刘兆吉

摘要：自周星驰电影《西游.降魔篇》在2013年春节期间上映并最终豪取12.46亿票房成为当年的票房冠军后，春节档期逐渐为国内各大电影公司所重视并成为兵家必争之地。它逐步从贺岁档的延续成长为全年票房集中井喷的最大独立档期。因此其电影市场的分析与研究对整体中国电影市场的发展有着标志性的重大意义。

关键词：春节档;电影市场;类型电影

一、回顾春节档电影的历史发展

在2013年之前，春节档期普遍被国内各电影公司认为是一个较为鸡肋的档期。虽然档期较长，但市场远不如12月中下旬到元旦期间的传统贺岁档火爆，观众也尚未形成春节观影的消费习惯。

2011年春节档《我知女人心》、《神奇侠侣》和《熊猫总动员》三部新片上映，三部新片的首日排片总和仅能占到市场总体的41%，票房合计不到2000万，占比也仅为37%，新片的市场表现不如预期。

2012年春节档国产影片更是退避三舍，仅《新天生一对》和《饭局也疯狂》两部中小量级的新片上映，两部新片首日排片总和占比更是降到了17.7%，首日票房合计不到900万，占比降到了14.5%。这几乎表明所有的主流电影公司都放弃了该档期的争夺，观众无新片可看，直到大年初六《碟中谍4》上映才带动市场冲高。尽管如此，2012年春节档前五天累计票房仍较上一年同期增长了21.4%，前十五天累计票房较上一年同期增长了近34.32%。

正是这一数据变化被敏锐的华谊兄弟公司发现，于是其在2013年发行《西游.降魔篇》避开竞争激烈的传统贺岁档，横空出世独霸2013年春节档银幕。影片首日排片比例高达41.6%，依靠情人节的加持成为首部单日破亿国产影片并最终以12.46亿问鼎年度票房冠军。

此后，春节档开始为各大电影公司所关注，观众的观影习惯也逐渐养成，春节档逐步发展成为国内电影市场的第一大档期。

二、2019年春节档主要影片市场前景分析

2019年春节档，各大电影公司可谓摩拳擦掌、蓄势待发。目前定档的影片高达14部，创下春节档期新片上映的新纪录。喜剧依然是2019年春节档的主要类型影片。以下我将逐一分析档期内的重要影片市场前景。

1.《疯狂的外星人》

作为宁浩导演疯狂三部曲的终章，《疯狂的外星人》可以说是2019年春节档最受观众期待的作品。《疯狂的外星人》的主要看点在于宁浩、黄渤和沈腾三位喜剧大咖的全新组合。宁浩疯狂系列前两部作品为本片积累了坚实的口碑和高人气，而开心麻花当家喜剧演员沈腾的加入将进一步提升观众对影片的期待值。

本片早早就定档春节档显示出发行团队对本片的号召力颇具信心。对于从未征战过春节档的宁浩来说，这是一次有挑战的尝试。能否收获观众的好评，创造出新的“疯狂”则取决于三位喜剧大咖在电影中的化学反应以及本片的故事结构在继承“疯狂系列”非线性叙事喜剧下是否有新的值得期待的突破。我对此有一定的疑虑：首先，从宁浩最近几部作品中可以发现，其虽然仍在尝试着非线性故事叙述和小人物情怀，但是其故事设计的精妙程度和喜剧效果已远不如前两部疯狂作品，作品更加凸显对中年男人的人文关怀而非商业野心。其二，本片启用的是《心花怒放》的编剧团队而非之前“疯狂系列”的，这使得观众想要体验原汁原味的预期有可能落空，对电影的口碑的发酵将会产生一定的负面影响。

总之，凭借其高配的主创组合及高口碑作品续集的人气期待，本片的高开之势已经形成，但能否维持其高走之势却有一定的难度。如果宁浩及其团队能交出一份符合观众期待的作品出来，则能在相当長时间内稳固其国内顶级喜剧导演的位置。

2.《飞驰人生》

作为韩寒的第三部电影作品，《飞驰人生》一如既往受到了很多80后甚至90后观众的期待。本片的主要看点在于日渐成熟的韩寒将在这部商业喜剧片上加入极具观赏性的赛车动作元素，使得影片的刺激度和吸引力有了进一步提升。

2017年春节档的成功逆袭的经验让韩寒更有信心再次征战2019年春节档。《飞驰人生》是一部类型化的励志喜剧，同时也是一部带有自传色彩的作品。从影片目前释放出的物料来看，本片具备不俗的商业潜力，甚至有可能成为春节档影片中的爆款。从《后会无期》到《乘风破浪》，韩寒已经有了突飞猛进，并且渐渐掌握了如何使用好莱坞式的试听语言来呈现一个较为完整的故事。而这一点在《飞驰人生》的故事简介中显得更加鲜明，其戏剧冲突和喜剧元素也更为显著。更加让人期待的是这次韩寒对电影的工业规格有了进一步的提升，在赛车电影拍摄中的高速飙车镜头、高难度的车技场面调度和镜头设计等对不同技术部门的协调和配合都是一个极大的挑战。

