耿茜

【摘 要】随着社会经济的快速发展，电视机早已经走入千家万户。观看丰富多彩的电视节目既可以放松心情、学习知识，也可以增进人与人之间的感情。因此电视节目成为人民群众生活中必不可少的组成部分。与中央电视台以及省级电视台相比，地方电视台在节目的方方面面都有一定的差距。特别是前期的推广宣传、节目的编导与策划方面。想要提高地方电视台的节目质量，必须对节目的编导与策划进行整改。本文从实际情况出发，提出切实可行的整改措施，希望能够对地方电视台文艺节目的发展有所帮助。

【关键词】地方电视台   文艺节目   编导   策划

当今社会，多媒体呈现爆炸式发展。电视、网络、手机等多种媒体可供人们选择。其中电视因为其受众范围广、发展时间长使其成为最重要的休闲娱乐、放松身心的方式。而文艺节目内容丰富多彩、形式多样化最受人们欢迎。省级、中央电视台由于资金充裕、明星众多、社会资源广等原因，制作出了各种精彩的文艺节目，吸引了大部分观众，这使得地方电视台文艺节目的生存空间越来越小。但是地方电视台拥有广大的群众基础，了解当地特色，有其他电视台无法可比的优势，解决好当前节目制作中的问题，便可以得到良好的发展。

一、地方电视台文艺节目与策划存在的问题

1.客观方面。首先要指出的是客观因素，主要有两个方面。一是设备的问题，地方电视台由于资金预算或者发展意识的原因，设备并没有及时更新。使用老旧的设备进行节目制作，制作出的节目效果就不会好。另一个原因是专业人员的缺少。省级和中央电视台吸引了大部分的专业编导等工作人员，因此地方电视台有的节目的制作人员专业性不足，在编导和策划方面无法提供专业的知识，无法保障节目的质量。

2.节目内容脱离实际。在制作节目时，首先考虑的应该是节目内容。没有精彩的内容也没法吸引观众。有些编导在编排节目时，更多地考虑了节目的播出形式、时间是否在黄金阶段、节目邀请的嘉宾是否大牌等方面，忽略了节目的内容。也有的编导没有与时俱进的意识，思想没有跟上社会的发展，没有考虑群众需要什么样的节目，没有参考其他优秀的文艺节目，制作出来的节目内容偏离当地实际情况，无法吸引观众。

3.节目形式单一。文艺节目的主要目的是娱乐大众，形式多样化的节目更能够使人放松心情。现在的电视节目、网络节目，形式各种各样，如各种真人秀、亲子节目、选秀活动等，充分吸引了每个年龄阶段的人群。与这些节目相比，地方电视台的文艺节目形式却没有大的变化，还保留着以往的单一的形式。

4.观众参与度低。作为文艺节目，应该与观众保持良好的互动与沟通。在节目中的各个环节都能够让观众参与进来。地方电视台往往忽略了与观众的互动。在选题时、节目录制时及播出后，都没有仔细认真地关注观众的反馈，也就无法进行及时的调整。

5.缺少地方特色。省级卫视与中央电视台因为受众范围广，而地方电视台受众范围小，所以在节目制作时无法将地方的特色呈现在广大观众面前。地方电视台正好可以填补这一空白。可是地方电视台并没有充分利用丰富的地方资源，做出自己的特色节目。

二、做好地方电视台文艺节目编导与策划的对策

1.更新设备，选好工作人员。前文所述，设备与人员不足是影响节目执行效果的客观因素，因此在改进编导与策划之前，选用更好的专业制作设备，保证节目效果不因为设备而打折。对于节目制作人员，相关负责人员应该把好关，尽量选择专业技能强的工作人员。

2.做好前期策划。在节目正式编导与策划之前，应当进行大量的前期策划，详细做好社会调查，为后期的节目制作打好基础。切忌一味地模仿各大电视台的经典节目，容易东施效颦，要找到自己的特色去宣传发展。地方电视台拥有更接近群众的优势，可以走进群众，充分了解观众的想法。节目编导要拥有与时俱进的思想，要有创新的意识，对节目的要求也要提高，不能因为是地方电视台就觉得质量不如省级、中央电视台是理所应当的。要严格要求自己和工作人员，切实做好前期策划，对于后期的节目选题、节目形式都大有裨益。

3.形式丰富多彩，让群众参与进来。实际生活中，地方电视台的预算无法与省级、中央电视台相比，能够请到的明星也不是大牌明星，制作的场地规模也没法相比，这就要求我们在制作节目时，编导必须转换思维，走群众路线，让群众参与进来才能保障节目的收视率。与此同时，随着社会经济的发展，人们生活水平提高，人们的思想观念也开始转变，人们的表现欲和参与欲越来越强烈。所以，引进群众是双赢的结果。许多节目都在编排時让群众参与进来，如中央电视台的《星光大道》，山东卫视的《我是大明星》，既满足了群众参与的愿望，也更能引起当地群众的关注，保证了收视效果。当地文艺节目可以结合自己情况进行策划与编导。

确定了节目中增加群众的参与后，要针对节目内容设置合适的、多样的互动环节，如现场投票、有奖竞猜等，增加现场观众和电视机前观众的参与度、积极性。

4.充分发挥当地特色。省级、中央电视台等大的电视台虽然好看，但是让人有一种距离感。地方电视台文艺节目主要的服务对象就是地方群众，如果文艺节目中能够吸收当地特色，便能消除大的电视台带来的距离感，让人感到更加亲切，进一步增加节目的收视率。有的地区龙舟文化盛行，那么便可以针对龙舟制作各种文艺节目，包括直播龙舟比赛、记录龙舟发展的纪录片等。有的地区戏曲文化浓厚，可以举办戏曲大赛，鼓励身边的戏曲爱好者参与进来。当然在制作节目时，对于当地特色，节目编导要进行合理的编排，突出亮点和重点，也要保持其持续性，吸引观众较强的后续观看欲望。若遇到地方文艺特色众多的地区，要对特色的展示进行精心挑选，选择受众范围最广、群众最喜欢的地方特色，才能使节目更加吸引人。

三、结语

当前，随着新媒体的发展，网络节目吸引了越来越多的观众，使各个电视台之间的竞争也愈发激烈。地方电视台与省级、中央电视台相比，由于资金短缺、社会资源匮乏等原因，所受到的压力更大。因此，我们提出了地方电视台文艺节目编导与策划建议，希望能够帮助其发展，增加收视率，丰富广大观众的休闲生活。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

[1]矫健.地方电视台文艺节目的编导与策划[J].新媒体研究，2016，2（9）：110-111;[2]任碧良.浅析电视文艺导演的策划意识[J].西部广播电视，2017，（13）：158，160;[3]刘峰.地方电视台文艺节目的编导与策划[J].新闻传播，2017，（8）：67，69.