张著昶

（贵州省铜仁日报社，贵州 铜仁 554300）

对于地市党报而言，媒体公信力的重要性不言而喻，“舆论监督”作为一种可以增强媒体公信力的有力措施，将其有效应用与发扬，正是融媒体环境下得以提升传统纸媒市场竞争力的重要手段之一。但是，为发展所困、为经济效益所扰，传统纸媒亟待寻找到能够在短期内快速实现突破、化解生存危机的策略，在此过程中，难免对所谓的舆论监督有所舍弃，甚至认为其与经济效益是互斥的矛盾对立体。但显然这种想法是不科学，也是有违常识的，经济效益和社会效益并非不能双赢，“舆论监督”也并非追求经济效益道路上必须舍弃的存在。相反，恰到好处的利用，可以促使其成为谋取经济效益、推广品牌、实现地市党报转型发展的有利条件。

一、地方党报舆论监督的“窘境”

“舆论监督”对地市党报发展有其益，但未尽其用、不见其价值，对于我国大多数地市党报而言，也是不争的事实。尤其是随着融媒体的快速发展，为开辟市场、服务读者（尤其是年轻读者）多元化的阅读需求，越来越多的纸媒开始注重商业化的发展，开始寻求与品牌或商家之间的合作，只是为了维系这种合作，大多数报纸会选择“报喜不报忧”式的回避，会选择拒绝谈论一切有风险的话题。如此所谓传递民声、调查民意的党报，反而变成了以歌功颂德为唯一指向的记事簿，没有“舆论监督”的重要参与，纸媒的影响力、公信力都会被降低，长此以往其会走向发展的“死胡同”，没有公信力，就意味着没有关注度，就意味着读者流失、广告流失，发展陷入“绝境”当中。……