虽然起片排片不如《疯狂的外星人》，但我更看好该片后续的走势。春节档作为一个赛道长的档期，最终的商业表现与其自身品质、网络热点和与观众口碑有着密不可分的关系，相信以韩寒对于影片品质和质量的要求，该片有能力走出一波逆势上扬的行情。

3.《新喜剧之王》

这将是周星驰第四次征战这一档期。前文提到正是2013年周星驰的《西游.降魔篇》带动了国内春节档电影的热潮，总体而言前三次征战春节档的经历，周星驰是较为成功的。电影《西游.降魔篇》自不必多说，口碑票房双丰收。2016年的《美人鱼》以33.86亿的票房创造了当时华语电影的票房纪录，可惜该片口碑遭遇两极分化。2017年周星驰携手香港大导演徐克登陆春节档的电影《西游.伏妖篇》遭遇了口碑的滑铁卢，最终高开低走收获16.52亿的票房。

与其他该档期重点影片不同，《新喜剧之王》直到2018年11月29日才宣布定档春节。本片最大的看点在于周星驰回归小人物喜剧，重新聚焦在平凡生活中不甘平凡的人，这也是喜剧大师周星驰最擅长最接地气的题材。该片的宣传物料释放较少，发行方似乎有意在蛰伏，吊足了粉丝们的胃口。我对该片的票房走势略有一些担忧：其一从影片完成度来看，近年来周星驰已遭遇自己创作的瓶颈期，该片又面对临时上马、准备周期不足的状况，因此其完成度及品质有一定隐忧;其二从市场反应来看，周星驰最近一部影片口碑不佳将导致不少观众会在前期观望，舆论方面也面临炒冷饭的质疑，因此该片前期高开的可能性不大，则后续走势主要依靠影片口碑的发酵;其三从竞争格局来看，同类型同题材的喜剧励志片还有韩寒的《飞驰人生》，因此相互竞争将异常激烈。

4.《流浪地球》

电影《流浪地球》改编自著名科幻作家刘慈欣的同名短篇小说。作为国内特别稀缺的硬科幻题材电影，《流浪地球》饱受很多科幻迷们期待。在国内这一几乎是空白的领域开疆拓土，可见这部电影的出品方是极具远见和野心，同时也是推动不同国产类型电影发展先驱者。

从影片类型上来说，这部电影登陆春节档并不讨巧。但是正如2018年春节档的《红海行动》一样，由于春节档的赛道够长够宽，相对其他档期而言，类型因素已无太大影响，特别是赛程的后半段。该片在春节档的优势之处是正因为类型和题材的稀缺，使得国内的观众对该片的宽容度较高。本片以知名小说为基础，其故事内核应无太大问题。因此成败关键还在于导演的技术水准、视觉特效制作等方面。该片独辟蹊径、奇招在先，具备一定的黑马潜质，值得继续观察和期待。

5.《神探蒲松龄》

影坛传奇成龙携本片第三次征战春节档。若只看本片片名，观众绝对想不到这是成龙的作品。片名中的古装、神鬼奇幻、悬疑这些元素与大家熟知的成龙风格的动作喜剧几乎没有任何关系。但是作为影坛的老顽童，成龙决定不在自己熟悉的领域继续吃老本，而是去大胆尝试新鲜事物，不断尝试将自己的喜剧风格和其他元素进行结合，探索出不同的电影风格。对于这一点，本人由衷的钦佩。但是现实往往是残酷的，对于这种尝试我并不看好。

本片真正吸引观众的看点就是成龙，除此之外并不多太多亮点。现实主义题材电影当道的当下，古装奇幻电影已经不再是市场的宠儿。此外本片糅合的元素过于庞杂，而成龙的标志性动作元素也估计无法在影片中得到太多体现。当观众的需求无法满足时，观众自然会用脚来投票。预计成龙以往在春节档的辉煌战绩有可能要作古遭遇票房的滑铁卢。

三、总结

2019年的春节档势必将掀起一波全民观影的热潮，市场也呈现前所未有的竞争格局。越来越多的出品方、制片人和导演愿意将自己的得意之作放进该档期接受市场的检验，因此春节档才会越来越精彩缤纷。而这对于广大观众观看题材丰富、类型多样的作品，对于国产电影整体质量的提升都具有十分重要的意义。最后，我衷心祝愿2019年春节档能再续辉煌，呈现出更多叫好又叫座的作品。

参考文献：

[1]饶曙光著：《中国喜剧电影史》[M]，中国电影出版社2005年版.

[2]中國电影发行放映协会编：《中国电影市场报告》（2011年至2017年）[M]，中国电影出版社2012-2018年版.