黄吉琦 浙江广播电视集团新蓝网

一、整合营销传播新业态背景

整合营销传播理论，即IMC 是由“整合营销之父”唐·舒尔茨最先提出。在这个理论的发展早期，其重点是指如何通过广告、公共关系等多样化的传播活动为组织创造出一个深入人心的形象。随着时代的发展与科技的进步，这一理论在大数据时代概念不断被更新和扩展，下面笔者将对其发展和更新的原因进行介绍。

(一)媒介渠道多元化

随着互联网的发展，大众获得信息的渠道呈现出多元化的发展趋势，在这一背景下整合营销传播理论的发展环境也有了很大的改变。新媒体在传播模式上和传统媒体有很大的区别，传统媒体通常呈现“一对多”的单向传播方式，而新媒体的传播模式是一种“多对多”的双向传播模式。在新媒体“多对多”的双向传播模式下受众的媒介接触点会随之变多。

(二)受众行为多元化

随着新媒体的发展和互联网的发展，传播者和传播内容变得越来越多，在这样的情况下受众的注意力会变得分散，区别于传统媒体时代的是在新媒体时代传播者对受众的控制力大大降低。因此，受众很难得到完整的、全面的广告主想传达的信息，这就直接导致广告主很难维持受众对其的持续关注度。由此不难得出结论，随着IMC 环境趋向于复杂化，给企业带来的不仅是挑战，更是一种机遇。

二、整合营销传播新业态

(一)跨屏营销(渠道整合)

新媒体的诞生和发展并不会导致传统媒体的灭亡，新媒体的逐步壮大发展意味着传统媒体的传播渠道将会更加广泛。……