费磊

摘 要：企业通过开展新闻宣传工作，可以让企业内部工作人员更好的了解时政，时刻关注党的方针与政策，确保工作人员思想先进、态度端正，同时新闻宣传工作也围绕企业内部发展实况展开，用以宣扬企业发展过程中的“正能量”，为企业发展营建良好的氛围，树立企业形象，突出企业新闻宣传工作服务属性，继而达到推动企业良性发展的目的。然而，当前我国与新媒体相关企业新闻宣传工作路径研究基础较为薄弱，加之企业新闻工作能力不尽相同，未能形成极具导向性的新闻宣传工作方略，这也为本次研究创造条件。基于此，为提高企业新闻传播能力，分析新媒体时代下加强企业新闻宣传工作的途径显得尤为重要。

关键词：新媒体时代;企业;新闻宣传工作;途径

宣传工作不仅仅是个人观点的对外输出，还要让对方自觉的认同或接受宣传观点，并在实际工作中践行和落实。新媒体时代，企业员工的思想状态也变得更加活跃，宣传工作面临较大的压力。在这种情况下，就需要与时俱进的创新宣传方式方法，采用新的宣传思维，才能更好的提升宣传效果。

1新媒体的特点

1.1即时性

传统媒体均囿于出版和播出的周期，报纸信息的更新速度是按天计算的，要受制于交通手段和发行环节，因此日报上刊登的大多是昨天的新闻，周报的时效性则更差。电视基本上可以保证播发当天的新闻，也能做到重大事件的现场直播报道，然而由于技术设备的限制和后期制作环节，不可能做到每条新闻都现场同步直播。网络信息的更新是以秒计算的，基本上可以做的新闻稿件即时发布，即时传播，即时到达。由于缺少了发行周期和后期制作的限制，网络新闻可以小时不间断发稿，给受众第一时间传递最新鲜的资讯。

1.2互动性

新媒体的互动性不仅体现在传受双方的互动，还体现在广大受众彼此之间的互动交流。新媒体时代的受众不再是传统媒体时代一盘散沙式的大众，他们根据自己兴趣爱好、共同话题借助新媒体技术迅速聚集，形成自己的网络社交圈子。越来越多的社交网站的出现，更将人们在现实生活中的社会关系转移到虚拟的网络世界，从而加固了网络社交关系，使互动行为更加深入。比如很多大型公司都有自己的即时通讯工具，供员工在工作中进行即时交流。

1.3渗透性

这里讲的渗透性包括两个方面，一方面是指新媒体的规模发展迅速，覆盖面广，渗透到各行各业、各个领域、各个阶层的人群，另一方面是指随着新媒体技术的不断发展，媒体融入大众日常生活的渗透性不断加强，并日益成为大众化生活中不可或缺的重要部分之一。新媒体技术的日新月异，新媒体门槛的日以降低，新媒体所带来的越来越多的便捷性，这些都使得新媒体有效地渗透到我们日常生活的方方面面。

2分析新媒体时代下加强企业新闻宣传工作的途径

2.1建立企业局域网

局域网主要是指在一定区域内，由多台相互关联的计算机组成的共享体系，企业可以通过建立局域网，为加强自身新闻宣传工作奠定基础，拓展企业新闻宣传途径，确保新闻资讯可以在企业内部快速流通，落实新闻宣传目标。

2.2建立企业新闻公众号

当前“公众号”是较为活跃的新媒体之一，其具有图文并茂、内容丰富、资讯传播速率快等优势，为此企业可建立新闻公众号，用以实时传播、跟进、更新新闻资讯，同时用视频、漫画、音频等形式进行宣传，确保新闻宣传内容能被员工所接受，加强企业新闻宣传工作，同时公众号除具备资讯浏览功能外，还具有评论功能，员工可以匿名形式抒发自身对某个新闻事件的看法，营建民主、自由新闻宣传氛围。

