王蓓 西安广播电视台

数字媒体、互联网技术正如火如荼的发展，这一过程中也为新兴媒体的发展注入了动力源泉。现阶段新兴媒体的发展范围不断拓展，同时影响程度也在逐步扩大，这样的发展形势无疑冲击了传统媒体。部分传媒界人士认为新兴媒体将逐步取代传统媒体，甚至走上消亡之路。但实际上却非如此，传统媒体本身具有丰厚的历史积淀，同时也具备较多的受众群体，新兴媒体虽说其影响力较大，发展过程中也体现了一定的优越性，但仍旧未能取代传统媒体。在此特殊时期，笔者认为有必要推动两者互相促进、优势互补，不仅要发挥传统媒体的优势，同时也要展现新兴媒体的独特之处，进而促进传媒业健康、稳健发展。

一、新媒体与传统媒体优势及特征上的不同

传统媒体在信息传播的过程中对各项信息严格把关，譬如，电视媒体在新闻传播时，必将有效筛选所发布的信息与内容，各个环节均较为严格，已形成了相对规范的运行机制，也具有系统化的规章制度，这样可保证受众所接收的信息具有引导性，同时，还能确保所获得的信息的真实性，有效避免了虚假宣传的问题。此外，电视媒体的发展过程中也具有明确的自我定位，积极肩负社会责任，并受责任约束，体现了一定的权威性。而新兴媒体的优势与特征主要体现在借助数字技术、网络技术与互联网技术等，为用户提供多元化的信息获取渠道，并始终与时代、科技的发展步伐相一致。……