田同高 蒯建华

在平常看电视时，最烦人的就是频繁插播广告。其实，我们从大语文学习角度看，广告其实是我们生活语文的重要优质资源。

从历史的角度看，广告是商品生产者和经营者通过一定的媒介宣传商品，以促进销售的舆论手段。它是商品经济的产物，可以说，有商品交换就有广告，古时有“鼓刀扬声”、“箫管备举”的口头广告。有“水村山廊洒旗风”的实物广告等等。随着我国商品经济的发展，科技水平的提高及审美需求的增强，广告事业发展势头愈起愈猛，不少企业不惜一掷万金，征求一条广告词。广告已不仅是一种商业现象，同时也成了一种文化现象，而语言文字是广告最常用的手段之一。广告作为商业宣传的一种手段。首先要求语言有真实性，给人们名副其实的印象，这是广告的生命所在。如日本的索尼电器公司能一直在世界上占有广大的市场，其秘密就在于此。香港的一则药品广告，除了介绍其用途、性能外，还告诫人们“开始发病时服用几粒，将会安危无恙，大病还得看医生。”在真实的基础之上，才能再在语言文字的艺术性上大做文章。纵观近年各种媒体所出现的广告词，我们不得不承认从某种意义上说，广告词中所蕴含的语言艺术就是一种高层次的文学创作。

一、借鉴诗歌散文的创作，唯美的画面诗情画意，意境深远。

诗歌、散文的创作特别注重意象的塑造，意境的创设。很多优秀的广告词就是借鉴这种手法，以诗化的文字创设唯美的画面，富于诗情画意，给人难忘的印象。……