潘奔奔， 傅宗洪

(西华师范大学 文学院, 四川 南充 637000)

一、两大书局的“对台戏”

范伯群先生认为，中国近现代通俗文学“基于符合民族欣赏习惯的优势，形成了以广大市民层为主的读者群，是一种被他们视为精神消费品的，也必然会反映他们的社会价值观的商品性文学”[2]18，它在适应都市现代化的过程中，继承和重造中国古代小说的传统创作模式，不仅能满足市民的消闲期待和阅读心态，还能“寓教于乐”，让读者在趣味性的阅读中启迪明智、醇正世风。在20世纪20年代的上海，通俗文化已经发展得较为成熟，世界书局和大东书局作为通俗期刊出版界的重镇，它们积极参与现代上海世俗文化的建设，被现代都市文化裹挟前进，在大众文化市场中寻找卖点，增强市场竞争力，以挣脱新文化书刊的桎梏。两大书局特别关注市民读者的阅读效果，根据读者需求不断调整自己的创作倾向和写作策略以迁就读者的审美趣味和文化品位，不遗余力地对满足市民阶层通俗文化欲求的通俗文学创作进行积极的编创行动和商业运作，去旧趋新，以期获得他们的青睐。

(一)编创行动

世界书局在创办者沈知方的商业策划下推出了“红色系列”杂志，主要有《红杂志》《红玫瑰》《侦探世界》等，编辑为严独鹤、施济群、赵苕狂等。大东书局在经理沈骏声的策划下推出了由周瘦鹃、包笑天等人主编的“紫色系列”期刊，有《半月》《紫兰花片》《紫罗兰》《星期》《游戏世界》等。在通俗小说出版方面，世界书局和大东书局不相伯仲，争相发表知名通俗作家的流行小说，如程小青的侦探小说、张恨水的社会言情小说等。……