徐晓甜

（青岛科技大学，山东 青岛 266000）

“周边”原意指附近的地方。在国内，“周边”在动漫方面使用较多，人们习惯用周边来定义与动漫有关的产品。但在出版领域，图书周边却没有一个明确的界定，图书周边与图书衍生品的界限较为模糊。因此，图书周边一般是指随书附赠的纸质版或非纸质版的周边，同时包括在原版基础上进行改版的图书。本文着重研究的是随书附赠的纸质版或者非纸质版的周边，通过是否可以随书一同购买来界定研究范围。图书周边是在数字出版份额抢占传统出版市场份额的现状下，做出积极反击，对出版业的发展有着重要的意义。

一、图书周边的优势

图书周边的生产延长了出版的价值链条，图书价值增值有利于加深读者对品牌的认知度，激发后续购买。能够更好地完善图书的内容，让图书拥有多维竞争力。图书周边种类不同，必将带来多方企业的跨界合作，有利于企业多元化经营和产业链条融合。

二、图书周边现存的问题

（1）售卖过程中易损耗。图书周边通常是跟图书塑封起来售卖的，但在开放阅览式书店里，售卖过程中损耗较大，只拿赠品不买书的现象时有发生。产品安全与产品体验之间具有一定的矛盾，好的产品体验要求必须让图书与消费者进行亲身接触，讲究指尖抚过书卷的触感，但是图书产品必然在多次的接触下产生磨损，影响销售。

（2）成本高，营利模式不成熟。人力、物力的消耗增加，收益无法准确计算周边的成本难以控制，纸质版的周边可以由出版单位设计及印刷，但是像玩具等周边的成本就难以控制，市场反响难以量化评估，周边在消费者心中的分量难以估计。……