李俊 长江日报社

新媒体是在报刊媒介和传统广播媒介基础上发展起来的一种新型媒体形态。新媒体的基本表现形式包含网络、数字电视、手机等。在新媒体的快速发展下，新闻的生产、发布、信息链终端打造、用户体验界限等变得更加模糊。以微博、微信为代表的新媒体平台为大数据信息的整合提供了重要便利，也为日报社工作的发展提供了重要信息支持。但是受网络发展的局限影响，新媒体在加大开放力度的同时逐渐出现了一些低俗、虚假问题，破坏了媒介的生态环境。在这种情况下，文章结合实际就新媒体运营内容和流量的取舍问题进行探究。

一、新媒体概述

(一)内涵

新媒体以数字为载体，以互联网为传播手段来传递和分享信息的新型媒体形式。从实际应用情况来看，新媒体的内涵、内容和使用范围不断扩大。

(二)优势

新媒体发展的重要优势信息传播速度快、传播范围广，使得传统媒体的社会作用日益退化。在新闻被发现的第一时间，结合新闻的内容来促进信息的广泛传播，增强多种信息的互动。另外，在新闻媒体的作用下新闻的获取这借助媒介平台还能够自由的发表自己的言论，使得信息传播朝着多元化和多样化的方向发展。

二、新媒体出现对日报社产生的影响

(一)结构组织发生变化

日报社新闻具有官方特点，深受政策影响，改革困难，在新媒体的环境下，报纸新闻虽然调整了结构，也开始借助现代化便利来创新报刊媒介的内容。……