德清杰

摘要：近几年来，我国新媒体事业迅猛发展，这一发展形势从某种程度上来讲给传统媒体带来了剧烈冲击，使之面临着诸多挑战。所以，传统媒体必须积极应对挑战，加强与新媒体的交流，与新媒体同时进步、共同发展。接下来本文主要针对旗县电视台新闻节目发展过程中所面对的挑战进行分析与总结，而后提出了解决措施。

關键词：新媒体;县级电视台;新闻节目;挑战;应对

新媒体的迅猛发展给传统媒体带来剧烈冲击，不仅降低了其县电视台的新闻节目收视率，同时也减少了受众群体逐，在此形势下，旗县电视台作出相应调整，并制定了有效的解决方案，以应对新媒体发展所带来的挑战。而笔者作为旗县电视台新闻节目的工作人员，首先针对县级电视台新闻节目运作过程中所面临的挑战进行总结，详见下述。

一、县级电视台新闻节目所面临的挑战

第一，节目影响力下降。新媒体的发展过程中有效利用先进的技术手段，同时发挥了信息技术的应用优势，人们可以通过电脑及手机终端实时获取新闻资讯，并掌握最新的新闻信息，这样的新闻获取形式更加主动，同时所搜寻的新闻内容也可满足用户的观看需求。新媒体的发展优势无疑是县级电视台所面临的主要挑战，特别是近几年来，网络技术的推广与普及，使得人们生产生活中增加了对于通信技术的依赖，获取资讯的途径有所拓宽，同时新闻信息也更加丰富。这样的新闻获取形式与传统的电视新闻节目相比更加便捷、高效，这就必然会削弱县级电视台新闻节目的影响力，无法发挥其舆论导向性作用[1-2]。

第二，县级电视台新闻节目大众服务功能有所减弱。县级电视新闻节目在传统媒体中占据着极其重要的地位，在新闻传播的过程中以声画结合的形式，为观众提供了客观、准确的新闻事实，受众可通过电视新闻节目获取近期发生的新闻事实。但是，新媒体的产生一定程度的削弱了县级电视台新闻节目的大众服务功能，新媒体利用高端的通信技术及信息技术，实现了声音、画面与图像的有效结合，并以此为基础，不断的拓宽信息传播范围，给传统县级电视台新闻节目的发展带来巨大阻碍。

二、县级电视台新闻节目应对挑战的方案

（一）有效利用新媒体，拓宽传播渠道

众所周知，新媒体在新闻传播过程中体现了速度、涉及范围广的优势，而县级电视台的新闻节目开展过程中，却受新媒体优势的制约，面临着层层阻碍，所以，笔者建议其县电视台新闻节目的新闻传播过程中应当发挥并利用新媒体的优势，拓展传播渠道，将信息资源有效共享，以达到最佳的传播效果，吸引观众的目光。建议通过微信、网络以及微博等平台，增加受众群体，并针对具体的专题，以图文结合的形式，强化信息传播，增强新闻节目的影响力，使之影响范围更广，进而发挥县级电视台的舆论导向性作用。

（二）拓宽新闻线索渠道，使新闻内容更加丰富

在新媒体迅猛发展的背景下，县级电视台新闻节目若想实现长远发展，并发挥其社会服务功能，就必须重视新闻线索来源渠道的控制，尽可能拓宽线索渠道，可有效利用大数据技术以及云计算技术等等，全面获取有价值的金融数据，从而保证新闻播报的实时性。除此之外，新闻节目记者也应当肩负自身职责，借助新兴媒体，利用微信、微博、今日头条以及腾讯新闻等等，对有效的新闻线索进行归纳、整合，搜集完毕后，将其中与观众生活密切相关的线索有效提亮，选取其中具有挖掘价值的新闻信息只是深度报道。最后，旗县电视台新闻节目还需与新媒体有效结合，建立新闻客户端，并设置微信公众号，通过微博平台等加强与观众的互动，变以往被动式的新闻信息传播模式为主动的传播模式，使得新闻信息的播报更能为观众所接受，从而发挥新闻节目的社会价值，体现主流媒体的公信力[3-4]。

（三）对内容进行优化，保证节目质量

县级电视台新闻节目的播报过程中，不仅要重视与新媒体技术的融合，还要继承并发掘主流媒体的独特优势，总结新媒体发展过程中的弊端与不足。新媒体在新闻信息传播的过程中，很难确保新闻信息的真实性，部分信息引发网民高度关注，但最终却认定为虚假信息，这就会使受众怀疑网络新闻是否具备可信度。基于此，旗县电视台新闻节目的制作过程中，应当大力维护新闻节目的权威性，树立良好的外在形象，对新闻事件深度跟踪，避免播报虚假信息，提高观众的信任度，进而发掘传统媒体的优势。

不仅如此，新闻编辑也要对新闻内容进行优化，对新闻播报语言进行有效把控，尽可能运用观众所能接受的词汇，贴近百姓生活，展现本土特色，并对新闻报道结构进行优化，使得新闻播报过程更具深度与广度，引发观众深思，最大程度的展现节目优势。

结束语：

综上所述，在此新媒体飞速发展的时代背景下，县级电视台新闻节目的发展受到剧烈冲击，也面临着巨大挑战。因此，旗县电视台必须做好自我定位，利用先进的信息技术手段、大数据手段以及云计算技术等等，拓宽新闻线索获取渠道，发掘新闻节目的竞争优势，并保证新闻播报内容的质量，维护县级电视台新闻节目的权威性，从而得到更多观众的认可，保证收视率，实现长远化的发展。

参考文献：

[1]杨涛.新媒体时代县级电视台电视新闻节目的采编创新[J].新闻研究导刊，2015，13（20）：138-138.

[2]高爱军.浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].新闻研究导刊，2016，7（1）：147.

[3]王芳.探究县级电视台新闻节目与新媒体的融合[J].新闻研究导刊，2016，24（7）：247，241.

[4]孙刚.浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].西部广播电视，2016，13（15）：183-184.