摘 要：社交媒体技术上的更新与影响力的膨胀，社会组成因素云诡波谲般的变动，使社会矛盾呈现出频发性和错综复杂性。社交媒体组织社会活动，串联活动积极因子，致使群体力量、区域力量、公众力量崛起，其动员社会力量的作用不容小觑。

关键词：社交媒体 社会运动 影响力

一、引言

新媒体技术的迅猛发展，致使基于用户生产与交换关系的社交媒体平台的发展呈现井喷态势。每日剧增的社交媒体用户规模、更为复杂多元的社交媒体网络，以及社交媒体自身强大的社会穿透力，使得社交媒体逐渐渗透至社会生活的每一隅。

社交媒体实现了新媒体技术与媒体平台的巨大变革，这使得社交媒体日益成为信息扩散、文化互通、价值观碰撞与思想融汇的虚拟场所，以其强有力的穿透性，社交媒体正无声无息地影响与改变着当代生活。

随着世界经济云诡波谲般的变动，世界各国社会结构与利益格局的调整，多极化利益取向的凸显与社会发展不确定性的增加，社会矛盾呈现出频发性和错综复杂性，而这些社会矛盾会借由社交媒体得到不断的累积、补偿、嬗变、爆发，从而导致各类社会运动的鹊起，如“阿拉伯之春”、“占领华尔街”、“台湾反服贸协定集会”、“弹劾朴槿惠”等。因此，展开针对社交媒体对诸类社会运动的影响力探究，在如今现状下，显得尤为重要。本文梳理了本世纪以来较有社会影响力的几大社会运动，并分析了列举的这些社会运动与社交媒体之间所产生的化学反应，继而进一步探讨社交媒体对社会运动产生重大影响力的作用机制，并对社交媒体的此种影响力展开了批判式评价与反思。

二、社交媒体对社会运动的影响力作用机制

2.1 信息海量曝出，个体动机上升为群体行动

社交媒体的兴起引发整个社会最深刻的变化之一，就是各类廉价的海量信息的曝出1。在上述几起社交媒体与社会运动高度勾连的事件中，皆以各种信息的大量充斥与展露为著。

随着社交媒体的出现，传统的时间交互人际交往模式被创新，个体对周围事件的思考活动，价值判断无一不被展现在社交媒体中，而其中则隐含了诸多个體的行为动机。因此，各项基于个人动机的表达与评述，加工与编织，被置入到社交媒体的信息流中，得到其他个体的识别、理解与认同。而个体的言语表达并非总是基于理性，相反，颇具感性色彩的个体表达更加能够被其他个体所接受，他们将这种具有传染性的情绪内化至自身的情绪反应中，并以发表相同言论为表现，将情绪进一步渲染，以此发生的诸多个体与个体的联结，形成群体效应。群体性效应下，个体对于政治、民主等议题的看法与言论的动机，就能上升为群体性的动机，引发群体行为2。

2.2 区域升级国际，断点升级连锁

社交媒体可以一个地区的舆论热点升级到国际议程讨论中。由于社交媒体沟通全球、纵贯国际，公众可以第一时间探知到世界各地所发生的新闻热点。由于近政治地缘性与同宗教文化圈等因素，滥觞于突尼斯的公众对抗政府的社会运动，从突尼斯本土内政问题上升到阿拉伯国家整个的政治体制与社会治理问题，接着引发全球社交媒体使用者的关注，它被搬上全球社交媒体使用者的议题列表最上端，无论是从话题讨论量、涉及人数、素材广度与深度上都是现象级的。对于没有处于阿拉伯世界的全球其他社交媒体使用者来说，他们对这一场轰动的社会运动，更多报以支持的态度。更多内嵌了西方左翼意识形态的新闻、评论、倡议、号召的内容，以各式形式，将国际言论信息，又流入回争端事发之地，对该地社会运动参与者来说，这些信息是滋养他们进行持续斗争的精神源泉，是行动的旗帜。

2.3 公众对弈公权，公众力量制衡政府权威

公众在社交媒体中可以呈现主动与自我意识3。通过身份准入，公众可有选择地将自己的形象与属性在社交媒体中予以呈现，以便获取更多人的认同，进行初步的自我身份构建4。参与政治民主生活的公众是热情的，积极的，他们深谙自我意识的勃发之道。强烈的身份意识与价值追求，使得公众将自身所处社会的诸多问题视为阻碍自我价值实现的“拦路虎”。由于各国政府中所存在的贪污腐败、滥用职权等问题普遍存在，加之经济发展颓靡、就业形势严峻，公众的“逆反意识”在这种“土壤环境”中萌发、高涨。公众与公权的对立并非绝对的、一直持续的，但由于塔西佗陷阱一直阴霾不散，导致公众与公权的关系逐步割裂，舆论中的镜像反应则是官方舆论场与公众舆论场的对立。传统官方话语权的分崩离析、公众话语能力的不断提升，使得越来越多的人更加积极、更加愿意在社交媒体中发表自己的观点。

三、总结与反思

社交运动的兴起与发展都离不开社交媒体的介入与塑造。社交媒介对社会运动的影响持续且深远，既可以推动一项社会运动往着昂扬向上的路途前进，也可以成为加剧社会矛盾，颠覆国家政权的手段工具。

社会运动必须要秉持程序正义与结果正义的均衡原则，需要有强大永续的先进思想砥砺前行，需要造福全体人民。而在如今的社交媒体时代，社交媒体作为影响、制导社会运动的因子，需要不断适应政治与经济环境新常态、破除“技术决定”思想桎梏、为更好推动社会进步去不断调整与更替。

参考文献

[1] 胡泳.众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论[M].桂林：广西师范大学出版社，2008.

[2] 让·梅松纳夫.群体动力学[M].商务印书馆.1997：56-58.

[3] 邓建国.Web2.0时代的互联网使用行为与网民社会资本之关系考察[D].复旦大学，2007.

[4] 侯洋.社交媒体的传播研究[D].重庆工商大学，2015.

作者简介：王圣烽（1995—），男，汉族，四川成都人，上海交通大学硕士研究生，主要从事媒体创意经济研究。