□张 明

新媒体是相对于传统媒体而言的概念。新媒体通常被称作是“第五媒体”，随着信息技术的不断发展和普及，报刊、广播、电视、户外这四大传统媒体已无法完全满足人们获取信息的诉求。新媒体包含所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字报刊杂志等。从众多意见中抽象出共同的部分，即认为：新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，其表现出全媒体、全天候、全覆盖、即时性特征。伴随着新媒体的迅猛发展，市场营销专业教学模式必须要与时俱进，在传统教学的基础上引入新媒体教学方法。

一、传统市场营销专业教育教学方法面临挑战

传统的市场营销教学方法是以教师讲授为主，多媒体教学为辅。这种传统教学方法已无法适应新媒体时代的要求。

(一)市场营销就业市场需求的变化。市场营销专业是高职院校普遍开设的一个应用型专业。市场营销专业主要培养具备经济、管理、市场营销方面的知识和能力，通过营销理论和技巧的培训，培养学生分析和解决营销问题的基本能力。在新媒体发展日新月异的今天，运用新媒体技术开展营销活动成为众多企业在激烈竞争中立于不败之地的必要选择，企业需要大量既懂得新媒体运用又掌握市场营销专业知识与技能的创新型人才，这就对市场营销专业学生的新媒体营销能力提出了更高的要求。……