于芳

【摘 要】随着县级融媒体的到来，对广播新闻报道带来了严峻考验。广播媒体必须转变传统的新闻报道模式，积极打造互联网+广播新闻报道新形态，提升基层广播媒体在新闻行业中的竞争力，为党和政府发好权威声音，发挥传播力、引导力、影响力、公信力，才能更好地引导群众、服务群众。本文从分析县级融媒体对广播新闻报道的影响入手，提出县级广播新闻报道转变思路的实施路径，期望对促进广播新闻事业高质量可持续发展有所帮助。

【关键词】县级融媒体   广播媒体   新闻报道   创新

新时代，县级融媒体将不同的媒体有机融合到一起，如广播电视、报纸和“两微”等，其最为突出的特点是打破了不同媒介之间的信息传播壁垒。融媒体中的广电、报纸和政府网站等各媒体，传播信息取长补短，资源优势互补，高效融合生产;传播路径高度集中，全方位共享，避免多渠道重复式浪费;形式丰富多样，受众乐于接受，从而达到高质高效传播新闻信息。县级融媒体的广播新闻报道要适应发展，抓住机遇，妥善应对挑战，必须转变新闻报道思路和方式，通过不断创新满足不同受众需求，得到群众普遍关注和认可，从而为广播新闻事业发展注入新的活力。

一、县级融媒体对广播新闻报道的影响

1.受众参与度提高。在融媒体时代下，不同媒体之间的融合速度逐步加快，使广播媒体的受众身份发生了改变。他们除了是广播新闻报道的听众，还是新闻的制造者和传播者。尤其是目前，受众在县级广播新闻报道中的参与度较之以往大幅度提高，从被动的收听节目，变为主动参与自己喜爱的广播内容。为调动听众参与，泗阳广播媒体在《健康久久》《车行天下》等服务类直播节目中报道民生新闻信息时，联合商家广告促销活动，采用有奖问答参与的方式，鼓励听众与节目主持人进行互动，提出宝贵意见。同时，通过泗阳手机台同步视频直播，利用微信公众号《多彩泗阳》音频配文转发，扩大手机移动端的收听率。

2.广播新闻受众细分。随着科学技术水平的不断提升，县级融媒体使得广播的可实现性大幅度增加，与此同时，社会的进步、时代的发展，使广大受众的审美要求发生了改变，人们对美好生活信息的快速知晓需求更加强烈。鉴于此，在融媒体时代下，县级广播媒体的真实受众和潜在受众均有所增多。为满足不同受众对广播新闻节目的需求，广播媒体需要对受众进行细分，通过创新节目形式，充分利用融媒体新闻信息音视频，优化广播新闻内容，吸引更多受众加入到收听广播新闻的大军当中，从而促使广播媒体在融媒体时代中稳步发展。

3.广播新闻报道专业性增强。各种新媒体的涌现，为人们获取新闻信息提供了更多的渠道，确保了新闻的时效性，但存在良莠不齐、专业性不足问题，不能保证新闻报道高质量。而广大受众对新闻事实真相的探寻要求高，县级融媒体的广播新闻报道坚持正确的舆论导向，坚持专业性的原则，进一步全方位重视对新闻深度的挖掘，从而满足受众对广播新闻深度解读“一目了然”的需求，为受众搜索判断新闻节省时间和精力。

4.广播新闻报道权威性显现。互联网和手机终端是最为常见的新媒体形式，其受众群体的数量非常大。由于网络信息的监管缺失，致使虚假有害信息在网络中随意传播。而广电媒体此类情况并未出现，这是因为广电总局在信息监管方面发挥了重要作用，制定了新闻报道采编播审核制度的标准，三级监审层层把关，由此保证广播新闻报道的权威性、真实性和专业性，经由广播媒体播出的新闻报道更加客观、真实。

二、县级融媒体广播新闻报道转变思路的实施路径

如今广播媒体宣传主阵地逐渐从传统向移动终端转变，要坚持移动优先的原则，实现新闻内容生产过程移动化目标，在任何时间任何地点迅速完成新闻报道。县级融媒体的广播新闻宣传要认清融媒体时代对广播新闻报道带来的影响，与时俱进，树立先进理念，引入先进技术，利用县级融媒体全方位传播平台，迅速转变新闻工作思路，探寻出县级融媒体适合广播新闻报道发展的实践路径。

