莫冰莹 中国电力出版社

一、前言

传统的图书出版通过将内容在纸介媒质复制并向市场销售来实现信息和价值的传播，对社会的进步和发展起到积极的推动作用，并以此满足出版社自身的发展。

当前，随着多互联网和数字媒体技术的发展，数字化的阅读模式及层出不穷的娱乐方式，深刻地改变着人们的学习和阅读方式，也极大地占用以往人们用于自我提升的学习时间。数字化浪潮正冲击着传统纸质媒体的地位，互联网的传播方式和数字媒体带来了学习和阅读的便利性和多样性，并且更廉价，这些优点是很多纸质图书所不具备的。

二、传统出版商面临的问题

由于传统出版商仍是产业内容的主要提供者，在进行数字化转型过程中，往往缺乏动力，缺乏面对挑战和改革的勇气。而长远地看，单纯的纸质出版很难支持传统出版的未来，所以首先进行观念的转变，是传统出版应对困境、积极投身和迎接媒体融合与数字化浪潮的基础。而传统出版商在进行数字化转型过程中所面临的问题：一是数字出版技术生产力不足，二是消费者阅读习惯的不确定性；三是传统出版行业销售方式落后。

(一)数字出版技术生产力不足

数字出版技术系统和装备目前还处于摸索阶段，平台和设备不乏。国内的如武汉理工推出的RAYS 系统，出版单位、编辑和读者之间的生态圈模式；“内容+中端”的盛大模式；数字图书馆B2B 的方正模式；直购、团购的汉王模式。……