韩春洋

(吉林市广播电视台 吉林 132011)

我国当前已经进入新媒体时代，地方电视农业节目必须要顺应时代发展，尽快完成改革与创新，与新媒体技术实现融合成为电视农业节目改革的方向。所以地方电视台要充分借助多媒体技术，尽快转变发展理念，为广大观众提供更高质量的农业电视节目。笔者从事农业电视节目工作多年，深入探索了新媒体时代农业节目理念的创新措施。

1 新媒体时代农业节目传播平台的变化

进入新媒体时代以来，传统电视媒体信息传播地位受到了较大冲击，新媒体凭借丰富多样的信息传播途径，将丰富多样的信息及时传输到广大民众身边。其中表现最为突出的当属互联网与智能手机，农业电视节目要充分利用上述各类新媒体尽快实现信息传播方式的创新。

第一，在继续提高农业电视节目质量的过程中，争取拓宽节目传播途径。如将农业电视节目上传到网络平台开展直播，广大农民随时随地都可以打开智能手机收看。还可以联合具有一定知名度的信息传播平台，进一步扩大农业电视节目传播范围，保证农民从不同途径均可以收看农业节目。

第二，创新节目传播载体，农业电视节目传播实行开放式，可以利用网络电视、手机电视、卫星移动电视等不同媒体进行传播，同时在农业电视节目中增加互动栏目与个性化栏目，以此吸引更多的观众加入。如电视节目借助网络进行传播，随时更新节目信息，同时鼓励广大农民通过网络与农业节目主办方开展互动。

2 新媒体时代农业节目传播内容的变化

农业电视节目不但通过引入新媒体增加了传播途径，而且农业电视节目信息内容也发生了较大改变。设计高质量的节目信息内容才能吸引更多的收视人群，因此尽快创新节目信息内容是决定地方农业节目稳定发展的基础。

第一，农业节目不得脱离当地实际情况，要善于随着农民收视需求的变化使节目资源发挥最大的作用，提高农业节目的内涵。基于“三农”思想，农业电视节目内容要不断充实，可以涉及当前农业政策、农业技术、农业发展等，力求电视农业节目彰显自身特点。还可以引入发生在农村中的新人新事、农民致富的新方法、新型农业生产技术等，争取做到思想更新、思维活跃、内容丰富。

第二，在保持农业电视节目特点不变的情况下，鼓励社会各界有识之士积极参与，大力发掘当地资源。如带领农业技术专家深入农村，现场指导农民劳动生产，使广大农民感受到农业节目的重要性。真实记录发生在当地的真人真事，大力宣传当地乡土文化，进一步充实农业节目内容。

第三，充分发挥广大农民的力量，展现更加精彩的节目内容。农业节目工作人员充分利用多媒体技术，收集当地农民真实影像材料，站在当地农民的视角，将节目现场设计在田间地头，将农民最关心的农业信息、农业生产技术送到农民身边，为广大农民奉献特点突出的农业节目，使农业节目与农民生活紧密结合在一起，鼓励当地农民担任记者，随时记录当地节目资源。

3 新媒体时代农业节目制作方式的变化

随着新旧媒体的深入融合，电视农业节目为了与时代发展相适应，在制作与传播节目过程中，还需重视开展市场营销活动，有利于及时接受农业节目新思想，创新制作方法，为广大农民呈现发生在其身边的人与事。

第一，电视台与互联网要充分联合，大力发挥互联网平台的作用，完成节目信息的收集与传播，还可以及时了解广大农民的收视需求。在选择合理节目内容的同时，进一步提升农业节目内容质量，重视做好农业节目的每一个细节。发挥多媒体技术的作用，从不同角度为农民呈现多样化节目形式，如记者采访、技术讲座、农村故事、农村问题、农村产品等。

第二，农业节目也需重视打造自身品牌，在充分展现农业节目特点的同时，要大力重视节目品牌建设，利用彰显农业节目的个性化，鼓励高素质人才参与农业节目制作，使农业节目更具吸引力。

第三，农业节目也需实现线上线下同时运行，为了有效应对竞争对手的有力冲击，农业节目也要重视规模化发展。电视台要根据当地农民需求，将电视节目内容制作成宣传册，工作人员进入农村开展宣传。电视台还可以将农业生产技术送到农民身边，大力开展农村旅游设施建设，进一步扩大农业节目的影响范围。

4 结论

总之，进入新媒体时代以来，农业电视节目必须要尽快更新观念，着力研究广大农民的收视需求，在建设社会主义新农村中发挥应有的作用。农业电视节目工作人员要主动探索新媒体对农业电视节目传播的影响，快速转变思想认识，为广大农民制作更高水平的电视节目。