涂明 生奇志

【摘 要】随着手机设备普及以及网络基础设施建设的推进，移动直播平台迅猛发展，青少年群体在用户中占据重要地位。移动直播平台由于其自身的诸多问题，对青少年群体产生的内容低俗化、价值观偏离、对现实逃避心态等不良影响应引起注意。应从行政法律监管、用户准入标准完善、行业内容自律、引入主流融媒体等方面考虑对策，规范移动直播平台发展，为青少年群体营造健康移动直播环境。

【关键词】移动直播平台   青少年   不良影响   对策

截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿;移动直播行业用户规模达到1.71亿人。大屏智能手机的普及和网络基础设施建设提速、降费让更多的年轻人习惯于通过短视频、移动直播来传播信息、表达想法。

我国移动直播平台从2016年开始爆发式增长，是以游戏、唱歌、跳舞、主播聊天室等多元直播方式在广大青少年群体中占据广泛市场，YY、斗鱼、快手、抖音、映客、熊猫等直播平台纷纷发展壮大，由于移动直播平台给受众带来的实时参与感和交互式体验是其他媒体无法企及的，其在开拓受众视野、打造新型营销模式等方面做出了创新尝试，但对其核心用户青少年群体的健康成长也带来了挑战。

《楚天都市报》调查发现，一些刚上小学的女学生特别热衷于在抖音平台发布短视频，并彼此攀比。移动直播平台用户的低龄化倾向更应该引起重视。

一、移动直播平台对青少年群体的不良影响

青少年介于童年与成年之间，是人生观、价值观形成的重要成长阶段，我国移动直播平台的繁荣发展对于“千禧一代”的成熟具有重要意义，必须关注伴随他们获取信息的媒介方式的影响。

现阶段移动直播平台的快速滋生对青少年群体的不良影响包括：

1.移动直播内容的低俗化引发的盲目效仿

一些直播平台为了激发用户的好奇心，任由低俗猎奇的内容盛行，夸张的行为、炫耀性的打赏等现象成为平常，使得青少年群体对这种现象逐渐适应并接受。对于分辨能力差但模仿性强的青少年来说，这类传播内容容易模糊他们对媒体世界与现实的界限，引起他们的盲目效仿，在现实生活中也模仿直播时的传播习惯，诸如弹幕、点赞、送礼等方式，男扮女装等形式，语言表达的暧昧、挑逗，吃大量的食物或者做一些过激甚至自残的行为来引起关注等，长期浸染在这种传播环境，青少年会追求观感上的刺激与享受，不再进行深度思考，在行为上会自发模仿。

2.移动直播运营中的伦理问题造成的价值观偏离

刷粉欺诈：在移动视频直播平台的运营过程中，为了增强平台的繁荣景象，也为了增强平台用户的黏性，使用机器人注册刷粉丝是最普遍和最常见的伦理问题，还有主播通过买粉实现自我营销，经纪公司为了捧红主播拿钱给主播打赏买礼物，以营造主播高人气的假象。

数据造假：直播平台利用技术手段人为地篡改后台显示数据，使受众看到的数据比原来的真实数据要虚高。数据造假表面上对用户的利益不会产生直接的影响，目的只是为了给主播信心，增加聊天室的人气。

恶性竞争：一些直播平台利用黑客技术手段恶意攻击、抹黑其他平台;某些平台可能采取非正常手段抢夺其他平台的人气主播;有的平台甚至为了抬高主播身价利用恶意炒作来进行自我营销等。

隐私安全隐患：在某些平台上，有滴滴司机在未告知乘客的情况下进行直播，在接送乘客的过程中曝光乘客的肖像，并诱导乘客泄露自己的个人隐私。在未征得当事人同意的前提下，将用户的个人信息在直播中暴露在公众视野，加大了用户的安全隐患。

青少年群体涉世未深，好奇心强，面对大量的违背道德伦理的信息缺少正确的判断能力，价值观将发生偏离。

3.算法推荐技术导致的逃避现实心态

移动直播平台根据兴趣爱好利用算法推荐为用户推送内容，对于辨别能力模糊的青少年群体来说，容易导致“信息茧房”现象的加固，即青少年群体会过度沉迷于虚拟世界的信息传播，较少去思考信息的真伪，沉溺于其感兴趣的领域内，漠视甚至逃避与其兴趣爱好不完全相符的现实世界，加剧网络及移动端亚文化与主流文化的冲突，加深虚拟世界与现实世界的鸿沟。

