周艳杰 吉林省洮南市广播电视台

一、县级电视台现状

县级电视台是党和政府在基层的宣传员，对当地的政治、经济、文化、教育等方面起到舆论引导的作用。新媒体环境下，人们往往更喜欢寻求感官刺激，追求新奇热闹的新鲜事物。尤其是手机移动网络的普及和降价，增加了人们对手机的依赖程度。新闻、聊天软件、接打电话、网络实体店购物等等，一只手机满足了人们生活大部分需求，直接降低了电视机的使用频率。县级电视台因财力和职能的限制无法满足群众需要，逐渐成了人们手中遥控器控制下的“路过台”，一闪即过不予留意，存在感很低。大部分县级电视台资金紧张，想大刀阔斧改变却心有余力不足，整体状况和前景堪忧。

二、县级电视台在新媒体下面临的问题

(一)县级电视台收入

电视台的收入资金大部分依靠广告所得。以中央电视台为例，通过对第一套节目黄金档广告位置的招标，在2005年就达到了52.48 亿，价格惊人。县级电视台广告收入不与当地GDP 高低同步。许多县级电视台所处地域GDP 很高，自己却为求增加收入被迫无奈通过插播其它频道节目来获利；有些县级电视台则完全不依赖财政拨款，直接利用收视率实现广告创收，就可以自给自足甚至帮助当地政府增加财政收入。

(二)工作人员素质

受薪酬数量的影响，县级电视台新鲜血液融入量少，高素质人才匮乏。尤其是目前国内人口流动性很大，好多县城里的年轻人在异地求学、工作之后不再回来，使得县城电视台的应聘情况更寡淡。……