郭登礼 何欣

正如故宫这座古老宫殿在前院长单霁翔的精心管理下，又焕发出新的旺盛生命力。在汽车领域，承载民心和情怀的红旗品牌也在新掌门人——徐留平董事长的手中重现新的生机和魅力，在徐留平大刀阔斧改革下，这个当之无愧的国民品牌正变得更加年轻、更加时尚、更具生命力，也更具竞争力。

2018 年銷量3.3 万台，超额完成 3万辆目标，同比增长 624%；2019 年第一季度销售 1.34 万辆，同比增长787%......但是这还远远不够，就像人们乐于见到故宫更加年轻有趣一样，人们同样希望红旗品牌能够走进千家万户，真正成为老百姓心中的国民汽车。

一份堪称“奇迹”的答卷

作为红旗品牌复兴的掌舵者，在上海车展红旗展台的专访间，徐留平坐在视野正中，正接受着我们的采访。

主掌红旗一年多后，他为所有人上交了一份堪称“奇迹”的答卷。

虽然“唯销量论”已经逐渐过时，但销量依然是汽车行业目前最具参考性的评价指标之一。而优异的销量正在传递一个强烈的信号——红旗品牌正在强势复兴。

那么终点会是在哪？徐留平给的答案是“就红旗而言，没有最好，只有更好。”

焕然一新的品牌形象

2017年8月徐留平北上长春，接手中国一汽，主导红旗复兴，一开始并不被看好。复兴红旗这样一个定位豪华级别品牌的难度非常高，老道如徐留平，依然难以避免质疑。

但这无法阻止他的脚步，从其上任的第一天起，这个在大家印象里一向以“铁腕”手段著称的汽车管理者就开始了暴风骤雨式改革，从酝酿到推进执行，时间非常短。

他在采访中回忆起上任后做的第一件事就是确定主体战略。“首先，我们先把包括红旗在内的中国一汽的战略确定了。因为战略不确定，会产生很多的问题，比如：没有目标感和方向感。”2018年1月8日，新红旗品牌战略正式发布。

短短1年多时间，从品战会、红旗H5上市、北京车展、60周年到互联网大会，新红旗品牌战略得到了快速落实，品牌形象扭转与提升初步完成。在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、体系建设、创新生态等各个维度，均取得了跨越式发展的好成绩。

采访中，徐留平还分享了一个故事，在今年一月份的年度经销商大会上，推广红旗品牌建4S店不再是他们绞尽脑汁想招数，而是很多经销商主动表态“要在什么地方建店”，由此可见新红旗在营销和服务领域的改进。

客户层面，他们确定了客户为“一个重心、一条主线”，提出“三分钟立即反应”理论，发布了红旗R.Flag“阩旗计划”技术品牌，建成三国五地研发布局等等。

在徐留平“掌门人”的操刀之下，红旗焕然一新，这个过去高高在上的“国车”品牌又成功焕发出了旺盛的生命力。

这一幕与故宫的走红经历何其相似，曾经高高在上的故宫在前“掌门人”单霁翔院长的操刀下，以年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前，获得了无数人的喜爱。就在不久前，红旗品牌还与故宫博物院正式达成战略合作，这次特殊的牵手在网上也引发了热议，两位惺惺相惜的“掌门人”第一次站在了一起。

进阶不止

新红旗进阶的脚步并没有停止，你时刻都可以从徐留平脸上看到一种蓄势待发的势头，没有任何疲态。

这次上海车展是红旗品牌第二次独立参加顶级国际车展，它带来了一支空前强大的阵容，共有各系列车型14台展车以及2款技术设备登场。首款豪华B级SUV红旗HS5、首款C级豪华SUV红旗HS7、首款电动车红旗E-HS3、红旗H5运动型，红旗H7、红旗H5 FCEV以及双色定制红旗L5都悉数亮相，今年1月在美国拉斯维加斯CES大展上斩获奖项的红旗智能座舱，以及红旗最新研发的燃料电池电动机等两项前沿技术设备也同步展出。

其中，红旗HS5成为了最大亮点，作为新红旗战略下发布的首款秉承新高尚精致主义理念的SUV，徐留平在采访中自信地用“中国B级豪华SUV的领袖者”来形容它，以独有的、开创性的红旗mH5全力打造，成为新高尚精英情怀人士的“精彩梦幻第三空间”。据悉红旗HS5已于5月1日开启全国预售，售价20万-27万。

产品之外，红旗品牌还积极地从品牌层面建设新红旗，本届车展上正式启动了“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划，这是一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗圈层人士。第一批俱乐部成员为：《流浪地球》电影导演郭帆，小提琴家黄蒙拉，京剧艺术家王珮瑜、时尚摄影师范欣，中国国家短道速滑运动员武大靖。

对于这一圈层计划，徐留平表示这是自去年发展战略以来就确定的方向，“从产品角度解释，红旗既是国车，又是一个展现时代风尚，来满足当代追求新高尚精致主义人士的产品和服务。”

在圈层计划之外，红旗品牌还隆重发布“旗迹中国”IP项目。作为红旗专项打造的极致体验IP项目，“旗迹中国”是一个专门为广大红旗用户及粉丝勇敢探寻中华大地上“最美中国”的标志性符号。一年多来红旗开展了与故宫、央视春晚、联合出品《真爱？梁祝》音乐剧等合作，持续扩大品牌声量和影响力，为红旗品牌进阶打下坚实基础。

观点

这是一个更年轻、更强大、更具活力的全新红旗。有人让徐留平用一个词对自己过去一年多在红旗所做的工作做一个总结，他用了“谦敬”这个词，“谦”就是表示谦卑，“敬”就是敬畏。他说，这里面既体现出红旗品牌对消费者的谦卑，也体现出红旗对汽车本身技术发展的敬畏。“用最先进的技术，用红旗打造的专属技术来满足消费者的这种随心所欲的体验和感知。”

从另一个意义上讲，徐留平也是红旗的“产品经理”，他对红旗产品的要求堪称苛刻和极致，“你来不得一点点的不谦卑和不敬畏。”徐留平强调。全新红旗品牌正朝着复兴之路大步向前迈进，徐留平带领的红旗团队斗志昂扬，充满信心。多年以后，我们乐于见证一个全新的红旗被写进中国汽车行业最辉煌的篇章，那时人们不会忘记多年前主导了这一品牌复兴的掌舵者。徐留平其实并不会变魔术，有的只是一颗振兴红旗的赤诚之心。当前红旗品牌身上发生的种种堪称奇迹的东西，其实都源自这颗赤诚之心！