张宏羽 盐城师范学院文学院

互联网群众狂欢景观中，缺乏自我反省的网络自媒体往往会被时代洪流所淹没。自我反省所代表的是一种身在瞬息万变的智能互联网时代中的紧迫感与危机感。e 洗车等提供廉价服务的O2O 平台、出现安全危机的滴滴顺风车服务、陷入“山寨门”的拼多多APP、盲目扩张后宣告破产的小鸣单车、频频被约谈、封杀的视频平台，这些互联网案例基本都是由兴到衰，在激烈的角逐中败下阵来。他们的确拥抱了时代，却缺乏自我反省精神，不反省自身的理念、战略、方法、监管，最后只能陷入泥沼中，动弹不得。那么，网络自媒体该如何进行自我反省?

一、畸形化营销不可取

畸形化营销不可取，这是当下网络自媒体最该自我反省的地方。自媒体在互联网群众狂欢中，只是搭上“双十一”“六一八”的顺风车，不断蹭热度，靠砸钱求关注、聚人气，换取可以变现的流量。但大多数网络自媒体没有意识到，互联网巨头的营销模式是自媒体不可复制的。京东、阿里等互联网巨头体量大，抽奖的开支对这些巨头来说无伤根本，反而营销作用好，并且互联网巨头自身就能在网络上迅速成为话题，这是许多自媒体无法企及的。但对于自媒体来说，他们不能和互联网巨头相提并论，没有大量的资金注入，没有周密的营销策划，没有强大的宣传造势，其能量也不足以跨平台广泛传播，由此看来，自媒体的行为更像是在东施效颦。“鼠目式”营销或许眼前能带来一些利益，但立足长远，只能是有弊无利，狂欢的泡沫一触即破，长此以往，只会将自媒体带入一个“冰河时代”。……