田 敏，周菲菲

(1.山东外贸职业学院 经济管理系， 山东 青岛 266071; 2 中国海洋大学 管理学院， 山东 青岛 266100)

近年来，随着人民生活水平的提升以及休闲旅游的需要，当前旅游产业综合产值日益增加。旅游业的发展有赖于区域经济的整体环境，同时旅游经济的发展又对区域经济发展起重要的推动作用。旅游经济发展与区域经济增长联系紧密，相辅相成，相互促进。旅游经济发展与区域经济增长存在一定的关联，而这种关联又因区域经济不同的构成呈现出关联差异性。推动区域经济增长，需要测算旅游发展与区域经济增长的具体关联，根据关联度采取相应的旅游政策推动旅游经济更好、更快的发展。山东省具有利于旅游发展的优越基础条件，其地处黄河下游，位于我国东部沿海地区，区位优势显著。改革开放以来，山东省旅游业发展迅速，旅游业产值逐年增加，有利的推动山东省经济增长。但是山东省旅游经济发展也存在些问题亟待解决。因此，本文以山东省为研究对象，利用定量分析的方法测算旅游发展与经济增长的关联度，以期通过得出的关联度数据来找寻旅游发展与经济增长共赢的途径，为相关学术研究及政策制定提供参考。

1 相关研究回顾

1.1 经济增长与旅游发展因果关系

国内学者大多认为旅游发展与经济增长存在一定的相关性，主要集中在研究二者的因果关系及关联度。经济增长与旅游业之间存在长期均衡关系,邓祖涛等[1]利用协整检验、因果关系检验、脉冲响应进行动态计量分析，发现湖北省经济增长对旅游业的正向作用明显强于旅游业对经济增长的反向影响。钟高峥等[2]以西藏为研究对象，通过协整检验、Granger因果检验发现，旅游总收入与地区生产总值之间互为格兰杰原因，而地区生产总值不是旅游外汇收入的格兰杰原因。刘志霞[3]使用旅游乘数理论对旅游业发展与区域经济增长的关联性以及影响机理分析，认为旅游经济发展与区域经济发展相互促进、相互推动。丰晓旭[4]研究了全域旅游和区域绿色发展的关联度，提出要从产业域、空间域和管理域3个维度上寻找高质量发展的抓手，因地制宜走本土化旅游产业优化升级的特色路子。以上研究从旅游发展与经济发展的相关性入手，研究了不同区域或不同时代背景下旅游对经济发展的影响作用。

1.2 经济增长与旅游发展关联度测算研究

吴利等[5]使用灰色系统理论，得到了旅游发展与经济增长各相关指标的不同关联程度。旅游发展与经济增长有4组指标关联性最强，分别为旅游产业与城镇居民人均可支配收入，星级饭店个数、旅行社数与城镇、农村居民收入，旅游产业的经济增长率与第三产业的经济增长率，以及国际旅游收入的增长与我国经济增长[6]。旅游经济发展的影响要素主要包括人力资源条件、物质资源条件、交通资源条件、信息金融服务条件以及宏观经济条件[7]，同时，地区生产总值、教育支出、文化、体育与传媒支出对文化旅游产业的影响显著[8]。因此，可从加快产业融合、优化产业结构、促进区域旅游一体化发展等方式，提升旅游产业关联效应，促进经济持续增长与社会和谐发展[9]。查芳等[10]使用多种方法测算了经济增长与旅游发展的关联度，运用宏观经济理论和索洛经济增长模型验证了旅游经济和社会经济增长的相关性，并认为我国旅游经济和经济增长具有密切的联系，旅游收入的增长速度要略快于经济增长的速度。潘盛俊[11]计算了旅游业和相关行业后向关联、前向关联情况，产业影响力系数、感应度系数、综合关联系数结果，从而得出结论：旅游业有较高的后向产业关联度，其对其他相关产业的推动作用要比支撑作用强一些。王俊等[12]结合修正的万有引力模型和社会网络分析方法，实证分析了中国省际间旅游经济发展的空间关联网络结构特征及其效应。以上经济增长与旅游发展关联度测算研究在研究方法和研究空间选择上具有较强的针对性。

学术界的这些研究深刻揭示了旅游经济发展与区域经济增长的关联度，对深化旅游经济发展认识，完善区域旅游经济政策具有重要的启示。研究成果表明：不同的区域，旅游经济发展与区域经济增长存在不同的关联，区域旅游经济政策要根据区域域情，针对性的进行规划和促进[13-16]。本文以山东为例，选取旅游发展3级评价指标，通过综合评价的方法得到山东旅游综合实力总得分，并运用灰色系统理论来测算旅游发展与经济增长的关联度，以期为山东旅游发展和区域经济的增长提出建设性的意见。

