谷瑞雪，金成星

凤画起源于明朝，又叫做画凤凰，至今约有600多年的历史，是凤阳县特有的一种绘画艺术，在我国民间美术创作中独树一帜。2006年，凤画入选安徽省首批非物质文化遗产名录，其色彩艳丽感染力强，多表现风土人情和吉祥寓意，具有浓郁的乡土气息，创作风格独特，广受人民欢迎。然而，凤画创作力量不足及受众面窄，无法满足社会大众多样化需求，如何顺应时代需求传承凤画的艺术特色，创新性的运用各种技术、方式和方法，扩大凤画的受众面，从而带动非物质文化遗产更好的传承显得尤为重要。

一、凤阳凤画的艺术特色

(一)凤文化

古时人们把凤看作是神鸟，也作“凤皇”，《说文解字》中对于“皇”的诠释为“大也”，喻指神界或人界的最高掌控者，“凤皇”一词也说明了凤的文化内涵已发生改变，由原先的鸟形图腾神化成鸟类之王。凤在中国古代文化中占有重要地位，是高尚、祥瑞、和谐的象征，最初它只是原始社会人们的图腾崇拜对象，随着时间的流转，凤的形象逐渐具体化和世俗化，成为今天中华民族的精神符号。另外，凤画的产生地凤阳地处楚文化地理范围之内，楚人将凤作为自己的图腾崇拜，凤是百鸟之王，是楚人心中的信仰之物。又认为火神祝融是自己的祖先，火为赤色，故而尚赤，楚人崇凤尚赤对后来的凤阳凤画的形成和发展产生了重大的影响，自然信仰与祖先崇拜的结合为凤文化赋予了更多的的含义，使其精神内涵进一步升华[1]。

(二)创作造型的程式化

凤画在凤的创作上有固定的表达方式，都具有“蛇头、龟背、鹤腿、鸡嘴、鸡爪、如意冠、山羊胡、九尾十八翅”的特征。蛇在民间又称小龙，是龙的象征；龟和鹤历来都是长寿的代表；鸡嘴和鸡爪谐音“吉嘴”“吉兆”，表示吉祥的含义；如意冠是古代时的工艺品，本就有吉祥如意之意；山羊胡取自“山羊跪乳”是孝的表达；九尾是指凤尾部羽毛共九个，其中中间三个最长最绚丽，九在古代是一个吉祥的数字，此外夏王大禹将天下分为九个州，造九鼎以示王权至上，国家和谐统一；十八翅是指凤翅膀上的羽毛，左右两边各九根，有的如盛开的鲜花，有的像蜷曲的草叶[2]；九尾十八翅指当时凤阳府管辖的十八个县府，也暗示了明朝疆域的广大和国力的繁盛。然而，绘画技师的创作技巧不同，凤的造型也存在一定的差别，但无论是如何创作，都离不开程式化的口诀。

(三)富有装饰性的色彩

凤画造型独特，创作作品繁多，设色以朱砂、藤黄、花青、松烟墨、云母为主并用金色勾勒景物，整幅作品绚丽多彩，用色类似大红大绿的民间年画色彩系列，极富装饰性和民间特色。五彩、素彩、水墨等三种用色是凤画特有的表现方法，如：吴德椿的《鸾凤和鸣》，就是采用五彩表现方法。画面中有两只凤凰，一只停在岸边的巨石上，一只飞在空中，并转头相向而鸣。巨石上的凤凰颈部、腹部及三条主尾羽皆用红色铺色，两侧六条次尾羽用黑色，以及少量的金色、蓝绿色作为装点。空中的凤凰则以蓝色为主，用绿色和少量红色加以点缀，沉稳却不失灵动，整幅作品颜色鲜艳，具有强烈的视觉冲击效果。素彩凤画的用色介于五彩和水墨之间，使用少量的绿色、红色或金色装点头部、翎眼或局部羽毛，整体依然是以墨色为主，局部颜色的应用可以说是整个画作的点睛之笔[3]。而水墨凤画则不铺设任何颜色，和传统山水画相似，只以墨色浓淡对比，阴阳向背来勾勒整个画面，给人一种典雅、庄重的观赏感受。

