李灵巧，刘 莉，汤 劲

（衡阳师范学院新闻与传播学院，湖南 衡阳 421002）

一、“永州旅游”微信公众号概述

微信公众号作为目前新媒体活跃度最高的重要平台之一，已经迅速渗透人们生活的各个方面，为人们的工作和生活提供了各种信息与服务，不少旅游地借助旅游公众号内容丰富、新颖有趣的推文博得了人们的关注。

永州是国家森林城市、国家历史文化名城，旅游资源非常丰富，不仅拥有九嶷山、阳明山等自然风光，还有上甘棠等古村落以及濂溪故里等具有文化特色的著名景点。“永州旅游”是永州市旅游外事侨务局官方微信公众号，它以“提供最实用的旅游信息”为宗旨，主要精选并发布永州旅游精品景区、旅游线路、旅游新闻、旅游美食、星级饭店等信息。“永州旅游”设有“动态”“关注”“分享”“美景”等几个相对固定的栏目，菜单栏三个功能分别为“往期精彩”“我的微博”“安全宣传”，几乎每天都更新内容，对于永州旅游资源的推广起到了一定作用。

为了解该公号的现状及特色，笔者对“永州旅游”2018年的微信推文进行了较为详细的收集和整理。2018年“永州旅游”共发布文章1131篇，平均每天发文4篇。从此数据不难看出，“永州旅游”微信公众号发文频率高，发文数量多。微信平台支持文字、图片、视频、H5等多种传播形式，这也是微信在自媒体时代占据一席之地的原因之一。“永州旅游”2018年的推文形式，其中图文推送997篇，占比88.15%；视频推送133篇，占比11.76%；纯文字推送1篇，占比0.09%。“永州旅游”以图文推送为主，视频推送为辅。……