移动直播的交互性与高还原性导致虚拟世界与现实世界之间的感官界限趋于模糊，移动直播的主播作为掌控者，与多位用户进行沟通，在现实中获取不到的掌控力可以在移动直播中实现。而直播内容由主播与用户共同构建推进，这又削弱了虚拟感，增强对现实的伪装性，导致青少年群体社会化的错位。

二、规范移动直播平台管理，保证青少年群体健康成长

技术使媒介生态环境发生了极大的改变，促使平板电脑、手机等移动终端的普及速度不断加快。移动直播不可逆转地改变了话语结构，使青少年群体在现实中薄弱的话语权在移动直播中得以最大限度彰显，更多的中小城市及乡村的青少年群体也开始进入移动直播平台。必须采取积极的措施应对移动直播平台快速盛行的挑战，减弱其对青少年群体的不良影响，规范其发展，使其成为繁荣传播生态、促进青少年群體健康成长的传播媒介形式。

1.规范传播环境，加强行政与法律监管

移动视频直播作为新兴的传播热点现象，行政与法律的监管严重滞后，法律缺位较为严重，在现行的网络监管体系中，规章制度较多，法律文件较少。建议组织法律专家与网络专家进行合作，加强移动视频直播立法监管的认证与研究。

建议政府加强把关监管，严禁色情、暴力、违法的内容的传播。畅通社会监督渠道，减少监管盲区。加强行业自律，建立健全引导机制，尊重内容原创性，提升版权意识。学习西方发达国家先进的实践经验，加大对网络市场的规范监管力度，强化引导机制，提升监管水平，完善网络直播市场准入、追究、处罚、退出机制以及网络集群舆情监测应对机制。

2.完善移动直播平台用户的准入标准

针对移动视频直播存在的“用户低龄化”问题，提高受众准入标准，设置年龄限制，并倡导实名制。建议开放实名身份验证注册，而不是以支付宝和社交账号为准入标准。对不满十八岁的注册者，其消费应受到合理管控，设置单日消费上限值。按照算法推荐原则，各平台对未成年用户可以进行一些健康有益的直播推荐，对那些有低俗标记的主播的直播，则可以降低其排位权重，减少其在用户中被推荐的次数。

3.加强行业自律，规范传播内容

随着移动直播市场的不断发展，相关法律法规政策的出台，高质量、原创性的内容生产将成为最稀缺的资源。直播平台要精心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容，增强用户黏性，对青少年用户进行精细化、个性化分类，生产专业的、高质量的、正能量的内容，推动移动端短视频业务可持续发展。

加强移动直播行业自律，要制定明确具体、可執行性强的自律公约;落实平台责任，自查自纠，完善内部管理制度和内容审核机制;鼓励直播平台之间的监督，成立行业协会，共同促进直播行业的健康发展。

4.鼓励主流融媒体进入移动直播市场

人民日报社新媒体中心与新浪微博、一直播合作的移动直播平台“人民直播”2017年上线，目前已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、文体名人等首批加入人民直播平台。

优质的直播原创内容、全流程技术解决方案、免费的云存储和带宽支持，在内容生产和内容分发上探索全新发展路径。建议在媒介深度融合过程中，发挥主流媒体、高等院校、互联网企业、研究机构等的协同优势，推出优质产品，规范移动直播市场，引导青少年群体健康成长。

随着移动直播行业技术的成熟以及行业盈利手段的多元化，2018年我国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。移动直播已经成为一种势不可挡的传播形式，直播平台内容生产呈现全民化趋势，对青少年群体成长的影响更不可小觑。

因此，规范移动直播平台的发展，提升公众尤其是青少年群体的媒介素养，遏制传播内容的低俗化倾向势在必行。

（作者单位：东北大学文法学院）

【参考文献】

[1]中国互联网络信息中心.第42次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].（2018-08-20）[2018-12-21]. http：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

[2]中商情报网. 2018年中国移动直播行业市场分析：行业盈利手段将逐渐多样化[EB/OL].（2018-09-25）[2019-01-03].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1612564492877896520&wfr=spider&for=pc

[3]楚天都市报. 9岁女孩浓妆艳抹扭来扭去[EB/OL].（2018-08-22）[2018-12-30]. https：//mp.weixin.qq.com/s/mJTebl9M2SaculYZQDU6qA

（本文为教育部哲学社会科学研究后期资助重大项目 （17HJQ007）、第13批大学生创新训练计划的阶段性成果。