2 山东省旅游业综合实力测评

2.1 综合实力测评指标

2.1.1 指标选取

表1 山东旅游综合实力测评指标标准化值

2.1.2 指标权重确定

表2 山东旅游综合实力测评指标体系

2.2 综合实力测评与分析

表3 山东旅游综合实力测评结果

图2 山东旅游综合实力测评示意图

通过山东旅游综合实力测评结果可以看出：山东省旅游总体实力一直呈现持续增长的态势，前期增长迅速后期增速趋缓，其综合测评得分由2006年的4.68增长为2016年的74.46，综合实力明显增强。① 旅游经济因子(B1)历年测评得分一直保持平稳较快的增长。其中，旅游区位商皆大于1.12，表示山东省旅游业已处于高水平的专业化程度。② 旅游接待因子测评得分2006—2010年增速一路上扬，到了2010年后略有下降。自2009年7月1日山东省旅游局发布实施《好客山东旅游服务标准》，加强对旅行社、星级饭店等服务设施的规范标准，星级饭店总数自2010年出现小幅回落。③ 人力支撑因子测评得分于2007年出现低谷，究其原因，主要由于2007年山东省高考模式有了较大的改变，考试时间由2天改为3天，试卷结构采用了“3+X+1”的新模式，且2006、2007年国家教育部开始实施紧缩政策，减缓了高校扩招，使得旅游高等院校招生受到了一定程度的影响。2008年山东省招生总规模同比增长5%，且由于奥运会、世博会对国内旅游大环境的拉动作用，2008—2011年山东省旅游院校招生情况有所回升，2014年再次出现低谷，究其原因，2014年9月国务院发布《关于深化考试招生制度改革的实施意见》对考试形式和内容启动进行了改革，导致得分再次滑落。

3 山东省旅游业与经济增长关联度测算

3.1 研究方法及数据的选取

根据所选指标数据的特征，本文选用邓聚龙于1982年提出的灰色系统理论来测算旅游发展与经济增长的关联度，该理论是根据因素之间发展态势的相似或相异程度，来衡量因素间关联程度的方法，即因素间的关联程度可由其发展变化态势来判断。由于其对样本量的多少没有特别要求，也不需要具备典型的分布规律，因此对于“小样本、贫信息”的数据分析较一般计量方法有一定的优势。在对山东省经济增长水平的衡量指标选择上，首先选取反映经济总体规模变化的地区生产总值(y1)；其次选择一产增加值(y2)、二产增加值(y3)、三产增加值(y4)3个指标以期发现山东省旅游发展情况与3次产业的关联情况；另外选取地方财政收入(y5)、社会消费品零售额(y6)、固定资产投资(y7)作为衡量山东省经济增长的其他指标。选取以上指标的2006—2016年数据，全部数据均来源于2007—2017年《山东省统计年鉴》。

3.2 关联度计算与剖析

设旅游发展相关指标为比较数列xi=(xi(1),xi(2),…,xi(n)),i=0,1,2,…,m，经济增长相关指标为参考数列y=(y(1),y(2),…,y(n))。对原始数据进行min-max标准化处理，

使用标准化的数据，根据灰色关联系数r(y′(k),xi′(k))及灰色关联度r(y,xi)的计算公式，分别计算出山东省旅游发展与经济增长各指标间的灰色关联度(如表4所示)。称

