刘 珺

（广西城镇建设杂志社有限公司，广西 南宁 530028）

在同质化竞争日趋白热化的期刊市场，要想立于不败之地，需要大力打造期刊品牌与特色，坚持内容为王，想方设法提升期刊的权威性与影响力，高质量的约稿在其中起到非常重要的作用。约稿就是预约稿件, 即杂志社或出版社主动邀请作者为其写稿, 题目和内容大多数是杂志社或出版社事先定好的, 而对于一些知名专家学者而言, 题目和内容也可自行决定。通常，邀约知名专家学者所撰写的文章整体水平较高，他们创新的理论和深邃的思想，容易获得引领效应，有望短期内大幅度提高期刊的影响力，吸引更多优质稿件。因此，约稿是打造行业期刊核心竞争力的重要表现形式，是塑造行业期刊品牌的关键步骤，也是行业期刊“内容为王”议程设置的生动体现。于编辑而言，约稿是必备的基本功，也是一门学问和艺术。

《广西城镇建设》是由广西住房城乡建设厅主管、广西住房和城乡建设信息中心主办的行业期刊，在走品牌化建设的道路中历经多次期刊改革，特别是自2016年以来，大力调整期刊定位，整顿栏目内容，打造特色专栏，加大约稿组稿力度，期刊质量与品位大大提升。本文仅以《广西城镇建设》杂志为例，探讨行业期刊如何实现精准约稿。

一、明确约稿主题

主题明确且围绕行业动态热点的专题出版模式，因可读性、权威性较强，容易吸引读者关注，已逐渐成为国内外行业期刊选题策划和约稿的重要途径之一。……