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国金证券消费升级与娱乐研究中心日前发布报告指出，年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。报告将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象，将单身群体消费特征总结为：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来四点。

花钱买方便

调研数据显示，85-95后年龄段人群，接近六成都为公司白领，只有极少部分人在机关或政府部门工作，工作日自由可支配的时间受限制。因此，这一群体在购物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革，更愿意为便利买单，而不再是单纯为了便宜。

比如，为追求餐饮便利，外卖成为单身群体首选。从美团点评公布的2018年外卖数据来看，2017年，20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。饮食消费追求品质化与品牌化，大部分调研对象将“口感好、好吃”排在首位，“知名品牌或行业龙头企业”次之。

花钱为悦己

悦己型消费体现为“好看的皮囊+有趣的灵魂”两方面。其中，“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆品等完善自我外表形象的消费方向，同时也囊括了在日常消费过程中，为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。而为了让生活丰富精彩，旅行、娱乐、良好的居住环境等都是现在年轻人的消费方向。

旅游已经上升为新一代消费者的必需品。受访群体对于旅游的体验感要求更高，旅游并非为了观光打卡，而是为了换个生活环境调节状态。

花钱买寄托

此外，单身青年们在一部分消费中实际上还是在为自己寻找一个精神寄托，可分为社交型和虚拟型两种，最典型的即为宠物和游戏。

2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。宠物主支付意愿高，每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%。

粉丝经济大行其道，背后反映的也是年轻一代在新时代背景下的情感选择。报告称，游戏或者追星，可以更简单直接地获得情感的满足。

花钱买未来

“及时行乐”之外，年轻人对职业教育的需求同样很大。85-95后这部分人群，涵盖了初入职场到职级晋升的阶段。他们希望能获得更多学习的机会和成长的空间。智联招聘发布的《2017年大学生求职指南》显示，2017年，“个人成长”首次超越“待遇好”，成为大学生理想工作的首要标准。

从本次调查数据来看，目前职业教育渗透率高，参加过职业教育的年轻人比例高达74%。