□孟 岩 陈明婷

H5在国内是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品，所谓HTML(HyperText Mark-upLanguage)即超文本标记语言或超文本链接标示语言，是由万维网(W3C)发明并逐渐成为网页标记语言的行业规范，它是构成网页的一种标记编写语言[1]。HTML5所具有的高度灵活性和控制性、能有效地降低开发成本和提高用户体验等皆成为它当下风靡一时的重要原因,如今行业内常常提到的H5广告更多的是泛指社交媒体中具有互动体验特效的广告网页。因为HTML5平台的发展空间广阔，从而衍生了各种多样的游戏、应用、广告、OA、VR甚至是操作系统，而H5广告就是它所应用和涉及的领域之一，H5广告是由网页语言代码实现的一个数字广告形式，它依然使用图像、文字、音频、视频、动画等各种多媒体元素来表现广告创意，但用有趣的交互设计和沉浸式的用户体验来打动广告受众，一方面能够以趣味互动吸引受众视线关注、诱导转发，另一方面能够使受众沉浸于H5广告中渲染出的氛围，感受品牌情怀。

一、H5广告的特征

对比传统广告，H5广告具有更多的技术优势：成本投入低、可跨平台打开、免插件零占存等。对于用户来说，H5广告的操作简单、新颖有趣[2]。对于普通设计师来说，不需要掌握深度的编写代码能力就能制作出互动方式多样的H5广告；而对于企业来说，定制化的H5广告能更好地展示企业风格和品牌特征，为H5广告大军注入无限的新鲜血液。

(一)互动多样。H5广告能够实现的互动类型可谓是丰富多彩，从基础的视听互动、触感互动，到更有趣的重力互动、多屏互动，再到充满科技感的VR互动[3]。……