同于其他歌唱选秀类节目，这档节目是首档专门为中老年人打造的歌唱赛事，为中老年人的音乐梦想实现搭建了舞台。在比赛中他们以各自独特的歌唱方式和风格表达了对生活的热爱，讲述了他们为了梦想不懈奋斗的感人故事，展现了中老年人的魅力和活力，节目组还征集了10000名贫困患者及家庭进行帮扶，这些都传递了积极向上的社会正能量。同时，节目邀请了蒋大为、滕矢初、王佑贵、夏小汤对选手们的表现做出专业点评，保证了节目的权威性。选手能从专业的角度认知到自己的优势和不足，观众在欣赏歌唱盛宴的同时亦能学习到专业的音乐知识。在这个过程中，中老年人的情感需求、文化娱乐需求、人际交往需求、教育需求和自我实现需求都得到了实现。

二、深挖内容，打造高品质节目。在资本翻涌和娱乐经济火热的背景下，许多综艺节目注重明星、IP和场面的堆砌，忽视了内容的挖掘，产生了许多没有文化内涵和低质重复的综艺类节目，透支了大众审美。那些能体现当代社会基本价值观，引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象，会影响受众的价值观和行为模式，进而促进或阻碍社会的发展。《爱传万家》关注了社会中的痛点，深入挖掘中老年人的精神文化需求，打造了中老年人的精神文化生活平台，促进了社会的向前发展。

这档节目对于内容的挖掘，主要体现在三个方面。一是选手选择遵循的是平民化路线，并且针对中老年人这一细分群体，让他们有机会登上卫视的舞台去展现自己的能力与活力，打造中老年偶像，树立正能量榜样。获得冠军的刘兴仁已有82岁，他是一名退休律师，几十年如一日的练歌，这份坚持和对音乐的热爱让人为之动容，也帮助他以高水准的表演获得了本次大赛的冠军，成为了当之无愧的中老年偶像。二是大赛选择的歌曲均为改革开放四十年来经典流传的歌曲，立足于优秀的历史文化传统，弘扬文化自信，这也是歌唱类选秀节目的核心，保证了歌曲的高质量。借纪念改革开放四十周年之机，选手们所唱的每首歌曲都似乎在讲述着改革开放的故事，弘扬着爱国主义情怀，唱出了真实，展现出了节目的文化内涵和时代精神。三是记录，《爱传万家》节目的举办吸引了一大批怀揣音乐梦想的中老年人，他们在节目中获得的幸福感和取得的成长也是本档节目内容的吸睛之处。大赛记录了这些中老年人勇于追求梦想的励志精神与对党和国家的感激之情。节目的播出不仅记录了台上的选手，也记录了台下观众的情绪变化，台上台下形成情感共鸣，对台下观众产生激励，为节目积累下了一大批忠实的粉丝。

《爱传万家》的受众主要是中老年人，相对于青年人，他们有更多的休闲娱乐时间，且受新媒体的影响较小。因此，在电视荧屏前守候的更多是中老年人，而且随着老龄人口的不断增多，中老年节目将会是各家电视台的追逐热点，符合中老年人审美趣味的节目将会不断被推出，这有助于找回能体现社会价值观的主流观众，真正发挥电视荧屏的文化引导作用。江西卫视精心打造的《爱传万家》，承担起了媒体的社会责任，为我国老龄事业和产业发展开创了一种新的模式，为满足中老年人的精神文化需求提供了参考样本。节目首季取得的成功为下一季的播出和发展奠定了坚实的基础，也为中老年观众带来了更美好的期待。

（作者单位：江西广播电视台）栏目责编：乐 禾

注釋：①李 倩：《老龄化背景下老年人的精神需求分析》，《东方企业文化》，2011（08）。