表4 山东旅游发展与经济增长相关指标灰色关联度

分析表4中灰色关联度数据可以发现：山东旅游发展与经济增长相关指标都有较好的关联性(关联度皆大于0.5)。① 在经济增长相关指标中，地区生产总值与旅游综合实力关联度较高为0.65。其次，地区生产总值与3个旅游发展2级指标的关联度较好，其中与旅游经济因子的关联度最好为0.66，可以看出旅游总收入、地区入境游客消费等能够反映区域旅游经济情况的指标因子，对地区经济有较好的促进作用。同样，好的区域经济环境也有助于该类指标因子的良性发展。另外，由8个旅游发展3级指标的关联测算结果可以看出：地区生产总值与地区入境游客消费关联度最好为0.72。近年来，入境旅游作为衡量区域旅游经济的一个重要指标得到了山东省相关部门的重视，几年间入境游客数量迅速增长，对区域旅游以及地区经济都做出了不小的贡献。 ② 山东旅游发展与三次产业的关联度测算结果显示：基本呈现第三产业>第二产业>第一产业的态势。第三产业指不生产物质产品的行业即服务业，旅游业也包含于第三产业之中，且旅游业与第三产业中的邮电通讯业、商业饮食业等相关部门联系密切，因此第三产业与旅游经济相关因子关联度最高，旅游经济的增长有助于第三产业的发展。第二产业与旅游接待因子和人力支撑因子关联度较高，主要由于星级酒店、旅行社等旅游服务接待机构以及旅游院校与第二产业的建筑业、制造业相关性较高。第一产业主要包括农业、林业、渔业、畜牧业和采集业。自国家旅游局分别将2006年、2007年的中国旅游主题年定为“中国乡村游”和“中国和谐城乡游”，且随着2007年公布的放假办法的调整、小长假的增加、山东省旅游局提出发展“逍遥游”，2018年山东省委、省政府印发《山东省乡村振兴战略规划(2018—2022年)》，推动了山东省乡村旅游迅猛发展，而乡村旅游也促使了旅游业与农林牧渔业的共赢发展。③ 地方财政收入、社会消费品零售额、固定资产投资与旅游发展相关指标也存在良好的相关联系。与3个旅游发展2级指标的关联度测算结果显示：地方财政收入与旅游经济因子的关联度较好，为0.66。可见，推动山东旅游业发展对拉动财政收入具有明显效果。社会消费品零售额与人力支撑因子的关联度为0.67，可见作为拉动经济增长的三驾马车之一的社会消费需要高素质的工作人员与之相匹配。

4 结论及建议

4.1 重视旅游的拉动作用，大力推进“旅游+”和“+旅游”的发展模式

通过对旅游发展与经济增长灰色关联度的测算得出：山东省旅游发展与经济增长各指标间有着良好的相关性，特别是旅游经济相关的指标因子与经济增长各指标间的关联度普遍较高。可以看出：山东省旅游经济的蓬勃发展对地区生产总值、三次产业增加值、地方财政收入、社会消费品零售额、固定资产投资等区域经济增长因子都具有积极的带动作用，旅游经济的繁荣可以较好地拉动相关产业的发展，为区域经济的发展做出贡献。因此，山东省应重视旅游的促进作用以及经济增长的基础作用，营造良好的经济环境，以更好的条件吸引旅游者，有利于旅游业长远发展。

4.2 引导乡村旅游良性有序发展，提升乡村旅游品质

近年来，山东省大力发展乡村旅游，成效显著，通过关联度的数据可以发现旅游与第一产业有着较好的相关联性，而乡村旅游正是旅游业与第一产业中的农、渔、林等产业的有效结合，发展乡村旅游有助于带动农村经济增长、增加农民收入、加速新农村建设。但乡村旅游的飞跃发展也存在隐患，如食品安全、治安管理、卫生环境、出入交通等问题。2013年山东省全面部署乡村旅游发展工作，集中打造“胶东渔家”、“沂蒙人家”、“水浒人家”等十大品牌，2018年实施乡村振兴战略，提升乡村旅游现状。与此同时，对各农家乐、渔家乐实施的“改厨改厕”(双改)工程，实为引导乡村旅游良性发展。发展高质量的乡村旅游，有利于缩小城乡二元结构造成的差距，促进区域经济社会的和谐发展。

4.3 旅游接待设的完善和建设是旅游持续健康发展的基础

旅游业的长远发展，其核心是提供高品质、满意的服务，而这离不开星级酒店、旅行社、交通等相关配套的旅游接待服务设施的完善。旅游接待因子与第二产业、固定资产投资有较好的关联度，可见旅游接待服务设施的建设与完善，有助于拉动建筑业、固定资产投资等发展，而区域经济的繁荣也为旅游接待服务设施的完善提供了条件。另外，旅游服务设施的建设及其数量、规模、档次的确定应根据区域经济发展情况以及旅游市场状况进行合理配置，如山东省五星级酒店的分布以青岛市最多，济南市、烟台市次之，该分布情况即符合市场需求，避免浪费和不必要的损失，实现资源的充分利用。

4.4 突出旅游专业人才建设的重要作用

经济增长与旅游院校及学生数量具有较高的关联度，说明旅游院校的发展与旅游市场的走向具有较高的一致性，与行业的兴衰具有较密切的关联度。高质量的旅游服务同样离不开人力资源的支撑，尤其是高素质的人才队伍。由于旅游行业实践性强、应用知识与服务技能更新较快等特点，需要旅游院校更加注重与行业、企业的交流与合作，为学生提供多元化、实用性强的实践机会，同时不断优化培养方案，做到知识、能力与素质培养并重，为山东省旅游发展提供高水平、高素质的专业人才。