2.3打造专业的企业新闻宣传工作团队

每日发生在企业内外的新闻资讯有很多，保障新闻资讯价值是加强企业新闻宣传工作的基础，为此企业需成立新闻传播团队，及时搜集、整合、跟踪、处理与企业相关新闻资讯，并用新媒体技术表现出来，赋予企业新闻宣传实效性、丰富性、效应性，确保新闻资讯与每位工作人员及企业发展息息相关，使企业员工更加关注新闻资讯，能在浏览新闻资讯过程中有所收获，加强企业新闻宣传工作。

2.4弘扬时代精神，树立企业文化旗帜

企业的文化精神是企业综合能力的体现，更能展现企业的文明程度，既是推动企业不断前进发展的动力，也是企业的灵魂所在。良好的企业文化不仅是企业社会价值的展现和规范标准，也能为企业员工带来积极向上奋斗的精神动力。借助新媒体的传播能力，对外宣传企业文化，促进企业创造品牌效应，提升企业的正面形象。同时，在新媒体平台上，与企业内的信息沟通平台结合起来，发挥其优势和特点，让工作人员感到满满的自豪感，将企业文化转变为员工的斗志，在积极的工作氛围中，进一步提升企业的效益。在企业外部，应灵发挥用新媒体宣传作用，为群众展示企业是形象、文化，将企业内发生的先进工作模范和先进事迹推送出去，使企业具备大众认可的形象，形成品牌效应，传递企业文化、声音、形象，使文化变为企业的标签，进一步增强企业的信誉和美誉。

2.5将新媒体和传统媒体进行有效的结合

新媒体具有时效性强、传播速度快、传播范围广的特点，但是在实际的使用过程中也存在一定的缺陷，例如信息传播易变形、传播控制难度大等。因此，将新媒体的应用与传统媒体结合起来，能够实现二者的有效互补。企业在今后的管理工作中，必须要将新媒体和传统媒体进行有效的结合，在实际的应用过程中，应注意以下三个方面：首先，新媒体的应用必须要充分地结合企业的实际情况和需求来进行，选取合适的媒体来提升企业的管理工作。其次，在新媒体的应用过程中，必须要结合传统媒体的应用经验，对新媒体应用过程中存在的缺陷和不足进行弥补，提升新媒体应用的有效性。最后，要实现新媒体应用的稳定性。新媒体的出现极大地推动了各行各业的发展，但是由于其是一个新鲜事物，在实际的应用过程中还不够稳定。企业在开展管理工作过程中，必须要结合新媒體与企业的实际情况制定科学合理的应急预案，并对新媒体应用的情况进行定期的评估，对应用方案进行不断的调整，从而保障新媒体应用的稳定性。

2.6做好互动工作，确保宣传的实效性

宣传工作不是单向的理论灌输，而是要保持双方的一种平等和互动关系，这样才能让对方心悦诚服的接受宣传教育。以往无论是口头宣教还是书面宣传，都没有双方互动交流的环节，在一定程度上制约了宣传工作的质量。而在新媒体时代，借助于新媒体实时互动、留言评论等功能，则为双方平等交流提供了一种新的平台。首先，企业政工人员在官方网站或微博等新媒体平台上，发表一些宣传内容。员工阅读后可以点赞、留言。然后政工人员可以根据员工的留言进行回复。例如员工针对宣传内容提出了意见和建议，就可以及时采纳。通过双方的互动，还能够让员工真切的感受到自己被企业重视，也会更加积极的投入到工作中，宣传工作取得了较好的实效。

3结语

综上所述，新媒体时代对企业新闻宣传工作来讲是机遇亦是挑战，为此企业需加大互联网体系辐射力度，打造优秀的新闻宣传工作团队，用新媒体技术宣传新闻，继而抓住新媒体时代下企业新闻宣传工作发展机遇，直面相关挑战，达到加强企业新闻宣传工作的目的。

参考文献：

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