尚发家 沁阳市广播电视台

农业科技是确保农业持续发展的必然选择，农业科技传播是实现农业持续发展的重要保障，农业科技传播主要是利用各种渠道将科技信息传达扩散到各个个体或不同受众群体，以实现农业科技信息的共享和推动农业发展[1]。然而，从传播学理论可知，任何传播过程都有媒介、信息、受传者、传播者及反馈等要素，农业科技的传播同样如此。本文从我国新型农业科技传播的途径入手，来分析其传播中的困境。

一、农业科技传播途径及效果

政府行政行为、企业推广、媒体平台及人际传播等为当前农业科技常的主要渠道，其中，政府性行为的农业科技推广主要是乡镇农技推广中心、县农技推广站、村级的农家书屋。但这三种推广渠道都比较弱，农技人员也很少下乡推广，村民也极少去书屋看书，致使推广效果极差。作为市场性行为的企业对农业科技的推广，则需要良好的社会声誉。企业新产品在农村销售时，农民一般都很认可。企业推广还会利用村民常新技术及新品种的实际生产表现，以调动村民的参与，或给予参与农民一定的物质奖励。农业科技企业还会通过农资商、农资店来进行田间试验及同村民直接互动，而这种信息技术推广的核心动力便是市场的推动。

同时，利用传播媒介推广新型科技信息也是当前农业科技传播的重要渠道。尤其是新媒体环境中，互联网、手机和传统大众媒介等平台都会不同程度的对农业科技进行传播，但群体不同，其接收农业科技信息的情况也不同[2]。……