孙 悦

一、背景介绍

近些年来，我国的旅游事业蓬勃发展，民俗旅游方兴未艾，许多地区以“保护发展、传承文化”的原则，利用传统文化进行旅游开发，既有效地保护、传播了当地民俗文化，又取得了可观的经济收入。以安徽省淮北市为例——淮北市近年来大力发展旅游事业，处在从资源型城市向旅游型城市转型的过程中。

二、旅游与传统文化融合发展的意义

1.旅游与传统文化融合成为必然

近年来，伴随着经济的发展。国内旅游人数不断增长，景点的相对分散和旅游文化的缺失，造成了许多人都只知其名，不知其源；只观景，不了解景点历史文化；只游玩，不陶怡情操。这些情况的发生，严重影响了游客观光游玩的心情和质量。传统文化不被国人所重视，文化传承遭遇瓶颈。

因此，旅游景点与历史文化的有机融合，不仅可以弘扬民族文化，还可以提高游客的旅游体验，逐渐成为一种必然趋势。

2. 旅游使传统文化的传承与发展更加多元化

随着我国经济不断的发展，人们对于生活质量的要求日益提高。“游山玩水”已经成为众多休闲方式中最基础的一种。国家统计局发布的数据显示，在2018年，我国国内旅游人数由2017年的50.01亿上升为55.40亿人次，国内旅游收入由2017年的4.56万亿元上升至5.13万亿元，旅游人数和收入分别增长了10.78%和12.30%。

因此，将传统文化融入进旅行中，使传统文化增加趣味性，让传统文化的学习过程不再乏味，为传统文化的传承与发展提供了多元化途径。

3. 传统文化赋予旅游产业更加丰富的文化内涵

传统文化是一个民族的几千年来的历史积淀，具有浓厚的民族特色，是一代又一代人们日常生活的智慧积淀与精华，其来自于生活，反映当地人民的风土人情。将旅游与传统文化相结合，将传统文化的传播过程融入旅途，丰富了旅游产业的文化内涵，使其多了一份历史厚重感，寓学于乐，也避免了人们“玩物丧志”。同时，将旅游与传统文化相结合，可以激发旅客的文化认同感，感慨中华文化博大精深的同时，激励人们主动传承、保护、弘扬传统文化。

三、将传统文化与旅游业融合的可行角度

1. 红色文化与旅游业融合

淮北市是淮海战役中的重要城市之一，各个爱国主义教育基地的设立，为其发展红色旅游打下了坚实的基础。例如，可以联合徐州、蚌埠等地，建立淮海战役红色教育基地，可以使游客们全面、详细地了解淮海战役的全过程及其深刻影响等，并达到弘扬红色文化、突出淮北旅游业特色的目的。

2. 煤文化与旅游业融合

淮北市是一座资源型城市，在很长一段时间里，淮北市都是以煤炭资源为主要经济来源，煤炭对于淮北市的影响是深厚而长远的。因此，可以将煤文化与旅游业融合，并将其作为淮北市旅游业的一个特色。例如，可以针对青少年的通识教育，建设一座科技馆，向学生们介绍煤的“前世今生”、发展历程、煤炭的作用等文化知识，从而达到宣传“煤文化”的目的。

3. 传统手工业与旅游业融合

淮北市拥有虎头鞋、虎头帽、石雕、泥塑等传统手工艺品，著名的雕塑艺术大家刘开渠也是在这片土地上成长、发展的。因此，淮北市可以将传统手工业融进旅游业，向游客们介绍手工艺品的来源、发展，教授他们简单的手工艺品的制作，销售或者赠送具有纪念意义的手工艺品。由此，不仅可以挽救处于濒临灭绝的传统手工业，还可以宣传当地的手工艺品，甚至可以带动当地经济的发展。

四、向融合传统文化的旅游型城市转型存在的问题

1. 对旅游业的重视程度不够、特色不足

淮北市是一座以传统农业、资源挖掘为主的城市，辛勤劳作的观念在劳动人民的心中根深蒂固，人们对于旅游业不了解，甚至认为它是“不务正业”，这一点无疑是阻碍淮北旅游业发展的重要原因。此外，与大多数的旅游景点类似，淮北的众多景点均以山川、湖泊以及各种游乐项目为主要宣传点，未体现其独有的特色，无法在我国众多拥有优美风景的景点中脱颖而出。

2.传统文化传承人才匮乏

众所周知，市场的竞争最终都将归为人才的竞争。而淮北地区传统文化传承人匮乏、素质不高，主要是由于淮北地区的经济发展不够繁荣，许多年轻人自小随父母离家，从小未接受传统文化的熏陶，难以与家乡的传统文化产生共鸣与认同感。与此同时，许多传统文化的传承人年事已高，老龄化状况十分严重，传承人断层这一问题不容小觑，解决这一问题迫在眉睫。

