摘 要：随着我国社会经济的发展与繁荣，居民的生活水平得到提升。繁盛的经济，使我们国家旅游行业发展起来。更多的人在工作之余，选择不同的旅游方式，每走到不同地区，都想带回独具特色的纪念品。但是，旅游景區的纪念品千篇一律，并不能展现出独特的文化魅力。本文基于文化表述对旅游纪念品的情感设计进行分析，希望可以使旅游景区纪念品，符合大众需求。

关键词：文化表述；旅游纪念品；情感设计

旅游景区的纪念品，只有摆脱传统的千篇一律，具有独特的文化魅力，才能激发购买者的欲望。购买欲望，是旅游景区产品销售的主要因素。当前旅游景区纪念品同化现象严重，纪念品不仅没有文化与情感，连最基本的特点都不存在。只有根据消费者的需求，对旅游纪念品进行设计，满足消费者的心理需求，才能提升旅游景区纪念品销售量，进而推动区域经济发展。

1.相关理论概述

1.1文化表述概念

文化表述理念，也可以将其称之为品牌文化创新战略。品牌文化的概念，在被提出后，就在很多知名品牌中得到验证。像是我们所熟知的星巴克、耐克等。根据该理论，打造属于自身的品牌文化，并根据消费者需求，对品牌进行理念构建，并对自身品牌进行故事宣传，经过一系列的宣传，引导品牌消费者的购买欲望，增加其对产品的喜爱。

1.2文化表述组成部分

文化表述主要由认知的形态、故事与文案户密码等三要素组成，这三种不同的要素，组合在一起，就会对消费者的价值观念产生一定影响，使消费者接受品牌文化概念。在文化故事进行阐述过程中，只有同时推进品牌推广，才能使产品与消费者之间形成稳固关系，进而使消费者认可品牌形象。以耐克品牌为例，耐克的品牌形象中，就注入了拼搏精神，利用拼搏精神来满足体育爱好者的心理需求。耐克的品牌文化表述，得到消费者认同，利用品牌文化表述，抢夺市场先机。

2.文化表述应用意义

利用文化表述，对产品富有独特意义，使产品形象深入人心。同理，旅游景区的纪念品也是如此，只有利用文化表述的意义，使文化表述产生价值与意义，才能满足消费者的情感需求，将消费者导入到企业品牌中。文化表述能力，同时也是一种社会的认可。只有消费者认可品牌文化，才能构建品牌用户群，进而激发其自豪感。文案表述对品牌具有重大影响，不仅使其具有社会经济价值，还会为品牌发展提供更好的服务。结合上述所示，文化表述理论的设计，也可以将其作为旅游景区纪念品情感设计理念，使旅游景区纪念品具有独特魅力，使旅游景区的文化，通过纪念品得到宣传，也满足现代文化发展要求。

3.旅游景区纪念品设计模式构建

旅游景区纪念品的设计人员，可以根据不同景区文化，对纪念品进行设计，为其赋予独特的文化与情感，满足消费者的心理与情感需求，使纪念品在具有收藏价值。在设计旅游景区纪念品时，可以从以下几个方面着手。

3.1文化表述

将旅游景区的文化，融入到纪念品的设计上，对纪念品进行全新定义，使其满足当代社会消费者情感需求。每一个消费者，选择不同的旅游景点，势必会根据自己的喜好等多种因素，进行旅游路线的规划。消费者来到旅游景区，也是对旅游景区的认同。可以针对此种心理特性，对其消费、情感心理进行分析，找到其诉求根本。并通过品牌文化的营销策略，选择适合的纪念品推广途径。设计人员赋予旅游景区纪念品独特价值，可以使纪念品具有收藏性，在结合当地景区文化特点，丰富纪念品的外在形象，拓展其销量，才符合文化表述旅游纪念品情感设计。

3.2文化解码

每一个旅游景区，都有自身独特的魅力，或是风景、人文、建筑等，只有将文化解码，将其文化内涵还原，才能满足消费者的需求，使其对景区纪念品有完善的认知。在旅游景区纪念品设计中，还要赋予纪念品独特的文化魅力，通过纪念品承载景区文化，保留淳朴文化特色，只有将文化与情感结合，才能满足消费者需求。

3.3情感整合

每个用户来到旅游景区，都是对某个地方的热爱，旅游亦是如此。消费者通过纪念品想要保存的是情感，只有根据消费者情感需求，将其情感与文化整合到纪念品之上，才能满足消费者情感诉求。利用纪念品，作为情感的载体，使消费者的情感有所依托，才是旅游景区纪念品设计重点之处。

3.4产品实现

旅游景区的纪念品，多数缺乏使用功能。只有符合消费者的收藏价值，或是具有物质功能以及精神上的功能，才能对旅游景区纪念品设计结构进行优化，通过多种集合，使纪念品具有全新价值与意义，才能满足现代消费者需求，满足消费者情感上的需求。旅游纪念品的销售，同样也是对文化的宣传，使更多消费者身边的人，感受到文化气息，进而来到旅游景点。

4.旅游纪念品情感设计实例

以北京故宫为例，故宫资源众多，吸引很多旅游者，但是以往的纪念品，并不能满足消费者需求，使故宫旅游消费者难以买到想要的商品。经过不断发展与研究，对故宫纪念品进行设计，近几年经常在网络上听见故宫纪念品上新。故宫纪念品销售量不断攀升，这也是基于文化表述对旅游景区纪念品情感化设计所取得的成果。

4.1文化表述

故宫是古代皇家场所，故宫整体气势恢宏，给每一个旅游者带来心灵以及视觉上的震撼。故宫具有悠久历史，在旅游纪念品的设计上，要以历史文化进行提取，将其作为纪念品设计的文化密码。纪念品购买的主要目的，是用来收藏以及馈赠亲友。纪念品的馈赠，也是一种生活交际表现，只有将需求与文化密码相结合，营造文化故事，树立景区纪念品形象，并进行推广，才能到达最终的销售与文化传播目的。

4.2文化解码

北京故宫蕴含丰富文化底蕴，每一个来到故宫的人，感受的不仅仅是视觉上的冲击，更有对文化的热爱。故宫的风格别具一格，与现代建筑存在巨大差别，在游览故宫的同时，也被古代人民智慧所震撼。对故宫的游览，可以唤起民族自豪感、自信心，使浏览者对中国传统文化认同，进而引发文化自觉，纪念品则满足其对文化的诉求。

4.3情感与产品整合

经故宫的文化与消费者情感，进行全面整合。根据不同消费者需求，打造具有收藏价值的纪念品。还可以设计具有实用性的纪念品，不同的群体有着不同需求，只有对其诉求全面分析，才能基于文化表述对旅游景区纪念品进行设计，使旅游景区纪念品具有层次感。将情感与产品相互结合，可以利用景区文化，赋予纪念品独特的情感，使纪念品具有趣味性，可以满足消费者需求。使消费者对产品认同，进而刺激消费者购买欲望，使其将纪念品带回家乡馈赠亲朋。使传统文化得到发扬与传承。

结束语：景区的文化纪念品，不能脱离情感单独存在，一个优秀的景区纪念品，势必具有多种情感集合。所以，在设计景区纪念品时，要基于文化表述，赋予景区纪念品情感与文化设计，使景区纪念品符合大众消费诉求，进而推动文化传播，促进区域经济发展。

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作者简介：

李家桂（1997-），男，汉族，广西，本科，桂林电子科技大学就读，研究方向：产品设计.