何 迪，陈文静

（通化师范学院，吉林 通化 134001）

在我国的互联网宽带基建快速发展和我国PC端互联网网民与移动端互联网网民的大规模增长趋势下，因传统电视互动性和自由性较差，内容受限且不可控，在线视频内容丰富、形式多样的特色为其带来了大量用户，并深受用户的喜爱。随着在线视频市场规模的不断扩大，在线视频已经逐步取代传统电视成为主要的视频消费渠道，各类在线视频应用已经成为大多数网民必不可少的应用之一，在线视频网站行业显示出广阔的市场前景。

一、哔哩哔哩网站的营销现状及问题

（一）目标人群固化

流量已经越来越成为衡量一个平台商业价值的评价标准，盈利能力和平台变现能力与之息息相关，各大平台因此纷纷降低准入门槛。B站却至今仍需答题注册才能成为正式会员，用户只有成为正式成员后，才可以在社区中进行评论、发高级弹幕、私信等互动。这本来是一种有效控制用户人群的方法，作为一个有准入门槛的社区性质的视频平台，通过准入门槛注册的新用户往往有着趋同于老用户的价值观，因而不会破坏整个社区的文化氛围，使社区氛围维持在较好的状态。具有相似背景和相同兴趣的用户产出的内容和文化核心往往是相近的，在差异不大的价值观和审美兴趣的影响下，社区的主流文化便初步形成，并成为对外的文化标签。

但随着B站往综合性方向发展，答题准入机制中大量以二次元内容为问题的设置，与其综合性的发展策略产生矛盾。……