3. 旅游产业形式单一，文化底蕴不足

以传统文化为特色的旅游景点务必真实，可以结合现代化的手段，对景点进行合理开发，但现代化元素千万不可喧宾夺主。当前的许多历史文化景点就违背了初心，他们打着弘扬传统文化的旗号，景点内却无一物体现当地历史特色，仅仅依靠售卖各种现代化产品来发展经济、提高旅游产业的经济收入，游客们仅能欣赏山川河流，却不能了解的传统文化，更不用说产生文化自豪感与文化自信。

五、相应对策

1.采用现代化营销手段，开发特色旅游

随着现代经济的高速发展，人们获取信息的方式越来越丰富，人们的思想认知也发生着翻天覆地的变化，所以营销手段也应当与时俱进，应积极采用现代化的营销方法，打造精品旅游，通过形式多样的旅游宣传与产品营销，提高城市的影响力与知名度。

（1）确定城市形象定位

首先根据城市特点，确定城市的形象定位。

例如，淮北市过去是一座资源型城市，以产煤为主要经济来源，因此给人们留下了“脏、乱、差”的印象。要吸引游客，就必须确定新的城市定位。可以利用淮北市在2018年获得全国文明城市这一点，改变淮北市在人民心中的形象。但这并不意味着，淮北市要完全摒弃“煤炭”这一标志。淮北市可以利用煤文化作为自己的特色文化，建设特色旅游城市。

（2）运用现代化营销手段，加强宣传力度

在确定了明确的城市定位后，就应当采用现代化的营销手段，运用多种方式对外展开宣传。

例如，充分利用报纸、电视广告等传统媒介，微博、微信等现代化社交网络，广泛地发布关于淮北市特色旅游的文章。此外，还可以在淮北市的主要交通干道旁，树立景区的广告宣传牌，全方位地提升景区的吸引力。

2. 加强政府对文化资源开发的重视程度

淮北市政府应当加强对于传统文化的传承与发扬、旅游产业的开发的重视程度,并积极采取各种措施将传统文化与自然景色、人文景观融合，加大对传统文化的扶持力度。

此外，增加对传统文化传承人的补助与扶持的力度，使他们可以一心一意爱传统，一心一意传承传统，不会因为生活所迫而被迫放弃传承路。

3.建设特色文化街区，打造传统文化旅游体验中心

将淮北市内的各个相关的旅游景点连成区域旅游板块，扩大景区的规模，将传统文化的内涵充分体现在景区之中，提升景区的美感与文化厚度，将传承、发扬传统文化与旅游业紧密地结合在一起，提升人们的文化自信，产生文化共鸣。

例如，可以利用淮北市的各个农村，建立一个可以体现淮北市特色的群落，是游客在欣赏淮北市自然风光的同时，可以感受到当地的风土人情和生活习惯，了解这片土地对这些人民的影响，了解这片土地的传统文化。

4. 研发特色旅游纪念品，带动当地经济发展

开发出带有淮北特色的旅游纪念品，不仅可以给游客留下关于淮北市传统文化的回忆，还可以带动当地的经济发展，将传统手工艺从濒临灭绝的境地中拯救回来。例如，可以开发传统手工艺品类的旅游产品：虎头鞋、虎头帽、石雕、泥塑等，还可以研发出带有煤文化、隋唐运河、相山风景、南山景观等特色的工艺品。

六、总结

随着煤炭资源的逐渐枯竭，资源型城市转型成为一种必然趋势。近年来,安徽省淮北市积极寻求城市转型，其旅游产业开始兴起，但却并为成为淮北市发展经济的支柱产业，其根本原因在于淮北市旅游业没有代表性的特色。

而淮北市的传统文化丰富多彩，将传统文化与旅游产业结合，可从煤文化、红色文化、传统手工艺品等多个方面与旅游产业结合，不仅可以达到传承与发扬淮北的传统文化的目的，还可以发展当地的旅游经济。因此，在淮北市拥有优越的旅游环境、浓厚的历史文化背景、民俗旅游盛行的状况下，将传统文化与旅游业结合发展，成为淮北市城市转型的一种方法。

在向融合传统文化的旅游型城市转型的过程，可能会遇到当地政府和居民对旅游业的重视程度不够、传承遭遇瓶颈等问题，我们可以通过确定加强宣传力度、采用现代化营销手段、开发特色旅游、打造传统文化旅游综合体验中心等措施，有针对性地解决这些问题。

如果全国各个景点均实施传统文化与景点结合发展的方式，那么传统文化不被国人所重视、文化传承遭遇瓶颈、旅游体验质量不高等问题必将在一定程度上得到解决。