刘言明 中国传媒大学

一、国际传播之问题

经历几十年探索，我国国际传播能力不断提升，如2016年CGTN 成立、2018年中央广播电视总台成立，全球各地不断响起中国媒体声音。但即使媒体航母成立，我国媒体的国际传播能力仍有较大的提升空间。

(一)传播理念“以我为主”

“以我为主”实际上是用对内宣传的手段进行对外传播，忽视地域、文化、身份等诸多因素的影响。很容易让外国媒体歪曲中国政府用意提供了可乘之机。这种忽略了外国受众的文化背景和习惯的行为，不但会造成国内信息流动不畅、舆论把控不定，而且会影响中国的国际形象。

(二)传播形式“单一直白”

传播形式的单一直白主要表现为传播平台的单一化和话语体系的直接性。一段时间以来，中国媒体一直以“官方话语”对话国外受众，以模式化“告知”受众，目的性极强，无视外国受众的心理习惯，使得对外受众传播效果差强人意。十九大以来，政府不断对媒体的全球化发展做出新动作。但截止到2018年11月，Alexa 全球新闻网站的排名数据显示，全球排名前30 的报社中国仅有China Daily一家；而2016年IPSOS 全球新闻电视台排名，前十只有半岛电视台非西方媒体。这说明，我国媒体的国际影响力目前依然势微。

(三)传播内容“繁杂单调”

由于我国的对外传播工作起步较晚，为了占领国际话语地位，我国媒体不顾及传播目的与效果，只在意传播效率与次数，造成“什么都传播，却什么都传播不出去”的尴尬境地。与此同时，宣传内容大多以文件宣布为主，并没有发挥新闻媒体协调社会关系的功能。……