1.提高广播新闻报道的时效性。为满足听众对广播新闻时效性提出的更高要求，广播媒体新闻报道应体现独家性。在每日多次报道的基础上，丰富报道形式，如利用客户端连续报道、插播短视频实时追踪等，进一步提升新闻报道的时效性，增强工作效率。对新闻直播，可依托县级融媒体信息共享平台，连线新闻事件发生现场的记者，第一时间进行广播新闻报道;并可接入现场观众热线电话，以电话连线的方式，增强新闻报道的时效性。如泗阳广播与交通部门合作节目，依托交通系统，及时报道更新路况新闻，在上下班高峰接入热线电话，与听众实时互动，为群众出行提供快捷方便的信息服务。

2.打造县级融媒体广播新闻报道新形态。融媒体时代要进一步提升广播新闻节目的悦听性，创新打造广播新闻报道的新形态，扩大受众群。以往广播是单信道信息传播模式，新闻报道的声音是听众获取信息的唯一渠道，存在单一性缺陷，收听过程乏味，难以激发不同听众的兴趣。县级融媒体发展给这一问题的解决提供了途径，广播新闻报道以丰富的音响形式，进行广播直播间手机视频互动多频次报道新闻，向听众展示主持人风采和节目内容，极大程度地增强受众的收听和视觉感受。

如泗阳广播新闻品牌节目《泗阳新闻》，创新节目形态，融合泗阳多媒体新闻信息，用15分钟进行“短频快”报道，内容丰富涉及多领域，如政治、经济、文化教育和生活等，报道以突发事件为主，使不同受众群收听广播新闻获得全新体验，目前，一直保持较高的收听率。

3.积极开展与新媒体的融合。现阶段，各种新的媒体形态大量涌现，从而使得媒介之间的竞争变得日益激烈，为了获取更多的受众群体，广播媒体应当充分利用自身优势，积极主动地与新媒体快速融合、开展合作，将不同的媒介要素引入到广播新闻节目当中，创新报道形式，提高广播媒体的社会影响力和行业竞争力。

如《中国之声》，其在与新媒体的合作方面取得了显著的成绩，该节目中设置了新媒体观察员，对相关的新闻报道进行解读及评价，由此使得广播新闻具有独家性的特点。县级广播媒体在融媒体时代下，与其他新媒体融合过程中，應当重视与网络媒体的合作，借鉴以上成功做法，对网络热点事件进行广播新闻报道，带给听众更多的选择性。

同时，广播新闻报道应当转变与受众之间的互动形式，如，可借助互联网新浪微博、手机移动端微信公众平台等，与广大听众就新闻热点问题，展开交流讨论，及时获取受众的反馈信息，并一一做出回应，正确引导，掌握舆情，提高听众的参与积极性，让广播新闻真正为百姓服务，为党和政府惠民政策鼓与呼。

4.推进广播从业者转型发展。融媒体时代的到来，对县级融媒体广播从业人员的素质和专业水平提出了更高要求，为提高广播新闻报道的整体质量，必须建立培训部门，采取科学管理、行之有效的方法，推进广播从业者的转型发展。在融媒体时代下，广播主持人会频繁出现在网站和手机客户端中，从幕后走到台前，应当确保广播主持人的形象、语言表达方式、肢体语言，达到可视的标准要求。过硬的专业素质、新闻从业基本功一直是不可或缺的重要因素，只有内外兼修，采编播全面发展，才能成为优秀的记者型广播主持人，高效完成广播新闻报道工作。

融媒体要求广播记者在采访时，需要增加一个录像环节，由于没有专业摄像的配合，这个环节全都是记者自行完成，所以要求广播记者必须掌握摄像技能。广播记者还需要增加主持人的属性，因此广播媒体应当加大全能型从业人员的培训和培养力度，打造一支综合素质高、专业能力强的县级融媒体广播新闻报道队伍。泗阳广播实施引进专业人才，为县级融媒体做好广播新闻报道提供人才支撑，推进广播从业者转型发展，使广播新闻报道被越来越多的受众接受和认可，发挥县级融媒体传递党和政府声音、服务百姓的桥梁和纽带作用。

三、结论

总而言之，作为基层的县级融媒体广播新闻报道要充分把握融媒体时代发展带来的机遇，融合利用好新媒体技术，提高受众参与度，增强新闻报道的权威性、专业性和影响力，保持并扩大传统媒体广播的竞争优势。与此同时，县级融媒体广播新闻报道还要与新媒体有效合作，协调发展，打造宣传报道新形态，吸引更多受众收听广播，不断提升广播新闻事业在融媒体环境下的可持续发展能力。

（作者单位：泗阳县广播电视台）

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