王曦 江苏省广播电视集团融媒体新闻中心广播新闻部

随着时代的不断发展，网络和新媒体技术已经成为影响各行各业未来发展的关键因素。尤其对于传统媒体行业来说，新媒体时代的到来意味着转型压力同时也意味着机遇。广播是利用无线电波以及相关导线进行声音传播的一种媒体工具，具有传播速度快等应用优势。[1]在多年的媒体行业发展中，传统广播媒体曾经在很长一段时间内是人们获取外界信息的主要途径。进入新媒体时代以后，传统广播的优势与影响力逐渐被削弱，传统广播只有从内容、平台、渠道、经营与管理各个方面寻求与新媒体的融合发展，全面实现两者的有效融合，才能从根本上触到传统广播媒体生存发展的痛点，提升观众的忠诚度，黏连广告客户，以获得长远的可持续健康发展。

一、新媒体的优势与传统广播节目的劣势

(一)新媒体的优势

新媒体是指当下万物皆媒的环境，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。新媒体具有共享性、互动性的特征。人们在新媒体平台上浏览信息资源的过程中可随时将自己的想法发布出来，也可以对自己感兴趣的内容进行留言、收藏和转发，观众可以和节目制作者以及其他观众进行互动。新媒体的表现形式由文字、图片、音频、视频等多种方式组成，新媒体的终端载体也呈现出多种多样的形式，如电脑、平板、智能手机等。……