李越奇 四川警察学院 基础教学部

一、传播过程特征

(一)双向共享的关系模式

把文字称为“鸡汤”，是因为其具有“营养”，富有哲理、智慧，可以达到滋养心灵、振奋人心的效果。网络传播的情感问题随着互联网的普及日益增多，用户自我表达的需要，让各类社交媒体出现了新的语态，促使有着强烈情感表达的内容形成了“病毒式”传播。而“心灵鸡汤”正是有着强烈情感表达，深受大众喜爱的励志、暖心的内容，在全新的网络媒体中得到了裂变式的传播。据凯度《2016年中国社交社交媒体影响报告》显示，“鸡汤类文章尤其受欢迎，五十个热门公众号有十九个是其情感类账号”。[1]

作为核心社交媒体的微信，传播主体可以将自己的观点、态度、情感借助智能工具发布出去，能够通过频繁地交换信息与体验，形成双向共享的关系模式。微信好友间传播属于典型的人际传播模式，其朋友圈分享和评论以及微信群讨论的功能，又可达成点对多的传播模效果。不同于微博面对的“陌生人社交”，微信在信息发送上还具有私密性、精准性的特点。而抖音、小红书、知乎等衍生社交媒体，用户更偏向于使用单向传播的模式，内容输出则依靠关键意见领袖、公众媒体、平台算法推荐，互动的最终结果往往也是通过复制链接、转发或下载视频，分享至微信、微博等平台。

(二)传播者亦是受传者

加拿大传播学家M.麦克卢汉曾提出一个著名的观点：媒介即讯息。[2]从他的观点来看，从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代使用的传播工具的性质及其开创的可能性。……