吕玮 西安培华学院

一、新媒体环境的特点和影响

(一)融合媒体逐渐形成

计算机技术和网络技术的不断革新推动着媒体走向。融合媒体逐渐形成并出现在人们面前。融合媒体打破了电视、广播、网络、报纸等多种媒体形式之间的局限，为人们提供了统一的多样化的媒体信息服务。新变化的出现必然影响到播音和主持行业发生深刻的变化。一方面在于播音和主持的工作形式没有发生根本性变化，广播和电视仍然是播音和主持最基本的工作形态。另一方面面对人们日益多样的需求和网络多媒体技术的发展和刺激，播音和主持又必须提供更加丰富的内容和更加鲜明的个性风格。

(二)受众需求多样化

随着经济的发展，人们的生活水平日益提高，物质条件的改善带来的是精神文化需求的增长。人民群众的精神文化需求也越来越多样化。一方面随着城市的发展，人们每天听广播和看电视的时间出现分化，有人喜欢早上看新闻，有人喜欢晚上看；有人喜欢下班路上听广播，有人喜欢上班路上听广播。另一方面网络多媒体技术的发展，使得人们越来越易于得到更多元化的信息，而且人们的碎片化时间利用率越来越高。同时，文字、图片、音频、视频等等，都可以在网络上长时间保存，供人们随时提取观看，人民群众日益增长的精神文化需求，与媒体的多样化信息咨询的提供相契合。

(三)新的技术带来更大挑战性

技术革新每天都在进行中，一方面是新的媒体技术对于广播电视造成的冲击。……