马静 安徽广播电视台

现如今，新媒体对于传统媒体的冲击力越来越大，如何在激烈的媒介竞争中更好地转型发展，成为传统的媒体人必须要解决的首要课题。作为传统媒体之一的广播，一方面在新媒体的冲击下，出现了收听率下降，听众流失的情况，另一方面，我国汽车保有量不断增加，为广播发展带来了新的机遇。据公安部数据显示，截至2018年底，我国私家车保有量首次突破2亿辆，达到了2.4 亿辆，机动车驾驶人数达到了4.09 亿人，私家车和驾驶员数量的大量增加，让广播有了新的发展空间，可以在一定程度上避开新媒体的锋芒，重点打造移动的车载收听人群。其实从根本上，新媒体与传统媒体不是天生的“死对头”，而是可以水乳交融的传播渠道，二者可以实现有机融合。广播媒体完全借力新媒体，不断发展壮大。而作为广播媒体的主要竞争力之一——广播记者必须要学会借力新媒体，积极走融媒体传播途径，才能扬长避短，不断进步。

一、广播记者“借力”新媒体的原则

(一)树立以受众为中心的传播理念

互联网时代，信息传递的中心已经从传者向受者转移，受众掌握了信息传播过程的主动权，他们有了更多的自主意识和选择权，可以随时随地根据自身的兴趣爱好，选择最适合自己的传播渠道和传播途径，如果媒体在信息传递过程中，完全不顾及受众的感受，不符合受众的需求和喜好，很快就会被市场淘汰。因此，广播记者“借力”新媒体的首要原则，就是要树立以受众为中心的传播理念，在进行媒体产品的生产加工时，首先要站在受众的角度思考，以他们的视角判断新闻价值大小，传递他们最需要的信息，再以新媒体渠道将新闻作品传播出去，扩大影响力。……