(四)内容题材的生活性

凤画的创作题材基本可分为两种，一是传统主题，二是现代主题。传统主题的作品创作较多，主要有《丹凤朝阳》《百鸟朝凤》《龙凤呈祥》《龙凤阁》《五凤图》《飞凤赶麒麟》《带子还朝》《百鸟献寿》八种[4]。每种艺术形式的出现都与社会条件和文化背景有着千丝万缕的关系，传统凤画的创作题材多数都表达了人们对太平岁月的渴望和对美好生活的向往。比如清代唐传生的《丹凤朝阳》图中，凤凰昂首挺胸单腿站立在左侧的高石上，抬头面向右上角处的太阳，周围遍布牡丹以作衬托，整幅图反映了人们对幸福生活的期待和向往。改革开放以后，凤画又迎来了新的发展和机遇，在传统的农耕题材的创作主题上，又增加了具有新时代特征的凤画主题创作。2008年，吴文军老先生将中国诗词、剪纸等传统元素融入凤画，创作了《大包干·凤还巢》，纪念改革开放30周年人们的劳动硕果。另外还有吴文军的《凤回小岗》《福娃巡天图》，钱如征等人的《换了人间》，吴德椿的《花鼓传四方》，庆祝澳门重回祖国怀抱的《九九归一凤来仪》等，皆和新时代发展相呼应，与人们日常生活息息相关，反映了国家方针政策和国人的爱国情怀[5]。

二、凤阳凤画现状及存在问题

(一)人才流失，后继乏人

凤画创作耗费时间久，往往一幅好的作品要精心创作数月，且作为一种民间手工艺品，凤画的实用价值不高，手工艺人也很难将创作凤画作为主要谋生的手段，大都是在有稳定工作的基础上将凤画作为一个副业发展，或者干脆弃画务农。同时，留下来的老一辈凤画家也都年事已高，对于凤画创作已力不从心，年轻人受流行文化的影响又很少愿意去从事传统手工艺术。如2015年3月2日，安徽省文化厅公布了第五批省级非物质文化遗产项目代表性传承人名单，名单中共167人，大部分人的年龄在50岁以上，不仅如此，不少已年过八旬，年轻一辈从事凤画行业的是寥寥无几。

(二)缺少扶持，受众面较窄

凤画深受当地人民的喜爱，属于地方性民俗作品，没有经过适当的包装和宣传，只是在安徽省内具有一定的知名度，大部分地方可以说是对凤画了解较少。正是对于凤画的宣传力度不够，导致凤画受众较少，大部分人也只是一知半解，有些人或许会被凤画鲜艳的色彩所吸引，但并不了解其中文化内涵。更重要的是，大众对于凤画的文化传承和保护意识不强，只是将它作为简单的艺术商品，没有深刻意识到文化遗产保护的重要性。

(三)缺乏创新，产业发展滞后

凤画的销售渠道单一，基本上是以凤画作者直销为主，或者在当地一些画室出售，这种传统的零售方式给凤画市场带来了很大的局限。同时，凤画产业链没有完全形成，缺少系统化组织化的经营模式，整个凤画行业没有明确的管理条例和文化产业发展规划，不利于凤画艺术的长足发展。且现代社会信息发展迅速，产品更新速度快，传统凤画艺术表达内容陈旧、创作手法单一、缺乏时代感，已无法满足现代审美的多层次需求。

三、凤阳凤画的传承与创新策略

(一)培养凤画专业人才

在凤阳凤画上最重要的是人才的培养，人是文化遗产得以延续的核心载体和要素，有人才有传承和发展，所以保护凤画现有传承人和发展后继传承人为我们面临的首要问题[6]。首先政府应出台相关政策，解决凤画家创作难，生活难等问题，让凤画传承人没有后顾之忧，专心从事凤画行业，对凤画家的经济利益给予保护和支持。如：协助老一辈的凤画传人开设凤画兴趣班，给与凤画传人收徒的政策支持和经费保障，提高老艺人传授技艺的积极性和使命感。同时，在凤画队伍的建设中应注重培养年轻人，使之成为凤画创作的骨干人员，不断为队伍注入新的血液，以保证凤画艺术的不断传承。其次，政府可以和高校进行合作，专门开设辅修凤画课程，聘请凤画传承人到高校教授凤画创作或开展学术讲座，大面积培养新一代传人。通过教学手段把凤画的程式特点、绘画技巧和传统文化精髓传授给学生，鼓励学生大胆创新，让新生代青年人真正认识和喜爱凤画。最后，在和高校合作的同时，也不能忽视教师的影响力，政府也应鼓励教师参与凤画的传承中来，招募各行各业对凤画感兴趣的有志之士，扩大团队促进结构层次多元化，从而增加人才储备力量。

