安芳 河南广播电视台

随着我国互联网科技技术、信息技术、数字化技术的飞速发展，各种新兴媒体不断崛起。在这种环境下，传统媒体若想继续发展，进行改革是必然的[1]。但从当今社会形势、信息传播形势等来看，传统媒体想要继续生存，应该与新媒体进行有效融合，在应用新媒体的同时，充分发挥传统媒体的优势，充分利用新媒体、传统媒体的特点，不断提升电视台的知名度、影响力。同时，做好电视台的融媒体工作，有利于加快电视台改革进展[2]。

一、融媒体

(一)融媒体概念

融媒体是一种充分利用媒介与载体，将报纸、广播、电视、杂志等具有一定相同点，又有一定不同点，彼此之间可以进行互补的不同媒体进行全面整合，从而实现媒体资源互相通融，宣传互相融合，利益共融的新媒体。融媒体首先是一个理念，这个理念以媒体未来发展为前提，其次要将传统媒体与新媒体的各个优点充分的发挥到极致。将传统单一媒体竞争转换为多媒体共同竞争，从“为我所用”转换为“为我服务”。融媒体并不是一个独立的实体媒体，而是一个整合了互联网、报纸、广播、电视优势的新型媒体，彼此之间可以互相利用，能够全面提升媒体的功能、价值以及手段，这是一种实在的科学方法，也是能够在实践过程中看到效果的方法[3]。

(二)融媒体发展背景

新媒体踊跃而出，彻底改变了人们的生活。用户可以在移动设备的浏览器、APP、网页上看到最新的讯息，如新闻、八卦以及自己喜欢的杂志、小说等等。……