管娜 机械工业出版社

随着新媒体信息化技术的应用，人们对于书本知识的学习迫切要求逐渐的额提高，从而促进社会的稳定全面发展，网络营销越来越成为重要的销售模式，图书市场的营销战略也需要推陈出新。在新媒体环境下，图书的发行不再是以前的纸介质形式，同时销售的方法也不在局限于实体店面。更多的是结合新媒体技术的应用，改变传统的营销方法，针对当前图书营销中心的问题进行及时的处理，从而促进图书的销售量逐渐的增加。

一、图书市场的营销现状

七十年代，中国的出版社被定位为“公共机关”；八十年代，出版社被定位为“公共机关、企业经营”，实施建立了独立的利益和损失系统；从九十年代开始，辽宁、江苏、四川等行政区为了调查清楚现代企业营销模式，成立了出版小组，但是，出版社一直是机关的系统，管理模式也很严格，但那不是真正的现代企业的有机体。近年来，中国出版业市场化深入发展，出版社制度改革也在不断推进。

可是，到现在为止，“营销”仍然是大多数出版社相对薄弱的一个环节。虽然，现在国内出版社中渐渐有了一些营销工作做得比较好的出版社，但对大多数国内出版社而言营销工作仍然是比较薄弱的。而国外出版社在畅销书的营销方面更胜一筹，例如：英国的Bloomsbury 出版社将《哈利波特》卖出了1500 多万本。因此，国内出版社在营销方面还有很长的路要走。

二、图书新媒体营销的优势

(一)人性化的服务方法

随着我国新媒体时代的到来，对于图书的营销方法也根据读者的使用需求而发生变化。……