闫硕　方姝

摘 要：新闻宣传工作在社会的各个方面发挥重要作用，对企业来说能够树立良好的企业形象，还能够扩大舆论；对于政府来说是党和人民沟通的枢纽，能够在维护社会稳定。通过认识新闻宣传的重要性、遵循新闻宣传的滞后性、建立自己的宣传网络、提高工作人员素质和完善激励制度等做好新闻宣传工作策划。

关键词：新闻宣传活动 策划组织 原则

一、新形势下企业新闻宣传工作的重要性

随着市场经济带来的机遇和挑战，各企业间的竞争力度逐渐加大，都将工作的重心从发展经济效益转移到了企业文化的建设和发展方面，并加大力度进行宣传，从而新闻宣传成为企业运用的主要平台，对企业的后续稳定的发展具有重要意义。

1.做好新闻宣传工作，有利于提升员工和社会的思想政治觉悟。新形势下，企业的发展经营理念是以人为本，只有企业各级员工的素质和思想觉悟提高了，企业才会与时俱进往正确的方向发展，而企业文化和党组织的精神方针的传播则依赖于企业的新闻宣传。做好这项工作，可以使员工更好更透彻地理解和发扬企业文化和国家的优秀传统思想，增强了规章制度的执行力度，提升了员工的思想水平；对外而言，可以使社会公众了解和认可该企业，为企业的发展开拓了更为广阔的空间。

2.做好新闻宣传工作，有利于提高企业的认可度，增加竞争力。企业形象是企业发展的外部窗口，做好企业新闻宣传，能够让人们认识企业，了解企业的经营状况以及在社会经济中所占据的优势并作出认可，塑造了企业的良好形象，为企业向全球化发展提供了坚实的外部条件，也推动企业向国际化顶端继续发展，创造更多的经济价值。

3.做好新闻宣传，有利于企业文化的建设，优化内部结构，提高内部监督管理。要想成为一流的企业，就要充分发挥好新闻宣传的引导作用。

二、新闻宣传活动的策划组织原则

1.效益原则

一是宣传效果最大化。在很大程度上说，策划组织新闻宣传活动根本目的在于最大化地实现特定的宣传意图。而宣传意图的实现程度与宣传效果之优劣密切关联。新闻宣传所产生的效果越好，宣传意图的实现则越有保障。在策划组织过程中，最大限度地发挥新闻媒体的作用，努力争取广大受众对宣传报道内容的关注和认同，促使宣传效果最大化始终是最重要、最富挑战性的工作。

二是工作效率最优化。新闻宣传活动的时效性较强，必须讲究工作效率，注重高效运作，避免重复芳动和“走弯路”“绕圈子”。由于新闻宣传活动通常涉及多个部门多方人力，故策划组织工作必须盘活资源、整合力量，及时协调督导相关部门和参与人员各可其职、加强配合，积极谋求战略协同效应，切实形成工作合力。在工作中，要坚决防止打混战、搞内耗，避免东一枪、西一炮，杜绝各自为政、推诿扯皮。

2.创新原则

“创新原则”概指策划组织工作必须勇于开拓、大胆创新。具体面言，主要是：

一要创新理念。策划组织工作是一种注重发挥能动性和創造性的活动。没有创新思维和创新精神，工作就出不了“彩头”和“亮点”。对于策划组织者来说，创新理念关键在于科学把握新形势下新闻宣传工作的特点和规律，契合目标受众的资讯诉求和接受心理，大胆突破传统观念和常规做法的束缚，善于顺应现实场景，别出心裁地设置议程，不落俗套地处理问题，积极主动地谋求工作效果最佳化。

二要创新机制。工作机制的优化直接关乎新闻宣传活动的质量和效果。创新工作机制，关键在于要着眼组织目标和活动实效，立足现实条件，探索新机制，开辟新途径，努力促使各项工作高效、有序地运转。在实际运作中，工作机构的设置要尽量扁平化，部门之间的会商要尽量灵活化，重要事项的研判要尽量透明化，活动现场的协调要尽量简易化，新闻稿件的把关要尽量规范化，活动效果的评估要尽量科学化。

3.周密原则

“周密原则”概指策划组织工作必须周到细致、一丝不苟。其要义在于念好“三字诀”：

一曰“全”，新闻宣传活动的策划组织是一项综合系统工程。多数事项都要历经策划、筹备、实施、评估等阶段，有些环节经常涉及诸多细项，这无疑要求策划组织者必须统筹兼顾、虑事周全，确保排兵布阵不错不漏、万无一失。对于天气变化、领导变更和突发事件等不确定因素，应当增强预见能力，提前做好应对预案。比如，组织航天飞船发射试验的宣传报道，事先应充分考虑试验成功了该怎么宣传，不成功又当如何报道。

二曰“细”。细节决定成败。策划组织工作的水平、特色往往通过细节体现出来。在实际操作中，要高度重视对每个阶段、每个细节的精心把握，用心将各项具体工作做得精致稳妥、臻于完美。比如，记者的食宿、交通安排是否适当，图文资料中的数据、提法是否准确，媒体排序、领导座次是否正确，拍摄现场的光线、机位是否合适，采访协调是否考虑了不同媒体的特点和采访对象的要求，气温、着装等温馨提示是否及时，均应一丝不苟。不难看到，工作中的任何一个细微失误，都可能导致记者的结论性印象。唯有细之又细、慎之又慎，才可能实现“零事故”“零失误”。

三曰“实”。策划组织工作必须脚踏实地、求真务实，相关决策和方案应当合乎实际情况，认真考虑客观条件和可操作性。策划方案和有关“点子”定下来后，关键在于逐项分解，扎实推进，落实到位。如果贯彻落实不力，执行将大打折扣，即便是再好的方案和“点子”也只能是“镜中花、水中月”。策划组织工作要真正实现预期目标，切实将相关创意变成现实，关键在于真抓实干，落脚于行动，切不可华而不实、虎头蛇尾。

结束语

企业管理者为了保证企业的可持续经营发展建设，需要做好企业的思想政治管理工作，要严格落实好企业的新闻宣传工作，以此来做好企业员工思想教育工作。当前，我国企业面临着激烈的市场竞争，企业在提高产品质量的同时也要做好服务质量管理，严格做好企业内部的管理，通过新闻宣传来统一企业内部职工干部的政治思想，为企业的政治思想管理奠定研究基础。

参考文献

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