陈 炼

（广西大学新闻与传播学院，广西 南宁 530000）

一、前言

在数字技术的推动下，媒体的市场竞争越来越激烈，媒体融合为各大传统报业集团的转型发展和经营指出了新的方向。南方报业传媒集团成立于1949年，作为一家十分有影响力的党媒集团，在这场媒体变革中南方报业传媒集团也开始进行媒体融合的实践，探寻新的发展道路。本文对南方报业传媒集团的融媒体战略的宏观环境进行分析，对媒体发展具有重要的启示意义以及指导意义。

PEST分析模型是罗宾斯在1998年对组织外部环境进行归纳后形成的分析模型，其内容包括PEST政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）、技术（Technology）四个方面。本文通过PEST分析模型分析南方报业传媒集团的媒体融合宏观媒介环境，并研究这些因素对南方报业传媒集团融合实践的影响，试图提出优化策略。

二、基于PEST分析模型对南方报业传媒集团的宏观环境分析

（一）政治环境分析

政治环境是指对媒体发展活动产生影响的相关法律法规、政策等。南方报业传媒集团作为以广东省委机关报《南方日报》为龙头组建的党报集团，在广东地区具有极大的影响力和渗透力。近年来，习近平总书记在各种会议上多次强调要推进媒介融合，这给南方报业传媒集团的融合战略提供了政策支持。

2013年习近平总书记提出要推动媒介融合发展，传统媒体要借助新媒体的优势。2014年被称为我国媒介融合元年，政府为媒体融合发展出台了顶层设计。2015年是我国媒介融合的关键之年，习近平强调要强化互联网思维和实现各种资源的有效融通。……