（机械工业信息研究院，北京 100037）

随着时代的变革和各种新技术的产生，人们的生产方式和生活水平不断提高，传统媒体行业却面临着可能被淘汰出局的局面。当前，传统新闻出版业正以肉眼可见的速度下滑，各种数据表明，图书出版增长逐渐乏力，书店纷纷倒闭关门，报业停刊合并，期刊发行不断下降，音像电子产品无人问津。在这种态势下，图书、期刊、报纸等传统出版业，不得不纷纷开始进行转型升级的各种探索。“十三五”规划提出了“推动媒体融合，打造一批新型主流媒体”的建议。中央关于传统媒体与新兴媒体融合发展的顶层设计，是传统媒体转型的方向，更是新媒体的发展机遇。

一、传统纸媒面临的挑战

新媒体时代已经来临，各种网络技术和数字化平台不断涌现，给传统媒体带来了巨大冲击。近几年，国内传统纸媒纷纷开始了数字化出版的探索，但成果并不尽如人意，尤其是在专业学术领域。当前，部分出版社、期刊社开发了自己的电子产品，大部分也有了自己的微博、微信公众号等形式，但是质量参差不齐，仍处在摸索前进的阶段。应该看到的是，在新的形势下，传统出版业只有与新兴媒体进行融合，才能蓬勃发展。

面对时代变革和新技术的冲击，我们需要继续围绕内容用户即知识产品消费者，做好知识产品的开发和营销。尤其在用户话语权日渐强大的情况下，读者更注重体验感，希望得到的知识产品不仅有内容还要有颜值。……