马志红 赖 秦 石宏伟

（1.四川文化产业职业学院，四川 成都 610213 2.廊坊师范学院，河北 廊坊 065000）

包括报纸在内的传统媒体，在新媒体的秩序重构中由被动迎击到主动探索，由被外界唱衰到承载建设新型主流媒体的重任，需要不断迎接转型发展的挑战。报业全媒体化实践在媒介融合时代，做好融合发展，是其必然趋势。

一、融合发展是报业全媒体化实践的必然趋势

（一）媒体融合

20世纪80年代媒体融合概念在美国被提出。初期对其解释较为简单，仅限于对媒体形态的描述，即：将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔则强调其动态过程，将媒体融合界定为一种趋势，即：各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison视“媒体融合”为媒介间整合战略的成果，因此其称媒体融合为：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。随着我国媒体融合从推进产品融合、渠道融合，到推动平台融合、生态融合，再到“融为一体、合而为一”实践的深入，我国学者对媒体融合也做了颇多研究，并在媒介融合实践中不断深入解读。受研究视角、视野、研究层次、语境等影响，中西方学者对媒体融合概念的表述不尽相同。笔者认为媒体融合，“融”的是理念和思路，“合”的是资源与技术，求的是再造和双赢，实现融为一体、合而为一。媒体融合首先是一种理念，其以扬优为手段，将传统媒体与新媒体优势充分发挥，聚合各媒体优势；……