(成都理工大学旅游与城乡规划学院 四川 成都 610059)

产业融合是产业发展的必然趋势，促进电子竞技产业与旅游产业的融合发展，是实现电子竞技普及化发展和旅游产业实现转型升级的有效途径。电子竞技作为旅游的新载体，二者具有一定的耦合性，符合产业融合发展的趋势，也符合当前电子竞技产业的大潮流。

一、电子竞技产业与旅游产业融合的基础条件分析

电子竞技行业增速迅猛，从用户规模和产业规模来看，我国电子竞技规模迅速扩大。从政策变化上看，在国家层面上，国家各部门陆续出台多项政策支持电子竞技产业的发展。2016年，国务院发布《关于加快发展健康休闲产业的指导意见》提出推动电子竞技项目健康发展，培育相关专业培训市场。2017年，文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出推进游戏产业结构升级，推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。2018年，亚奥理事会公布了雅加达亚运电子体育表演赛的六个项目，电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目。2019年，国家统计局公布了《体育产业统计分类(2019)》中，电子竞技被正式归纳为体育竞赛项目。在地方层面上，多个省市均提出了相关政策来发展电竞产业。上海市发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》和《上海市电子竞技运动员注册管理办法(试行)》，四川省也公布了《四川省电子竞技运动员注册管理办法(修订版)》，杭州市出台了《杭州市下城区人民政府关于打造电竞数娱小镇促进产业集聚发展的实施意见(试行)》，西安市提出了《关于支持电子竞技游戏产业发展的若干政策》等。随着全域旅游的发展，要求充分整合区域资源，加速产业融合，全方位地满足游客的体验需求，通过发展旅游促进区域全面发展。而电子竞技产业与旅游产业的融合正好契合了两大产业的发展需求，有利两大产业向有利化的方向发展。

二、电子竞技产业与旅游产业融合模式

1.产业渗透融合模式

(1)旅游点虚拟化融合发展模式

此类模式是建立在虚拟旅游的基础之上，拥有交互性、沉浸性和自主性的特征。该种模式的产生对旅游产业的发展产生了重要作用，满足了旅游消费者的多样化的需求。旅游点的虚拟化，将旅游点的场景特征或者文化特征植入到电竞产品中，使得消费者可以在电竞产品中感受到旅游点的魅力，为其提供一种“先前体验”，从而可以激发起前往旅游点进行旅游活动的欲望。这种借助游戏场景等的表现手法将真实存在的旅游点虚拟化，在电竞平台之上打造出类似虚拟场景，使电子竞技产业与旅游产业的产业产品与受众人群互相渗透，利用相互优势，丰富产业内容，增加宣传点，使其取得更好的市场效益，从而产生一种新的融合模式。

(2)旅游电竞化融合发展模式

这一模式主要是以旅游为基础，以电子竞技为支撑，通过整合电子竞技产业的资源来促进旅游业的发展。以旅游企业为主体，开发出专门针对电竞爱好者的专项旅游线路，让电竞爱好者前往赛事地观看电竞赛事的同时，可以体验到当地的旅游项目，为其提供有针对性的赛事观看与旅游体验。该融合模式体现出个性化和多元化的旅游发展趋势，为我国旅游业的发展提供了新方向，开拓了旅游业发展的新市场。

2.产业边界交叉融合模式

(1)文化创意产业园区景点化发展模式

电子竞技俱乐部往往布局在文化创意产业园中，该模式主要指通过电子竞技特有的感染力，赋予所在的文化创意产业园区以旅游功能，通过产业功能的互补性来实现其融合。文化产业园区作为电子竞技产业目前的空间载体，能够产生产业集聚效应，从而促进电子竞技产业的发展。总的来说，文化创意产业园区就是将电子竞技与园区内容相结合，增强其旅游功能，聚集人气，拓宽旅游市场，树立园区品牌。

(2)主题消费场所发展模式

该模式是在两大产业链的延伸端来实现二者产业融合的，主要是将电子竞技产业内周边产品所具有创新优势与市场优势与旅游产业的消费场所进行融合，进而开发出具电子竞技主题的消费场所，从而推动两大产业的产品融合发展。

(3)电子竞技实景体验式融合发展模式

电子竞技实景体验方式作为一种创新型的旅游产品和业态，指电子竞技产业的企业借助其周边的产品优势以及市场优势，打破电子竞技产业与旅游产业的产业边界，将电子竞技拓展到旅游景区中，推动两大产业的产品融合。主要表现在开发电竞主题的景点产品。通过这样的融合模式，使得电子竞技产业的产业链得到了有效延伸，并借助旅游产业的优势，获得新的发展方向。

3.产业重组融合发展模式

电竞旅游是电子竞技产业和旅游产业经过产业重组融合的代表产物。该模式主要是借助以电竞赛事为主的旅游平台，通过赛事举办地的旅游景点与电竞赛事相关系列活动的重组来实现两大产业的融合。例如闻名全球的英雄联盟S系列赛事，吸引了数十个国家的众多电竞从业者前往参加，电子竞技以其广泛的参与性，可以极大的带动了赛事举办地经济的发展。在该种融合模式下，依托电竞赛事的平台，举办地通过赛事宣传对当地旅游资源进行展示，从而进行产业重组，形成新型的旅游业态，推动两大产业的融合发展。

三、结语

电子竞技产业的迅速发展，旅游产业进入大众旅游和全域旅游时代，两大产业走向融合势不可挡，其发展潜力不容小觑。但是其融合发展过程所出现问题同样也是不容忽视的，因此，持续关注电子竞技产业和旅游产业融合的发展动向。要想使得两大产业得以持续融合发展，还必须要完善电子竞技产业与旅游产业融合发展模式，对二者融合产生的新现象和内容进行深入探讨和研究是很有意义的。