董政 西安广播电视台

在互联网的高速发展下，短视频以其短小精湛、通俗易懂的特点被广泛传播，短视频已经成为人们接受信息的主要方式。短视频的时间越短，其制作内容越精良，全媒体时代下的短视频将是未来传递信息的重要渠道。

一、社交媒体短视频的传播应用

短视频首先发源于美国，是一款名为Viddy 的软件通过手机录像，为用户提供一个比较开放的平台，可以上传自己的录制作品，并且能够分享到其他社交平台。2013年下半年，新浪微博的客户端提供秒拍功能，同时可以利用第三方软件制作短视频并且互相分享。从此有了一种不同于文字、语音的新型文化传播模式。社交短视频在制作过程中区别于传统比较繁琐的过程，对视频进行精简，能够高效、集中的对信息进行表达，完全可以迎合当今互联网的发展趋势。短视频作为一种全新的视觉传播途径，突出使用者的观看行为，让使用者在观看视频的同时，带来更丰富的体验[1]。2016年，新浪微博举办了一场声势浩大的网红节，来自不同行业的网红从虚拟的网络逐渐走入人们的现实生活，这一举动暗示了APP 软件上产生的技术和移动平台的交互体验。

如果把微博上的网红进行详细分类，Papi 酱、谷阿莫是对现实生活有着比较另类看法的一些年轻人；日食记、猫的树是通过加工艺术文化来对文化进行传播；猫力是通过自身的形象来模仿的普通人。这些人大多都是80 后、90 后，在如今每个人都是媒体的时代，短视频通过短小精湛的特点，引导全民参与，与此同时也暗示着传播的互动性。……