摘要：随着互联网技术的飞速发展，中国已经进入了新媒体时代，并展现出了其强大的市场力。新媒体具有和传统媒体所不同的传播特点，拥有更为广泛的传播力和影响力，也具备相较于传统媒体更为强大的即时性和互动性特征，为影视广告的市场提供了的更广泛的传播渠道和更多的可能性，也对影视广告的设计、制作与发展有了更高的要求。

关键词：新媒体;影视广告;媒介;发展策略

一、新媒体时代到来对影视广告发展的影响

新媒体是一种衍生自传统媒体的相对概念，是一种新的媒介形式。我国传统的媒体是传统的大众传播模式，主要包括报纸、通信、电视等传统媒体，通过一定的机械装置定期的向大众传播信息或提供教育性的娱乐平台媒体。所谓“新”的新媒体，主要表现在上不同于传统媒体的媒介载体，利用数字技术、网络技术通过互联网、无线通信网络、卫星传播，以计算机、平板电脑、移动电话等终端为媒体载体，还可以具有文字、图像、声音、图片等多媒体表现形式。因此，新媒体也可以被定义为交互式数字复合媒体。

新媒体时代为影视广告制作提供了强大的技术支持，让影视广告的后期制作有了更多的可能性。一些现实中做不到的视觉效果，现在都可以通过新媒体技术完成。如新媒体视频《Seasons》借鉴网络视频广告和流媒体广告制造技巧，运用新媒体技术，借助计算机动画和特效进行创作。短片中镜头的变换与画面声音、节奏的完美配合所带来的视觉享受和艺术感染力是传统影视拍摄手法所不能达到的。传统拍摄中一些对特殊环境和场景的要求，也可以利用新媒体技术后期完成，某种层面上讲新媒体时代的到来使影视广告的拍摄成本得以降低，拍摄水平与拍摄质量提高。

新媒体时代传播形态的变化，带我们更进一步的走进数字化时代，这种环境影视广告的投放媒介载体增多，传播渠道得到大范围的拓展。人们可以在城市的每一块银屏上，各种手机软件里，公交车的车载广告里，网页视频加载的广告时间中获取广告信息，提高了影视广告市场的广泛性。在开放式的网络体系中，影视广告可以更准确、快速、高效地传递给每一个潜在受众，大大提高了广告的传播效率，最大程度地扩展了广告影响力。

新媒体时代对影视广告人和广告公司有了更高的要求。新媒体技术的发展为影视广告带来了更多的可能性，同时也对影视广告人提出了更高的技术要求。Negroponte在《数字化生存》中指出，“信息技术的发展将改变人们的学习、工作、娱乐方式，总之，改变人们的生活方式。”在这种情况下，广告人要在相关领域保持足够的敏感度，掌握新技术。同时，新媒体时代传播渠道的日益丰富，使得人们每天面对海量信息，受众注意力缺失，各种类型的影视广告层出不穷。人們有效时间需要去听去看的，是对个性化需求的满足，对广告内容的要求越来越高。影视广告的受众范围与受众需求发生巨大变化的大环境，对广告人的创新性能力和广告公司是市场把控力也提出了新的要求。

二、新媒体时代下影视广告人与广告公司的发展策略

新媒体时代对影视广告的发展产生了很大的影响，机遇伴随挑战而来。影视广告人与广告公司要把握市场走向，迎合大众，及时的做出改变与创新。例如随新媒体技术发展应运而生的网络广告，据调查资料显示，目前，越来越多的广告代理机构参与到网络广告领域作为中介机构。广东省广告公司成立了大网传媒有限公司作为网络广告领域的客户特约代理，是中国最早实现网络广告领域专业化经营的公司之一。在美国，最大的在线广告公司DOUBLI CLICK成立于1996，早在98年12月，该公司就在500多个网站上发送了50多亿广告次数。今天，新媒体技术更加先进。这个数字早已被远超数倍。网络广告目前已是诸多广告业务中的大热门，它凭借其不可比拟的优势，被业内的广告公司所重视起来。影视广告的形式对于受众更有吸引力，具有较强的时效性。能在最短的时间里传达最多的信息，更具直观性。在快节奏的时代，人们的时间碎片化，影视广告的特点就抓住了受众的心理，故而在网络广告领域占有得天独厚的优势。影视广告公司应遵循大数据，顺应市场潮流，着重发展网络广告领域，成立专门部门，招聘专业人才，尽快实现专业化，在市场中占据一席之地。同样的，网络广告只是新媒体时代下衍生的广告业务新领域之一，除此之外还有更多的传播渠道，提高了影视广告公司的业务量，也对广告公司的公司内在构造产生了冲击。广告公司必然要进行结构性改革，与相关专业院校、专业公司展开合作，网络新时代创新型人才，打造专业影视广告制作团队，做到更加专业细致。

在新媒体时代，广告受众从同质群体到异质个体。在新媒体环境下，受众逐渐突破了传统媒体下受众的被动性。可以选择性的面对各类信息，并对传播者进行反馈。近几年，新媒体的受众不断增加，其中年轻一代占据最大比例。影视广告人在这种环境下要感受到受众对于个性化的需求，重新理解人们的潜在心理，影视广告内容增强创意性与专业化，实现具体内容上的变化。比技术更重要的是富有创意的内容，美国经济学家熊彼特说过"创意是一种变化的生产函数"。传统媒体中一档综艺访谈节目《康熙来了》有着较好的口碑和忠实的观众，作为一个播出12年的电视节目，其实它的表现形式并没有什么变化，之所以长盛不衰，在于它与其他访谈类节目截然不同的内容和风格。在新媒体时代，富有创意的内容尤为重要，要做到独特、与众不同，满足受众的个性化需求。

结语：

新媒体时代是一个科技发展和人们需求变化提升的必然结果，中国的新媒体正处于快速发展时期，具有深厚的潜力。影视广告人与广告公司要及时作出改变，不断完善发展，以适应市场，顺应时代潮流。

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作者简介：刘晓畅（1998.5）女，汉族，山东聊城人，艺术学学士学位，四川理工学院，研究方向：视觉传达设计新媒体。