吴丹丹

(南京广播电视集团，江苏 南京 210000）

一、地方主流媒体进行媒体融合与舆论引导的重要意义

早在2014年，习近平总书记便强调了要建设网络强国以及要做好网上的舆论工作，这也预示着早在2014年各传统媒体就应该积极做好媒体融合工作，增强自身引导舆论的能力。时至今日，我国地方主流媒体有很大一部分还未做好与新兴媒体进行相互融合的工作，无论是相关平台还是对媒体的经营都有所欠缺。结合当前的社会形势来看，媒体融合是我国地方主流媒体提升自身舆论引导力的必经途径，但媒体融合的最终目的不是为了进行传媒新政，也不是为了追求相关经济效益，而是为了改善当前我国舆论的被动局面。基于此，相关地方主流媒体必须加强自身的媒体融合工作，为舆论引导打下坚实的基础。

二、我国地方主流媒体舆论引导的困境

（一）传统媒体的没落与新媒体的崛起

著名的传播学者丹尼斯·迈奎尔在《受众分析》中说过，所谓的受众指代的是在社会环境与特定媒介供应方式下的产物。结合我国现代信息技术的发展情况来看，信息在传播过程中不断趋向于智能化以及数据化等，再加上现代化设备的不断普及，不断涌现出了一批批新媒体，新媒体的不断涌现给传统媒体带来了极大的挑战，再加上新媒体自身门槛较低、互动性较强等特点传统媒体的受众不断向新媒体转移，尤其是“90后”“00后”的受众，对地方主流媒体知之甚少，甚至毫不关注。……