(二)创新传统创作形式

近年来，“一带一路”政策、乡村振兴、文化振兴战略推动文化事业走向新的繁荣，给传统文化复兴和传承带来新的发展机遇。故而，凤阳政府要把握时代契机，坚持文化产品创新，以适应现代经济发展潮流。一是内容形式的创新。当下，人们更喜欢新奇的事物，特别是年青一代人更是追求时代潮流。所以凤画要与时代潮流相结合，在不改变传统特征的基础上增加时尚元素，迎合时代需求。二是功能作用的创新。凤画是一种符号性商品，主要还在于它的象征意义。所以凤画创作还应开辟全新板块，以亲情、爱情、友情等为主题进行系列商品创作，充分体现其象征意义和情感需求。三是创作方式的创新。凤画创作可以采用全新的制作手段，比如贴图、填色等方式。绘制一幅凤画需要一定的时间和技巧，外地游客旅程匆忙很难静下心来绘制，所以采用贴图方式让客户自己拼接，既简单易操作又增加客户体验感，让大众从内心和情感上接受这种传统的艺术形式[7]。

(三)加大宣传力度，进行品牌建设

凤画创作过程中更应该重视本地宣传，与有关部门合作，在街道墙体、汽车站、公交站、广告牌等处张贴或宣传凤画艺术，让凤画渗透到人民生活的方方面面，提高人们对凤画的认可度和保护意识。尤其是凤画应该具有成熟的品牌建设体系，拥有专业的推广团队，在全国范围内进行宣传和推广，在传统宣传渠道的基础上充分结合现代互联网资源，经营微信公众号平台或者建立专门的凤画传统艺术网站，制作微视频宣传，定期推广凤画最新动态，增加曝光率和受众面。另外还可以在热门推广平台微博、秒拍、抖音、快手等短视频平台注册进行动态推广。在当今互联网时代，要充分利用大众传媒的信息特点，增加网络直销、体验销售等新型营销模式，利用网络媒介传播速度快，辐射范围广的特点为凤阳凤画的推广开辟一条新的道路。

(四)开发旅游，带动凤画产业

凤阳县可以根据地方特色着重打造某一旅游胜地，建设旅游文化产业，吸引更多游客和绘画爱好者前往参观、旅游、购物，凤画作为特色产品自然也就展现到更多人的视野中。在凤阳狼巷迷谷、小岗村、鼓楼等风景区处也可以开展凤画展销点，同时播放凤画宣传片，让游客了解其历史渊源、创作过程和艺术特色，通过凤画的植入，既增加了景点特色，也体现了凤阳县文化乡村的新气象和新风貌。游客可以选择参与绘制凤画的特色服务，感受凤画艺术的魅力，可以为家人、朋友带回独特的旅游纪念品。同时，建立系统合理的运营机制，制作与当地民俗文化相呼应的凤画延伸产品。比如凤画旅游纪念册，绘有凤画的扇子、丝巾，凤画贴画等，这些旅游纪念品不仅实用，还将凤画元素融入其中，是让凤画进入公众视野的重要途径。总而言之，尽量将凤画融入适合目前经济发展和市场需要的乡村旅游模式，这样才能进一步扩展凤画市场，让它由内而外产生发展的动力。

四、结语

正确看待凤画价值所在，重视凤画发展中遇到的困难和问题，结合凤阳当地实际情况，宣传推广凤画品牌，创新传统创作形式，培养凤画传承人，利用当地旅游业发展带动凤画发展，集合政府和人们群众的力量突破困境，为凤画的传承和发展寻求一条可持续发展道路。尤其是在国家文化强国建设背景下，凤画发展要更把握时代机遇，勇于创新，在传承民间艺术文化基础上与时俱进、拓展开发，将凤阳传统绘画艺术推广到新的高度，以崭新的状态适应社会发展。